6月15日消息，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)最新發(fā)布了2022年凱度BrandZ?最具價值全球品牌排行榜。蘋果以9471億美元的品牌價值重回榜首，并有望成為第一個突破萬億美元大關(guān)的品牌。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌價值上漲了79%至8196億美元，攀升至第二位。

最新榜單顯示，今年有37個品牌排名提升，美國品牌貢獻(xiàn)了超四分之三的品牌總價值。從行業(yè)來看，媒體和娛樂、商業(yè)解決方案和科技服務(wù)和零售品牌占據(jù)份額最大，合計占百強(qiáng)總價值的一半以上。

注：總榜單中，Alphabet和Meta旗下各品牌獨(dú)立計算品牌價值。騰訊和阿里巴巴各作為一個品牌計算價值。

今年的報告首次編制了凱度BrandZ?品牌可持續(xù)性指標(biāo)。微軟、ZARA和IBM在該項(xiàng)指標(biāo)上處于領(lǐng)先地位。凱度的研究表明品牌資產(chǎn)的3%來自于各個品牌在可持續(xù)性發(fā)展領(lǐng)域的表現(xiàn)，并且這一比例還將持續(xù)擴(kuò)大。中國消費(fèi)者對于可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)注度快速上升，目前排名全球第二，僅次于美洲。

今年榜單中的六個新晉品牌來自不同行業(yè)。中國的快手以265.35億美元初次上榜，名列第82位。同樣值得關(guān)注的是排名第71位的拉丁美洲的最大電子商務(wù)和支付生態(tài)系統(tǒng)Mercado Libre；

騰訊和阿里巴巴再次名列全球十強(qiáng)，分別位于第五和第九。美國主導(dǎo)著媒體和娛樂領(lǐng)域，只有來自中國的微信和抖音/TikTok能與之分庭抗禮。海爾持續(xù)建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌新范式，品牌價值實(shí)現(xiàn)了33%的強(qiáng)勢增長。

注：在行業(yè)分榜單中微信和抖音的品牌價值獨(dú)立計算

“目前，全球各個市場上都充滿了不確定性。品牌建設(shè)者們更需要以確定性對抗不確定性，聚焦在自己能夠控制的事情上。中國品牌應(yīng)當(dāng)通過科技手段獲取最新洞察，打造全鏈路創(chuàng)新，投資建設(shè)強(qiáng)大的品牌，建立能夠支撐可持續(xù)發(fā)展的品牌理想。品牌永遠(yuǎn)是企業(yè)最好的護(hù)身符和加速器。”凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨BrandZ?全球主席王幸表示。

2022年凱度BrandZ?最具價值全球品牌報告顯示，今年消費(fèi)科技行業(yè)和奢侈品行業(yè)的品牌價值增長最快——消費(fèi)科技增長了46%，奢侈品增長了45%。同時，汽車行業(yè)和銀行業(yè)品牌也表現(xiàn)出驚人的漲幅，分別增長了34%和30%。除此之外，服裝行業(yè)（+20%）和個人護(hù)理行業(yè)（+17%）相較其他行業(yè)也更為亮眼。值得一提的是，中國白酒品牌茅臺以1033.80億美元的品牌價值在全球酒類子榜單中一馬當(dāng)先，蟬聯(lián)冠軍寶座。

注：在零售業(yè)排名中，亞馬遜的品牌價值僅包括其零售業(yè)務(wù)；在媒體和娛樂業(yè)排名中，谷歌的品牌價值包括谷歌的服務(wù)和產(chǎn)品，但不包括谷歌云；在食品和飲料業(yè)排名中，可口可樂的品牌價值不包括健怡可樂及可口可樂Light；巴黎歐萊雅為歐萊雅集團(tuán)旗下子品牌。

完整100強(qiáng)榜單