5月17日消息，蟬媽媽分析了抖音在本地生活行業(yè)過去一年多以及今年五一的數(shù)據(jù)變化所蘊(yùn)含的商業(yè)價值與市場走向，于日前發(fā)布了《抖音五一本地生活分析報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，抖音除電商業(yè)務(wù)常態(tài)化之外，正在加速推進(jìn)本地生活相關(guān)服務(wù)。今年3月抖音專門推出一個為本地生活商家服務(wù)的經(jīng)營平臺：抖音來客，將助力本地商家打通線上線下經(jīng)營壁壘，促進(jìn)線上線下交易閉環(huán)。

從2021年1月-2022年4月本地生活大類月銷售額走勢來看，整體呈現(xiàn)波動式上漲趨勢，上漲趨勢與大盤保持趨同，本地生活大類銷售額占據(jù)抖音大盤的0.29%；此外本地生活大類易受節(jié)假日與疫情等因素影響，春節(jié)期間與受疫情嚴(yán)重影響的月份行業(yè)銷售額均有不同程度的下降外，有節(jié)假日的月份銷售額大多都有不同程度的增長，因此把握好節(jié)假日進(jìn)行精準(zhǔn)營銷是商家經(jīng)營增效的關(guān)鍵。

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

從銷售額占比來看：在2021年1月-2022年4月期間，旅游度假類行業(yè)銷售額位居本地生活大類首位，貢獻(xiàn)了44.08%的銷售份額。

從行業(yè)增速來看，2022年1-4月對比同期2021年1-4月，“電影/演出/賽事”行業(yè)增速較快，“生活娛樂充值”行業(yè)緊隨其后。受疫情影響，旅游度假行業(yè)增速相對整體行業(yè)增速較為遲緩。

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

《報告》顯示，餐飲美食卡券行業(yè)以絕對優(yōu)勢占據(jù)本地生活大類銷售份額。

從行業(yè)增速來看，因汽車加油與充電都是剛性需求，故以汽車加油優(yōu)惠券為代表的出行服務(wù)行業(yè)和以新能源汽車充電優(yōu)惠充值為代表的充電服務(wù)行業(yè)都在高速增長。因游輪/游船行業(yè)前期入局商家較少且21年3月開始有數(shù)據(jù)，隨后行業(yè)高速發(fā)展，同比數(shù)據(jù)呈核彈級增長，位于增速排名首位。

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

《報告》指出，本地商家積極入局線上渠道，帶動本地生活行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)高速發(fā)展，助推線上消費(fèi)多元化，滲透消費(fèi)人群。用戶緊跟商家內(nèi)容生產(chǎn)，積極消費(fèi)，實現(xiàn)本地商家與用戶的雙向奔赴。在線上種草線下拔草的模式正在被越來越多的商家和用戶所認(rèn)同。

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

在本地生活服務(wù)中，餐飲類美食卡券借靠廣泛受眾人群與剛性需求，銷售額位于本地生活服務(wù)第一，便民服務(wù)行業(yè)以售賣體檢套餐優(yōu)惠券位于第二位置，代表品牌為美年大健康，瑞慈體檢與愛康國賓等。

蟬媽媽《報告》顯示，生活娛樂充值top3二級行業(yè)對應(yīng)商品皆為各類app的會員充值服務(wù)，其中網(wǎng)絡(luò)工具行業(yè)主要售賣百度網(wǎng)盤與wps類app的會員充值服務(wù)。

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

2021年1月-2022年4月期間，從購買人次看來看，美食類商品以絕對的優(yōu)勢占據(jù)本地生活視頻團(tuán)購商品購買人次的首要位置；從視頻種草的觀看人次來看，游玩類視頻最受用戶關(guān)注，其中本地景點相關(guān)的視頻播放量占據(jù)了游玩行業(yè)的84%，旗下排名依次為游樂園、動植物園、公園廣場、展館展覽、滑雪場與溫泉。

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

從用戶分布來看，當(dāng)前團(tuán)購人數(shù)較多的省份多集中于華東地區(qū)，內(nèi)陸省份的本地生活行業(yè)增長空間較大。

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

《報告》對今年五一期間本地生活品類的趨勢進(jìn)行了分析。從日銷售額看，本地生活大類在4月11日開始明顯起量，并在4月16日達(dá)到銷售額高點，此期間為本地生活行業(yè)第一波消費(fèi)高峰期，并在節(jié)前一周邁入第二個增長期，說明本地生活消費(fèi)節(jié)奏在節(jié)前呈現(xiàn)明顯前置現(xiàn)象。

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

五一期間，本地生活服務(wù)占據(jù)本地生活半數(shù)的市場份額，銷售額增速環(huán)比低于本地生活行業(yè)大盤，同比略高于本地生活行業(yè)大盤，整體穩(wěn)中趨緩。

生活娛樂充值的銷售額同比增速遠(yuǎn)超行業(yè)大盤增速，環(huán)比增速有所放緩，不過仍略高于行業(yè)大盤增速，是趨勢品類。旅游度假的銷售額同比增速低于行業(yè)大盤增速，但環(huán)比增速領(lǐng)先行業(yè)大盤，是近期回暖品類。

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

影視/健身/其他會員充值、音頻FM占據(jù)生活娛樂充值較大的市場份額，其銷售額同比增速、環(huán)比增速均超生活娛樂充值銷售額增速（旅游度假的銷售額環(huán)比增速、同比增速分別為+40%、+1027%），是生活娛樂充值的優(yōu)勢細(xì)分賽道。

知識閱讀的體量較小，銷售額環(huán)比增速遠(yuǎn)超于生活娛樂充值銷售額環(huán)比增速，加之知識閱讀的銷售額環(huán)比增速與其同比增速比較接近，故知識閱讀是近期崛起細(xì)分賽道。

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

從五一期間抖音本地生活各梯隊帶貨達(dá)人分布情況可以看出：品牌自播號是本地生活的銷售主力，以27.4%的數(shù)量占比撬動了64.8%的市場份額；其中，瑞幸咖啡luckincoffee以絕對的優(yōu)勢位居本地生活品牌自播號帶貨榜首位，包攬了本地生活15.6%的市場份額。

中小達(dá)人的圈層影響力不容小覷，是本地生活帶貨的次主力，占據(jù)26.0%的市場份額。

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告