5月4日消息，攜程今日發(fā)布《2022五一假期出游報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年五一小長假，用戶出游整體呈現(xiàn)就近、就地特點(diǎn)，本地游訂單占比達(dá)40%，較2020、2021年同期顯著提升。露營旅行、鄉(xiāng)村旅游、藝術(shù)展覽體驗(yàn)游等出游形式受到青睞。

在攜程平臺上，今年五一假期熱門周邊游目的地TOP10分別為：廣州、成都、深圳、重慶、長沙、珠海、汕頭、澳門、佛山、貴陽，均為全域低風(fēng)險(xiǎn)城市。其中，第一名廣州的周邊游日均訂單量較清明假期增長123%。 

在多地“非必要不出省”的倡議下，周邊短途游滿足了城市人群的出行需求。其中，露營成為今年五一假期的“頂流”。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日，“露營”在平臺的訪問熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長90%。廣州、深圳、博羅的露營地?zé)岫茸罡?，而從訪問用戶來看，珠三角地區(qū)用戶則是這個假期露營旅行的“鐵粉”。其中“老廣”的露營熱情在假期開啟前就已升溫，假期前五日訪問熱度環(huán)比增長80%。

露營旅行的輻射效應(yīng)凸顯，其流量直接帶動了露營地周邊的旅游商家熱度，對目的地旅游經(jīng)濟(jì)亦產(chǎn)生帶動效應(yīng)。以攜程口碑榜全國十大露營地為例，榜單第一名境見茶野里野奢帳篷露營地的周邊酒店五一假期訂單量增長67%，露營地所在城市湖州在五一假期的整體旅游產(chǎn)品訂單量增長54%，酒店、民宿訂單量分別增長57%、144%。在五一假期露營熱度最高的廣州，酒店及民宿累計(jì)訂單量較清明假期增長130%。

此外，在攜程此前披露的2022年最受歡迎十大露營游目的地中，廣州、清遠(yuǎn)、佛山、惠州、深圳、三亞等地的五一假期旅游訂單量較清明均有不同程度上漲。

今年五一假期，攜程平臺上帶有“露營”標(biāo)簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。

在露營風(fēng)口中，平臺側(cè)亦從供給鏈、營銷端等方向賦能露營旅行。數(shù)據(jù)顯示，自2021年下半年至今，攜程平臺的露營產(chǎn)品數(shù)量增長近10倍，目前已經(jīng)擁有覆蓋28省120城市的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。

這個五一小長假，攜程在線上+線下推出 “攜程寶藏露營地”計(jì)劃，落地100個上榜露營地，覆蓋廣東、海南、浙江、江蘇等多個省市，囊括境見茶野里野奢帳篷露營地、GoSafari積慶里野奢帳篷露營地、伯曼奢野清水灣露營地、述野巖洛野奢露營地、慕仁淙星花海露營地、Move牧屋營地等露營地，還吸引了攜程社區(qū)簽約旅行家實(shí)地打卡。五一期間，攜程社區(qū)“露營”標(biāo)簽相關(guān)內(nèi)容互動PV增長158%。

今年五一假期，短途鄉(xiāng)村游同樣受到用戶青睞。攜程平臺上，鄉(xiāng)村游的酒店五一假期訂單量相較清明假期增長84%，鄉(xiāng)村游相關(guān)景點(diǎn)門票下單人次增長142%。除了周邊近郊度假外，本地游趨勢在今年五一假期迅速發(fā)酵。攜程報(bào)告顯示，五一假期的本地游訂單占比達(dá)40%，較2020、2021年同期均高出逾10個百分點(diǎn)。

在選擇本地游的用戶中，00后、90后占比60%。年輕用戶對市集旅游、藝術(shù)展覽等本地新鮮人文體驗(yàn)類旅行的熱情迅猛。以攜程近期啟動的M-Art藝術(shù)集市項(xiàng)目為例，五一假期的本地到訪用戶占比近60%，2021年該數(shù)值僅為32%。其中以90后年輕群體為主，30歲以下占比過半。五一期間，與攜程深度合作的廣東和美術(shù)館到訪用戶中，九成以上為廣東省內(nèi)游客。

針對這一趨勢，攜程M-Art藝術(shù)集市項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，近期已與全國多個業(yè)內(nèi)頭部美術(shù)展覽館達(dá)成戰(zhàn)略合作，將通過攜程社區(qū)與攜程門票在內(nèi)容整合營銷的合力，以內(nèi)容為切入口，滲透票務(wù)合作及品牌營銷，帶動更多年輕群體的喜愛。目前看，內(nèi)容合作轉(zhuǎn)化效應(yīng)顯著——以廣東、湖南等地的美術(shù)展覽館為主的用戶原創(chuàng)UGC內(nèi)容同比2021年增長63%，項(xiàng)目合作景點(diǎn)的內(nèi)容收藏量及訂單轉(zhuǎn)化率，平均為非合作景點(diǎn)的1.35倍及1.6倍。

本地一日游在這個假期也具備人氣效應(yīng)。攜程平臺上，五一假期一日游訂單中有近1/3來自本地。從產(chǎn)品內(nèi)容來看，用戶更加偏愛踏青、海濱等戶外特色的一日游，西安太平國家森林公園、翠華山以及深圳較場尾線路成為假期銷量TOP。

值得一提的是，今年五一假期，來自本地的攜程旅拍訂單同比增長約50%，其中30歲以下的用戶接近半數(shù)。