618預(yù)售近日開啟，消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”于日前正式上線大促專題。今年什么值得買618大促主題為“拿好商品說話”，旨在回歸消費本質(zhì)，為消費者提供滿足需求、提升幸福感的好商品。目前，什么值得買站內(nèi)外已開展了豐富的運營活動，以期成為電商618大促期間，面對全網(wǎng)用戶的一站式消費決策入口，為消費者提供更為幸福的消費體驗。預(yù)售開啟28小時，什么值得買整體預(yù)售GMV較去年促銷同期同比增長69.84%。

什么值得買618活動總負責(zé)人張宇昂介紹，在消費人群更迭和防疫常態(tài)化的大背景下，今年的消費者對于大促的需求更聚焦也更理性：他們并非一味追求低價，而是追求品質(zhì)與價格的平衡；他們不介意為升級的消費品買單，但也會自覺摒棄一些不必要的需求；尤其在消費決策上，他們同時追求更高質(zhì)量與更高效率。這次什么值得買618大促，即在深刻洞察消費者需求變化基礎(chǔ)上，全面優(yōu)化站內(nèi)運營策略，站在消費者立場，從最核心的“好商品”出發(fā)，提供“每一種值”的選擇。

此外，這一主題也與去年雙11“值得買才是雙11”的活動主題相呼應(yīng)，承接了什么值得買倡導(dǎo)理性消費、科學(xué)消費的主張，持續(xù)呼吁消費者在明確真實需求的基礎(chǔ)上參與大促，合理安排大促期間的購物計劃。

此次618大促圍繞“好商品”，什么值得買做了三個維度的布局。首先，什么值得買站將充分發(fā)揮專業(yè)PGC優(yōu)勢，基于行業(yè)專家、編輯的專業(yè)能力，為消費者進行精準(zhǔn)選品及推薦的同時，產(chǎn)出助力決策的消費攻略，提升了消費者發(fā)現(xiàn)“好商品”的效率；其次，通過豐富的創(chuàng)作者扶持和鼓勵計劃，引導(dǎo)用戶積極參與創(chuàng)作分享，實現(xiàn)用戶互助選購、互動種草，讓消費者用真實口碑甄選出真正的好商品；最后，什么值得買還通過覆蓋全網(wǎng)的消費內(nèi)容流量生態(tài)，將今年“618”期間站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容、精選榜單、選購攻略、趨勢推薦等，推送其他平臺用戶，幫助全網(wǎng)消費者共享“好商品”，傳播理性消費理念。

張宇昂認為，今年618大促，什么值得買最大的活動亮點便是首次推出的“創(chuàng)新有聲”會場，該會場聚焦“拿好商品說話”這一核心，將大促核心內(nèi)容和商品加以視頻化，不僅符合當(dāng)前用戶多元化的信息瀏覽習(xí)慣，也展現(xiàn)了什么值得買對于優(yōu)勢消費內(nèi)容進行全場域傳播的探索。

據(jù)了解，在用戶端，“創(chuàng)新有聲”會場將推出全民爆料賞金挑戰(zhàn)賽——《用戶拿好商品說話》，鼓勵消費者分享多元化消費內(nèi)容，激勵用戶之間彼此幫助消費決策建議，進一步提升社區(qū)氛圍；在專家端，則通過《行業(yè)專家有話說video》，為用戶提供視頻版消費建議與指導(dǎo)，幫助消費者提升決策效率和質(zhì)量；在KOL端則會上線《好商品跟著買》短視頻，聚焦達人清單、商品測評等內(nèi)容，幫助全網(wǎng)消費者可以實現(xiàn)高效“種草”；在品牌端，什么值得買聯(lián)合各行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌推出《品牌拿好商品說話》，通過直接對接品牌，為消費者爭取到超值好物和專享好價。

基于該運營策略，預(yù)售開啟后28小時，什么值得買全站GMV較去年促銷同期同比增長69.84%，充分展示了消費者對于“好商品”的需求。與此同時，社區(qū)活躍度進一步提升，站內(nèi)內(nèi)容發(fā)布量同比提升42.12%，其中社區(qū)發(fā)布量同比增長124.32%。

“什么值得買成立近12年來，一直秉持著優(yōu)質(zhì)、客觀的消費內(nèi)容幫助全網(wǎng)消費者科學(xué)消費?！睆堄畎罕硎?，這個618，什么值得買將積極響應(yīng)國家“促進消費”的號召，充分發(fā)揮平臺屬性和優(yōu)勢，將消費者需求放在首位，幫助消費者實現(xiàn)力所能及范圍內(nèi)的美好生活。