5月31日晚8點(diǎn)，京東618全面開啟，全國(guó)各地的消費(fèi)者熱情高漲，帶動(dòng)廣大品牌、商家、中小企業(yè)等合作伙伴實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，今年618，集線上精選集合頻道、線下創(chuàng)新合作試點(diǎn)于一體的京東新百貨，以全新的新時(shí)尚生活消費(fèi)體驗(yàn)驚艷亮相。開門紅4小時(shí)，京東新百貨服飾、居家、運(yùn)動(dòng)、美妝、奢品鐘表業(yè)務(wù)，整體超10000個(gè)品牌商家成交額同比增長(zhǎng)過100%。京東新百貨618高分首秀，充分體現(xiàn)出服飾、居家、美妝、運(yùn)動(dòng)、奢品鐘表等品類仍是當(dāng)下消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

時(shí)尚生活消費(fèi)需求全面釋放  五大品類迎來全面增長(zhǎng)

京東新百貨618“開門紅”首日，居家各品類再創(chuàng)新高。門紅僅1小時(shí)，箭牌、九牧、星巴克、夢(mèng)潔家紡、百安居等超千個(gè)居家大牌開成交額超去年全天。其中，智能花灑、壁掛馬桶、咖啡壺、升降桌超100個(gè)趨勢(shì)品類開門紅1小時(shí)超去年全天，電腦椅、智能晾衣機(jī)、智能座便器、炒鍋、四件套等超200個(gè)品類前4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超100%。星巴克夏日塑料杯、妙潔密封組合裝、美朵嘉蚊帳，成為最受歡迎的迎夏好物，開門紅當(dāng)日成交額同比增長(zhǎng)超5倍；綠色低碳成居家生活消費(fèi)新方式，帶有“水效”標(biāo)水的節(jié)水馬桶成交額同比增長(zhǎng)180%，綠色環(huán)保乳膠漆成交額同比增長(zhǎng)100%，LED節(jié)能燈、太陽能燈、節(jié)能增壓水泵燈同比增長(zhǎng)100%，大自然地板碳中和綠色產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)200%。

夏日炎炎，置辦新裝正當(dāng)時(shí)。京東新百貨服開門紅1小時(shí)，JACK & JONES、伊芙麗、UGG等超800個(gè)服飾品牌成交額超去年全天，T恤、連衣裙、牛仔褲等實(shí)用夏裝品類增長(zhǎng)明顯，兒童運(yùn)動(dòng)鞋、寶寶金飾、防曬衣、裸鉆等10個(gè)夏裝細(xì)分品類成交額同比增長(zhǎng)近100%。此外，臨近六一，許多寶爸寶媽著手為孩子置辦實(shí)用夏裝，開門紅僅2小時(shí)，F(xiàn)ILA兒童、幼歌、亞瑟士?jī)和韧b童鞋品牌成交額超去年全天。蕉下、OHSUNNY等品牌推出多款兒童防曬服飾，整體成交額環(huán)比增長(zhǎng)157%，尤其迪士尼兒童防曬衣單品成交額同比增長(zhǎng)超6倍。寶寶飾品增長(zhǎng)顯著，寶寶金成交額同比增長(zhǎng)96倍，寶寶銀成交額同比增長(zhǎng)4倍。

此外，今夏國(guó)潮新中式的熱度再次升溫，國(guó)風(fēng)旗袍成交額整體環(huán)比增長(zhǎng)超200%，送考旗袍也得到廣大家長(zhǎng)的親睞，南糖三色"旗開得勝"旗袍成交額同比增長(zhǎng)超16倍。時(shí)尚防曬衣作為夏日防曬首選，成交額環(huán)比增長(zhǎng)6倍，防曬口罩成交額環(huán)比增長(zhǎng)100%。蕉下成交額同比增長(zhǎng)10倍。ohsunny爆款防曬衣成交額同比增長(zhǎng)3倍，蕉內(nèi)涼皮防曬衣上線1小時(shí)售罄，時(shí)尚防曬品儼然已成為日常生活不可或缺的部分。

常態(tài)化防控下，運(yùn)動(dòng)健身成為一種新的生活方式，專業(yè)跑步、精致露營(yíng)和居家健身成為運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域最熱門的話題。開門紅前4小時(shí)，京東新百貨運(yùn)動(dòng)戶外共有101個(gè)品類成交額超過去年開門紅全天，F(xiàn)ILA、迪卡儂、安踏、喜德盛、始祖鳥、牧高笛等1120個(gè)品牌成交額超去年開門紅全天。

專業(yè)性成為運(yùn)動(dòng)鞋服最重要的購(gòu)買指標(biāo)之一，開門紅24小時(shí)，高端專業(yè)跑鞋成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到353%，運(yùn)動(dòng)T恤短褲成交額同比增長(zhǎng)120%。隨著戶外露營(yíng)、騎行和垂釣成為熱門活動(dòng)，露營(yíng)國(guó)貨之光品牌牧高笛、挪客、火楓成交額同比去年均超過300%。路亞竿品類6月1日12點(diǎn)成交金額超去年開門紅全天，公路車品類到6月1日14點(diǎn)成交額超過去年開門紅全天，登山鞋品類到18點(diǎn)成交金額超去年開門紅全天。戶外營(yíng)地車品類全天成交額同比增長(zhǎng)200%。騎行品牌喜德盛旗艦店只用了10分鐘，成交額就超過去年開門紅全天。開門紅全天，喜德盛、美利達(dá)、永久成為成交額前三的自行車品牌。

居家健身仍然是大眾最多采用的健身方式，開門紅24小時(shí)，杠鈴成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到113%，青少年最愛的滑板成交額同比增長(zhǎng)203%。健身器材類品牌中，筋膜槍領(lǐng)先品牌gxa成交額同比增長(zhǎng)292%，智能健身鏡領(lǐng)先品牌FITURE SLiM成交額同比增長(zhǎng)145%，劃船機(jī)領(lǐng)先品牌MOKFITNESS的成交額同比增長(zhǎng)321%。

從充滿儀式感的美妝、鐘表、珠寶，到日常生活場(chǎng)景的服飾、鞋靴、家居用品，再到專業(yè)力滿滿的運(yùn)動(dòng)裝備，完整覆蓋年輕態(tài)人群的消費(fèi)需求，今年618期間，京東新百貨五大品類持續(xù)通過新場(chǎng)景、新服務(wù)全面喚醒大眾消費(fèi)力。

海量?jī)?yōu)質(zhì)大牌帶動(dòng)強(qiáng)勁增長(zhǎng) 全鏈路服務(wù)激發(fā)消費(fèi)活力

與氣溫同樣走高的還有席卷全民的購(gòu)物熱潮，今年京東618繼續(xù)強(qiáng)化“晚8點(diǎn)”體驗(yàn)，不用“熬最深的夜”，也能買到優(yōu)惠價(jià)格的品質(zhì)好物。618開門紅4小時(shí)，就有超1000個(gè)美妝品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中蘭蔻、歐萊雅、珀萊雅、赫蓮娜、YSL等高端大牌及國(guó)貨品牌均表現(xiàn)亮眼。HBN、夸迪、璦爾博士等超800個(gè)新銳及產(chǎn)業(yè)帶品牌成交額同比增長(zhǎng)也超100%。此外，絲芙蘭、屈臣氏等超3000家美妝全渠道門店成交額同比增長(zhǎng)超200%，全面滿足美妝即時(shí)消費(fèi)需求，助力消費(fèi)者解鎖夏日時(shí)尚前衛(wèi)新體驗(yàn)。

此外，奢品消費(fèi)日趨多元化，6月1日全天，包含Tod’s、BALLY、Zegna、蕭邦、BERLUTI在內(nèi)的超34個(gè)奢品品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。頂奢、高奢大牌消費(fèi)熱度不減，設(shè)計(jì)師品牌、潮牌熱度持續(xù)走高，多元化、精致時(shí)尚生活消費(fèi)趨勢(shì)越發(fā)明顯。

LVMH集團(tuán)下寶格麗價(jià)值3.3萬元京東首發(fā)粉鉆藍(lán)寶石項(xiàng)鏈成為頂奢珠寶最受歡迎單品，CELINE、GIVNECHY開門紅4小時(shí)已超開業(yè)全天銷售；RIMOWA、BERLUTI開門紅銷售額同比增長(zhǎng)超100%，其中RIMOWA鎂鋁拉桿箱前4小時(shí)數(shù)量超過去年開門紅全天。新入駐品牌AMI PARIS、MCM、TORY BURCH、Maison Margiela等成交額環(huán)比增長(zhǎng)超200%，Maison Margiela 環(huán)比增速430%，MASION KISTUNE成交額環(huán)比增長(zhǎng)10倍。

截至6月1日15時(shí)，京東新百貨國(guó)表和眼鏡部成交額均超去年全天。國(guó)潮腕表代表品牌CIGA攜藍(lán)色星球款，開門紅僅20分鐘成交額超越去年全天；截止6月1日11點(diǎn)，品牌成交額超越去年6月全月。此外，手表品牌浪琴開門紅前4小時(shí)成交額超去年全天；CIGA design前20分鐘成交額超去年全天；聚利時(shí)前10分鐘成交額超去年全天；斐樂前4小時(shí)成交額超去年全天；截至6月1日12點(diǎn)冠藍(lán)獅品牌成交額超去年全天。手表品牌卡西歐年度重磅新品變形金剛系列銷售1000支；極致單品佳明本能系列全天銷售300支，同比+400%。

眼鏡品牌蔡司前30分鐘超去年全天；依視路前1小時(shí)超去年全天；Oakley 前2小時(shí)超去年全天；暴龍前3小時(shí)超去年全天。值得一提的是，本次京東618，京東新百貨為產(chǎn)業(yè)帶商家提供全面的增長(zhǎng)助力：京東新百貨眼鏡丹陽產(chǎn)業(yè)帶商家6.1開門紅當(dāng)天，90%鏡片加工訂單完成加工出庫(kù)；截止6月1日下午4點(diǎn)，京東新百貨眼鏡丹陽產(chǎn)業(yè)帶的百世芬眼鏡店，已經(jīng)發(fā)出了6500個(gè)快遞包裹。京東新百貨鐘表眼鏡萬家全渠道前3小時(shí)成交額超去年全天。

守護(hù)人間煙火氣，覆蓋“全鏈路”的貼心服務(wù)更能打動(dòng)人心，從而贏得消費(fèi)者的信賴。值得關(guān)注的是，今年京東618，京東新百貨在升級(jí)全品類服務(wù)保障的同時(shí)，還推出了豐富的特色定制服務(wù)和專屬權(quán)益，帶給消費(fèi)者更安心、省心、舒心的618新體驗(yàn)。

其中，居家“省心裝”服務(wù)將優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)貫穿于售前、售中、售后的每個(gè)環(huán)節(jié)。618開門紅首日，居家“省心裝”商品成交額同比增長(zhǎng)170%，參與“先行理賠”的商品成交額同比增長(zhǎng)260%；一站式省心定制化服務(wù)成為家裝新潮流，裝修拎包入住和空間定制服務(wù)類商品成交額，同比增長(zhǎng)均超10倍，其中高顏值定制櫥柜、客餐廳定制成交額同比增長(zhǎng)超3倍，衣帽間定制成交額同比增長(zhǎng)超10倍。浴室柜定制服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)30倍，燈光設(shè)計(jì)服務(wù)、吊頂定制服務(wù)同比增長(zhǎng)20倍，墻面刷新服務(wù)28小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)17倍。

服飾定制同樣迎來高增長(zhǎng)，618開門紅4小時(shí)，服飾定制服務(wù)成交額超去年618開門紅全天；服飾定制Top品牌報(bào)喜鳥、碼尚。其中報(bào)喜鳥服飾定制整體成交額同比增長(zhǎng)350%。在京東新百貨眼鏡，“180天隨心換”服務(wù)產(chǎn)品訂單額同比增長(zhǎng)150%，蔡司鏡片享有180天內(nèi)隨心換服務(wù)， 2小時(shí)銷售額超過了去年全天。

線上線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)  全渠道助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)

京東618所激發(fā)的消費(fèi)活力不只體現(xiàn)在線上。除京東新百貨這一線上頻道外，為進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)多元化購(gòu)物場(chǎng)景的需求，京東新百貨著力聯(lián)動(dòng)更多實(shí)體門店，推動(dòng)線上線下同頻，其中居家線下業(yè)務(wù)28小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超5倍。

京東新百貨西安、成都、深圳、銀川線下合作試點(diǎn)，為更多的品牌商家提供了新的展示和銷售場(chǎng)景，在新的數(shù)字化全渠道生態(tài)模式探索中，京東持續(xù)為合作伙伴創(chuàng)造增長(zhǎng)價(jià)值。這種涵蓋全新融合場(chǎng)景、商品服務(wù)、線上線下互動(dòng)，以及多種創(chuàng)新玩法的新業(yè)態(tài)，均為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來了高人氣體驗(yàn)。

值得一提的是，依托于“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，今年的京東618，也實(shí)現(xiàn)了更大的社會(huì)價(jià)值。

潘多拉大中華區(qū)供應(yīng)鏈總監(jiān)彭佳諒表示，從5月上旬開始，潘多拉積極尋求和京東的入倉(cāng)合作，緩解發(fā)貨、履約困難。京東618開門紅4小時(shí)，潘多拉躍居時(shí)尚飾品類top1品牌，京東潘多拉官方旗艦店成交額環(huán)比5月日銷增長(zhǎng)15倍。

“作為總部在上海的企業(yè)，尚體獸鳥特別感謝京東運(yùn)動(dòng)在疫情期間給予我們旗下SOLE速爾、Tifit、jumppower和UFC四個(gè)健身品牌的大力支持。在了解到我們疫情期間打通了上海地區(qū)健身器材配送服務(wù)后，京東運(yùn)動(dòng)全力支持我們復(fù)工復(fù)產(chǎn)，積極調(diào)整業(yè)務(wù)資源，讓更多疫情期間對(duì)健身器材有需求的上海消費(fèi)者能看到和買到我們的產(chǎn)品，為上海人民的居家鍛煉提供便利。我們也不負(fù)這份熱愛，在618開門紅正式開始后，只用了40分鐘，SOLE速爾就完成了2021年6月1日開門紅全天的成交額。“尚體獸鳥電商總監(jiān)聶偉表達(dá)了對(duì)京東的感謝。

如京東零售CEO辛利軍所說: “當(dāng)前環(huán)境下，商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不再是唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，京東要做的就是通過有責(zé)任的供應(yīng)鏈，急消費(fèi)者所急，擔(dān)負(fù)合作伙伴生存和發(fā)展的責(zé)任，為社會(huì)分憂?！?/p>