誰能想到就在上個月，網(wǎng)友還在拿劉畊宏粉絲數(shù)量和李佳琦做對比，這個月劉畊宏的抖音粉絲數(shù)已經(jīng)即將倍殺李佳琦了。

劉畊宏的粉絲數(shù)量增長還在繼續(xù)。就在昨天，劉畊宏抖音賬號粉絲數(shù)量已突破七千萬，比劉德華的抖音賬號粉絲數(shù)量還高出幾十萬。

（劉畊宏發(fā)文慶祝粉絲突破7000萬）

手握巨大的流量，劉畊宏終于如外界猜測那般走向了直播帶貨之路。但是，比起其他帶貨主播的大張旗鼓，劉畊宏的動作顯得更加小心翼翼。

沒有預熱，沒有通知粉絲，甚至放棄了劉畊宏本人的賬號，劉畊宏選擇在妻子王婉霏的抖音賬號試水直播帶貨。

雖然王婉霏的抖音賬號粉絲數(shù)量只有三百多萬，比之劉畊宏遠遠不及。但是這場直播的在線人數(shù)一直保持在5萬人以上，上架小黃車的三款產(chǎn)品也被搶購一空。

第一個吃到螃蟹的品牌是早就有合作意向的斐樂。

劉畊宏爆火之后的這場直播帶貨首秀，所銷售的三款商品均是斐樂的產(chǎn)品，價格在329元、460元、649元不等。

直播的過程中，劉畊宏夫婦全程與斐樂旗艦店視頻連麥。兩人身著帶有明顯“FILA”品牌標識的健身服，對產(chǎn)品進行介紹。

此前，劉畊宏只是以身穿帶有品牌標識的運動套裝在直播間進行軟植入廣告，李寧、斯凱奇、斐樂等運動品牌都有找他合作過。

現(xiàn)在看來，雖然此前傳出的1700萬天價廣告費被斐樂方辟謠了，但是兩者的合作程度在加深。

斐樂本身定位為偏高端的時尚運動品牌，已經(jīng)具有一定的市場基礎。

此次借助劉畊宏的熱度和IP形象進一步打開大眾對斐樂產(chǎn)品的認知，對劉畊宏和斐樂來說是一次雙贏的結果。

值得一提的是，劉畊宏在抖音平臺的官方認證中多出了一條“優(yōu)質(zhì)電商達人”認證，簡介中也增加了專門負責直播的聯(lián)系方式。

就像無憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝所說：“暫時不考慮讓劉畊宏直播帶貨，以輸出內(nèi)容和積累粉絲為主，疫情后再確定長遠計劃?！?/p>

目前，劉畊宏已經(jīng)積累了足夠多的粉絲，健身直播受到網(wǎng)友的廣泛喜愛，國內(nèi)的物流秩序也處于恢復階段，也許劉畊宏直播帶貨的時機已經(jīng)到了。

人紅是非多，網(wǎng)上關于劉畊宏是否會進行直播帶貨的討論一直非常激烈，當劉畊宏真正走出這一步，無可避免也受到一些爭議。

但是對于劉畊宏的粉絲體量來說，哪怕只能做到一般主播的轉化率，也是一筆非常可觀的收入。劉畊宏的變現(xiàn)潛力，正在慢慢釋放。

顯然，劉畊宏團隊對于直播帶貨的風險做出了充分的預估。

與其他迂回的變現(xiàn)模式相比，直播帶貨更加快速直接。但相應的，直播帶貨也意味著更多風險。多少網(wǎng)紅主播辛辛苦苦做出名氣，卻因為直播帶貨而翻車。

劉畊宏年至50，在健身直播的風口下實現(xiàn)翻紅。無論是團隊還是他本人，都十分珍惜現(xiàn)在的口碑和熱度。因此，他對于直播帶貨的態(tài)度更加謹慎。

與其他網(wǎng)紅單打獨斗相比，劉畊宏不是一個人，陪伴他的還有妻子王婉霏。

王婉霏一直是劉畊宏直播間中充當“調(diào)劑”的存在，只要看過劉畊宏直播的人不可能不知道王婉霏。

因此，王婉霏以直播帶貨為主，劉畊宏以健身直播為主。分兩個賬號區(qū)分帶貨和內(nèi)容，可以在一定程度上分攤風險。

更為重要的是，劉畊宏的粉絲數(shù)量還處于增長階段，如果因為直播帶貨而中斷了增長趨勢或者直接造成流量下滑，就得不償失了。

兩人的分工目前還只是外界的猜測，但是種種跡象已經(jīng)印證了這種可能性。

除了上文提到過這次直播帶貨是通過王婉霏的賬號開啟之外，最近無憂傳媒在有意營銷王婉霏。

5月16日，#vivi可愛#的話題登上熱搜榜。輿論討論的焦點從劉畊宏轉移到王婉霏身上，劉畊宏更是接連發(fā)博，以感嘆失去家庭地位來為王婉霏造勢。

在直播間中，王婉霏更是“謀權篡位”，狠狠體驗了一把取代劉畊宏，站在鏡頭最前面的感覺。

營銷王婉霏的背后，不僅僅是劉畊宏需要更加多樣的熱度來豐富劉畊宏IP，順勢推出王婉霏IP打造直播矩陣才是無憂傳媒的目的。

劉畊宏和王婉霏夫婦二人形成合力，無疑才能達成最佳的效果。

對于無憂傳媒來說，運營“夫妻組合”是拿手好戲。大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、大掌柜夫婦等都是無憂傳媒的成功案例。

因此，無憂傳媒這樣安排劉畊宏和王婉霏并不奇怪。

有業(yè)內(nèi)人士表示，市場對劉畊宏的期待更多的是他的藝人形象和價值，而不是直播帶貨的邏輯。也就是說，大多數(shù)品牌看中更多的是劉畊宏IP的價值。

因此，保住劉畊宏IP的價值對無憂傳媒來說才是最重要的。

通過對周杰倫好友、與王婉霏的愛情故事、小泡芙爸爸等多方面形象的塑造，劉畊宏的人設已經(jīng)立住了，這是最寶貴的。

明星的身份，使得劉畊宏的商業(yè)價值比起網(wǎng)紅有了更多的可能性，讓他可以把精力集中到增加曝光、擴大知名度上來。

一個紅人的生命周期一般只有三個月。在互聯(lián)網(wǎng)高速更迭的時代，劉畊宏處在隨時都會被取代的危險中。

從劉畊宏的“大本營”抖音來說，抖音造出了一個又一個流量神話，但是最終都沉寂在網(wǎng)絡世界層出不迭的海量信息中。

從明星身份來講，王心凌的火爆證明了翻紅不是劉畊宏一個人的特權。

從MCN機構來說，虛擬主播成為一種新浪潮，無憂傳媒也在擁抱時代給予的機遇。

紅如劉畊宏也必須面對在激烈的市場競爭中，總有一天會流量下滑的殘酷現(xiàn)實。這個時候，能不能抓住機會就非常重要了，必須果斷在適當?shù)臅r機證明自己的商業(yè)價值。

可以發(fā)現(xiàn)，劉畊宏的直播間在悄悄改變。

借助“520節(jié)日”的營銷，劉畊宏和妻子王婉霏不僅秀了一波恩愛，還通過交換禮物的方式展示了冰點脫毛儀、龍角散喉糖、薇諾娜等產(chǎn)品。

短短幾十秒的軟廣告，并不會引起粉絲的反感，同時順利幫助品牌增加曝光。

不局限于垂直類的健身品牌，劉畊宏IP延伸出來的其他標簽也在商業(yè)化的進程中蠢蠢欲動。

越來越多的動作說明劉畊宏全面商業(yè)的一天已經(jīng)到來。名氣正當紅，可以預料的是，劉畊宏將挾巨大的流量在商場上刮起強風。