5月16日消息，據(jù)報道，今年4月，拼多多和當當、果麥、中信等上百家出版機構(gòu)的站內(nèi)官旗合作，推出“多多讀書月”正版低價拼書活動，多達500萬冊正版圖書得到補貼。

據(jù)了解，“多多讀書月”活動，是拼多多2021年4月發(fā)起的一項正版圖書補貼計劃，2021年已經(jīng)舉辦兩季。在“多多讀書月”活動專區(qū)可以看到，《光榮與夢想》全套四冊官方補貼后僅為76元，幾乎是其他電商平臺136元的一半。

從公開信息得知，這次多多讀書月，拼多多投入億元補貼書籍。從事出版行業(yè)20多年的徐夢表示：“圖書在拼多多上的最低價，的確得益于官方的補貼，但官方并非什么書都補貼，只有少量的品在特定促銷時間給補貼。多多讀書月期間是補貼力度最大的，參與百億補貼的話，則是平臺會收取2%的技術(shù)服務(wù)費?！?/p>

徐夢還指出，一般是出版社先報一個價格，給一定數(shù)量的品，拼多多根據(jù)內(nèi)部系統(tǒng)進行全平臺比價后，進行補貼，大部分讓利還是來源于出版機構(gòu)。出版機構(gòu)的每本書除了印刷費用外，還需要一定金額的版稅、40%的分銷渠道分成、20%的營銷管理等成本。

據(jù)了解，一些優(yōu)質(zhì)圖書在京東、淘寶等平臺不是主要的爆品，賣不動，就可能把銷售重心放在拼多多。比如中信出版社的《人生由我》，主要講獨立女性如何活出自我，在淘寶官方旗艦店月銷僅21件，但卻在拼多多大受歡迎，已拼單1.8萬件。

同時，出版社還會根據(jù)不同的平臺實行差異化運營。具體來看，出版機構(gòu)會將某本圖書的首發(fā)版、大眾版封面或腰封稍作修改，或改變主色調(diào)，或搭配特定贈品，對不同渠道差異化供貨，有效避免各渠道的折扣沖突。比如劉慈欣的《流浪地球》，在拼多多價格低至8.3元，在淘寶當當旗艦店不同包裝則標價17.5元，和其他劉慈欣的書籍組完套裝后，又是一個價。