6月1日消息，據(jù)天下網(wǎng)商消息，近日，淘寶天貓上粽子熱度高漲，其中一口玲瓏的“小”粽子搜索指數(shù)同比增長6倍，健康低卡的“輕”粽子搜索指數(shù)同比增長3倍。

據(jù)淘寶天貓糧油速食乳飲酒行業(yè)負責人鵬騫向編輯介紹，今年端午期間，消費者對于粽子的偏好發(fā)生明顯變化，從過去追捧特殊口味和獵奇包裝回歸到食物本身，小、輕、鮮成為新的消費趨勢。

五芳齋實業(yè)副總經(jīng)理徐煒表示，基于天貓對年輕消費者的需求洞察，五芳齋抓住粽子小型化、健康化趨勢，今年推出的50克玲瓏小粽“啊嗚一口”成為爆款。在聚劃算歡聚日活動期間，五芳齋天貓旗艦店3天全店成交量達到2429萬，同比增長310%。

據(jù)了解，今年以來，五芳齋加大對天貓店播的投入，每日自播時長不低于4個小時。此外，五芳齋今年還推出了虛擬IP直播間，品牌IP五糯糯于5月20日在淘寶直播完成虛擬直播首秀。

值得注意的是，老字號們已把天貓當作品牌煥新的主陣地。目前商務部認定的1128個中華老字號，有近800家已經(jīng)開啟天貓旗艦店，銷售過億的品牌近60家。

值得一提的是，端午臨近，盒馬把老字號品牌和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，請到了新品研發(fā)室。除了幾款獨家定制的“名菜粽”，在北京、西安、南昌、成都等城市，盒馬還根據(jù)各地方的飲食習慣，包出有地域特色的粽子。

數(shù)據(jù)顯示，盒馬工坊粽子上市以來，銷量相比去年同期增長近50%，咸蛋黃超大五花肉、五花肉粽、洗沙粽是最受歡迎的3款。其中，前兩款都是200克的加大肉粽；北京、成都、西安為盒馬粽子銷量增幅前3的城市。