QuestMobile:4月抖音、拼多多等下沉市場月活用戶凈增量超5000萬
6月7日消息,QuestMobile發(fā)布2022下沉市場洞察報告。數(shù)據(jù)顯示,截止2022年4月,下沉市場月活躍用戶6.92億,在整體中占比58.4%,全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模11.85億。同時,月人均時長、次數(shù)分別為163小時、3,932次,同比增長10.9%、12.5%。
下沉市場為各行業(yè)提供重要流量支撐,增量5000萬以上的行業(yè),下沉市場貢獻率均在60%以上。中國移動互聯(lián)網(wǎng)增長TOP10行業(yè)多數(shù)來自下沉市場流量,其中移動購物下沉市場貢獻率達到62.8%,凈增量6676萬,月活躍用戶規(guī)模10.82億。
下沉市場對于不同體量APP的增長均起到重要作用,短視頻、電商及辦公類等APP千萬級的增量,超半數(shù)來源于下沉市場。抖音、抖音極速版、拼多多、京東、釘釘MAU達到億級以上,其中抖音App下沉市場月活躍用戶凈增量最高,達到8572萬。
從用戶畫像上看,下沉市場女性用戶占比53.5%,51歲以上中老年群體占比26.4%、24歲以下用戶21.5%。同時,這些群體的線上中高消費能力,尤其是中老年用戶的消費能力一直在持續(xù)提升??梢钥闯?,下沉市場為女性消費及銀發(fā)群體消費的主陣地。
移動互聯(lián)網(wǎng)已深入下沉市場用戶日常,下沉市場用戶在辦公、購物消費、生活及娛樂等多領(lǐng)域線上化滲透加深。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,下沉市場用戶在支付結(jié)算、效率辦公、網(wǎng)上銀行、綜合電商及瀏覽器二級行業(yè)凈增量均超5000萬。
辦公數(shù)字化升級趨勢下,下沉市場用戶滲透加速,居家辦公等多元辦公場景促進用戶線上溝通習(xí)慣的養(yǎng)成,月人均使用時長漲幅近兩倍。
阿里、騰訊旗下辦公類APP競爭激烈,數(shù)據(jù)顯示,2022年4月,釘釘、企業(yè)微信及騰訊會議APP下沉市場用戶規(guī)模增長顯著,同比用戶增量分別為3820萬、1316萬、2684萬。微信小程序與APP結(jié)合,高便捷性吸引大量下沉市場新用戶使用,其中會議類小程序使用粘性大幅增長。
下沉市場用戶線上購物消費潛力逐步釋放,在電商、支付、網(wǎng)上銀行領(lǐng)域保持較快增長。其中綜合電商行業(yè)下沉市場用戶達到6.16億,同比增長9.6%。淘寶、拼多多等頭部電商平臺為下沉市場用戶主要選擇,相較于全網(wǎng)用戶,女性居多的下沉市場用戶對特賣類、拼團類等APP表現(xiàn)出明顯的偏好。
頭部綜合性生活服務(wù)類平臺通過APP及微信小程序等多渠道,加碼布局下沉市場,APP端吸引更多新用戶的同時,微信小程序中下沉用戶占比亦逐步上升,美團團購、餓了么、大眾點評小程序用戶占比居多。美團App下沉市場月活用戶達17413萬,同比增長9.3%。
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