4月21日消息，據(jù)“亞馬遜全球開店”消息，近日，亞馬遜品牌分析工具新推出“全系商品搜索表現(xiàn)報(bào)告”和“搜索詞表現(xiàn)報(bào)告”兩大工具。首次為品牌賣家披露加購、品牌占有率等相關(guān)數(shù)據(jù)，還可以獲取與品牌相關(guān)的前1000個(gè)搜索詞列表，并且兩大報(bào)告針對品牌賣家全部免費(fèi)。

據(jù)了解，亞馬遜在美國站點(diǎn)新增全系商品搜索表現(xiàn)報(bào)告（Search Catalog Performance dashboard）：提供了每個(gè)ASIN從搜索到購買每個(gè)步驟的表現(xiàn)；搜索詞表現(xiàn)報(bào)告（Search Query Performance dashboard）：提供了品牌相關(guān)搜索詞、每個(gè)詞對應(yīng)的機(jī)會(huì)大小和品牌占有率。

具體而言，“全系商品搜索表現(xiàn)報(bào)告”提供了買家在整個(gè)購物過程和搜索相關(guān)的核心指標(biāo)數(shù)據(jù)，包括展示量、點(diǎn)擊量、加入購物車及購買的次數(shù)等等。端到端的購物行為數(shù)據(jù)可以幫助賣家診斷銷售漏斗的問題，搜索行為和購買需求兩者結(jié)合從而幫助賣家提升商品質(zhì)量。

該報(bào)告除了提供消費(fèi)路徑上的展示、點(diǎn)擊、加購、購買這4組數(shù)據(jù)，還提供了配送速度、評級（中位數(shù)）、價(jià)格（中位數(shù)）指標(biāo)，賣家可以通過定制報(bào)告維度，來了解配送速度、折扣力度、評級等因素對產(chǎn)品的影響，以指導(dǎo)后續(xù)的運(yùn)營策略。

“搜索詞表現(xiàn)報(bào)告”為賣家呈現(xiàn)用戶搜索到商品時(shí)用的搜索詞，以及賣家的品牌在每個(gè)特定搜索詞下的表現(xiàn)。在消費(fèi)路徑上的展示、點(diǎn)擊、加購、購買這4個(gè)環(huán)節(jié)內(nèi)，可以看到總數(shù)、品牌數(shù)和品牌占有率，并以此評估每個(gè)特定搜索詞在各個(gè)環(huán)節(jié)下的表現(xiàn)。

亞馬遜表示，解讀兩份報(bào)告數(shù)據(jù)可以從搜索詞維度判斷搜索場景下的展現(xiàn)，從單個(gè)ASIN維度判斷銷售漏斗卡點(diǎn)， 從搜索詞排名和品牌占比判斷商機(jī)，通過對比價(jià)格、配送速度和評分的影響，指導(dǎo)運(yùn)營優(yōu)先級。

報(bào)告中的數(shù)據(jù)僅來源于搜索場景，而首頁訪問購買、站外引流到Listing頁面直接購買等其他場景不計(jì)算在內(nèi)；僅計(jì)算購買環(huán)節(jié)的數(shù)量，后續(xù)退貨退款數(shù)據(jù)并不扣除。賣家可以查看從2021年9月至今的數(shù)據(jù)，也可以按周、月或季度篩選。

搜索詞按總體表現(xiàn)從高到低對每個(gè)搜索查詢詞條進(jìn)行排序，根據(jù)展示量、點(diǎn)擊量、加入購物車和購買次數(shù)以及品牌表現(xiàn)情況來綜合計(jì)算每個(gè)搜索詞的表現(xiàn)并排序。

搜索詞查詢數(shù)量是在選定時(shí)間段內(nèi)搜索此詞條的次數(shù)。如果同一買家會(huì)話在24小時(shí)內(nèi)發(fā)出多個(gè)相同查詢，亞馬遜會(huì)將其計(jì)為一次查詢。當(dāng)賣家使用查詢數(shù)量計(jì)算CTR時(shí)，得出的百分比有時(shí)會(huì)大于100，因?yàn)榇藬?shù)字是去重后計(jì)算而來的。但展示量、點(diǎn)擊量、加入購物車和購買次數(shù)包括買家的重復(fù)操作。