4月22日消息，在第27個世界讀書日到來之際，天貓圖書聯(lián)合清渠數(shù)智發(fā)布了《2022閱讀趨勢報告》，分析了過去一年的行業(yè)現(xiàn)狀與平臺消費者閱讀習(xí)慣的變化。

開卷”發(fā)布《2021中國圖書零售市場報告》顯示，2021年中國圖書零售碼洋規(guī)模986.8億元，同比增長1.65%，其中線上圖書零售占比穩(wěn)定在79%，而根據(jù)市場平均折算率折算，2021年淘寶天貓在線上圖書零售市場的份額進一步提升，超過了線上圖書零售市場份額的60%。

報告顯示，2021年，天貓平臺人均購書5.4件，18-24歲的年輕人群體和35-49歲的中年群體貢獻了最大的客單增幅，后者也是深度閱讀比例最高的人群（年圖書消費超10件）。

據(jù)悉，在全行業(yè)的共同努力下，版權(quán)意識也越發(fā)深入人心。在天貓“問大家”渠道，“正版/品質(zhì)、內(nèi)容質(zhì)量和印刷質(zhì)量”成為了用戶最關(guān)心的三個話題。在捍衛(wèi)版權(quán)方面，天貓圖書不僅設(shè)定了嚴(yán)格的準(zhǔn)入條件，要求入駐的商家必須提供《出版物經(jīng)營許可證》等關(guān)鍵資質(zhì)；此外還升級了治理動作，將主動治理和算法預(yù)警相結(jié)合，建立的“保護屏障”會基于出版社提交的書號、銷售渠道、最低定價等信息，進行線上防控和高效治理。

報告顯示，在天貓平臺，圖書商品供給也在不斷豐富和多元化，值得關(guān)注的是，在傳統(tǒng)文化復(fù)興的當(dāng)下，線裝書消費同比增速超過50%，越來越多的消費者選擇在古色古香中傳習(xí)經(jīng)典智慧，讓善本古籍煥發(fā)出新的時代價值。此外，精裝書消費同比增速為60%，出版新書在當(dāng)年的消費熱度也不斷提升。

報告顯示，2021年童書類型消費人數(shù)分布中，繪本和兒童文學(xué)仍然是最重要的兩大消費板塊，其中，6-12歲的兒童家長更熱衷購買兒童文學(xué)書籍，且兒童文學(xué)和科普書的消費保持逐年提升態(tài)勢；6歲以下的兒童家長以繪本和啟蒙認(rèn)知為主。隨著國家對職業(yè)教育的重視和發(fā)展，在成人學(xué)考類書籍中，建筑工程類、金融類和IT類學(xué)考書籍消費金額增長明顯，Cisco認(rèn)證成為消費增速最快的職業(yè)資格類圖書類目。

報告顯示，后疫情時代，廣大讀者普遍開始關(guān)注身心健康。投射到閱讀品味上，讀者對身體健康的關(guān)注度持續(xù)升高，中醫(yī)養(yǎng)生、家庭醫(yī)生、常見病防治等圖書消費增速進一步提升。其中年輕群體關(guān)注點集中在控糖和減肥，中老年養(yǎng)生重點關(guān)注食療和中醫(yī)。

報告顯示，2021年治愈系書籍消費增速較2019年提升100%，其中60%的治愈類書籍消費者是18-34歲的青年群體，治愈感已逐漸成為年輕讀者閱讀重要驅(qū)動因素之一，北京、廣州、上海則名列治愈類書籍購買件數(shù)前三位的城市。

此外，社會熱點一定程度上有效拉高了相關(guān)圖書的消費。報告顯示，冬奧會期間熱銷的不僅有冰墩墩，冬奧相關(guān)題材的圖書消費也環(huán)比提升了360%，公眾的冬奧熱情，將童書《一起去看冬奧會》推至童書立體書消費增速榜首位置。

電視連續(xù)劇《人世間》的開播后的兩個月內(nèi)，同名小說原著的消費同比去年提升了370%，該書作者、著名作家梁曉聲也升至年度文學(xué)暢銷書作家榜第六名。

此外，圖書消費也有明顯的地域特征。首都北京的消費者在閱讀興趣上就比較偏好文化、藝術(shù)和民俗類圖書；對原版書和外國史的關(guān)注，體現(xiàn)了上海讀者的語言能力和閱讀品味；杭州讀者更加偏好文學(xué)、小說和興趣生活類書籍；廣州和成都地區(qū)讀者學(xué)習(xí)氛圍濃厚，學(xué)考類圖書在這兩個城市最受青睞。