5月31日消息，據(jù)報(bào)道，隨著618臨近，各電商平臺(tái)開啟茅臺(tái)放量。京東超市則公布了618期間1499元飛天茅臺(tái)投放計(jì)劃，投放時(shí)間為5月31日到6月21日，時(shí)長為22天的放量周期，31首日放量5000瓶。京東在公告中提示，消費(fèi)者如要獲取京東平臺(tái)的正常購買資格，必須提前實(shí)名認(rèn)證，并在開啟購買前2小時(shí)在商品頁預(yù)約。

值得一提的是，天貓超市已于5月24日率先開啟茅臺(tái)放量，最高的一日放量6300瓶，日常多以2000瓶為主，截至目前總量已接近2萬瓶。根據(jù)目前茅臺(tái)發(fā)布的相關(guān)政策，電商在投放茅臺(tái)酒前須提前公布投放計(jì)劃。

每逢重要消費(fèi)節(jié)日，各大電商均一定程度增加飛天茅臺(tái)供應(yīng)量，而且根據(jù)目前茅臺(tái)發(fā)布的相關(guān)政策，電商在投放茅臺(tái)酒前須提前公布投放計(jì)劃。目前各大電商平臺(tái)日常茅臺(tái)投放數(shù)量在幾十瓶到幾百瓶數(shù)量，形成了重要的節(jié)點(diǎn)和大促規(guī)模放量的傳統(tǒng)。

目前，貴州茅臺(tái)的官方銷售渠道主要分為三種：茅臺(tái)自營店、經(jīng)銷商專賣店、電商與商超渠道。十多年前國內(nèi)電商渠道興起之后，貴州茅臺(tái)相繼在天貓、蘇寧等大電商平臺(tái)開設(shè)了旗艦店，但官方的電商渠道并未完全建立起來。傳統(tǒng)上，白酒的銷售渠道主要是通過線下。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國白酒行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，當(dāng)前線上線下新零售格局成為市場(chǎng)主流的大背景下，略顯傳統(tǒng)的白酒行業(yè)普遍在打造線上渠道。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國白酒消費(fèi)者購買渠道主要為酒類專營店（73.2%），其次是超市百貨（46.5%）、煙酒店（46.2%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，酒類專營店具備豐富的酒類品牌，能夠?yàn)轭櫩吞峁└嗟倪x擇，是多數(shù)白酒消費(fèi)者的第一選擇。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，線上線下結(jié)合的新零售模式逐漸成為商家的標(biāo)配。