3月22日-3月28日，抖音電商新銳發(fā)布攜手連咖啡、Hi!papa海龜爸爸、HSIA遐 三大新品牌，打造「寵愛新法則」專場活動，開啟了一場圍繞新人群、新場景和新賽道的“寵愛狂歡”。

活動期全域曝光超3億，三大新品牌總GMV2490w+，環(huán)比活動前一周提升142%；三大品牌漲粉近65w，店鋪新客占比高達90%+。

本次活動中，抖音電商新銳發(fā)布是如何助力品牌快速成長，實現(xiàn)品效雙發(fā)的？

打造桌面咖啡館，連咖啡給予沉浸式「職場寵愛」

繼去年「山河咖啡館」，本次活動中連咖啡聚焦職場人群和辦公場景，再次攜手新銳發(fā)布打造「桌面咖啡館」。

在許多人心中，咖啡是“職場麗人”標配，也是她們追求高效品質(zhì)生活的一種體現(xiàn)。而我們身邊那些新時代職場女性也像“公主”一樣獨立勇敢、美麗自信，縱使工作繁忙也能泰然自若、精致生活。由此，配合本次白桃口味新品，連咖啡#桌面咖啡館 的第一季主題#在桃公主打工記 應(yīng)運而生。

依托精準人群洞察，新銳發(fā)布與連咖啡線上聯(lián)合多位抖音垂類達人在#在桃公主打工記 話題下輸出了一系列“公主風(fēng)工位改造”、“趣味辦公室劇情”視頻，將新品與辦公場景深度結(jié)合；同時，線下創(chuàng)意產(chǎn)出改造工位使用的鼠標墊、貼紙、電腦壁紙等“在桃公主周邊”，沉浸式營造“在桃公主”氛圍。

#在桃公主打工記 工位改造效果

線上線下聯(lián)動，創(chuàng)意化場景營銷捕獲年輕職場人群注意，「職場寵愛」成功助力連咖啡實現(xiàn)品效雙發(fā)?；顒悠冢B咖啡支付GMV超1100w+，環(huán)比提升203%；連續(xù)7天單日GMV超100w+，創(chuàng)品牌新紀錄；「每日鮮萃風(fēng)味拿鐵」成為本次活動中的爆款產(chǎn)品，售出17.7w+件。

趣味輸出“反曬娃”理念，海龜爸爸用「溫暖寵愛」強勢破圈

基于當(dāng)代年輕父母遵循的科學(xué)育兒理念以及對“精致帶娃”觀念等相關(guān)洞察，海龜爸爸敏銳捕捉到兒童個護產(chǎn)品細分消費需求。本次活動中，抖音電商新銳發(fā)布助力海龜爸爸深耕兒童防曬新賽道，通過巧妙部署種草達人、直播、打造品牌話題等多樣化手段實現(xiàn)強勢破圈。

活動預(yù)熱期，海龜爸爸聯(lián)動200+中腰部垂類母嬰達人在抖音等多個平臺進行強勢種草；中期邀請周洲、王芳、年糕媽媽等數(shù)十位頭部達人參與短視頻推廣和直播帶貨，為引爆品牌銷量夯實了基礎(chǔ)。

值得一提的是，新銳發(fā)布與海龜爸爸圍繞明星產(chǎn)品“貝瑪小雪山兒童防曬乳”打造的趣味話題#反曬娃大賽。話題詞從當(dāng)代父母鐘愛“曬娃”入手，一語雙關(guān)巧妙外放產(chǎn)品特點；聯(lián)合母嬰、劇情類達人共創(chuàng)趣味種草視頻，以極具共鳴的內(nèi)容強化兒童防曬理念，有效擴大品牌聲量和促進人群破圈。

活動期，海龜爸爸在BigDay達成親子行業(yè)店鋪榜嬰童洗護賽道TOP1；小雪山防曬乳也成為爆款產(chǎn)品，售出10w+支，「溫暖寵愛」走進更多家庭。

個性傳達品牌主張，遐鼓勵女性給自己「自在寵愛」

作為致力于為女性提供健康舒適體驗的內(nèi)衣品牌，遐始終秉持獨立審美，拒絕千篇一律。

本次活動中，遐聯(lián)手新銳發(fā)布，聚焦抖音電商“大碼內(nèi)衣”新賽道，瞄準有「大胸顯小」需求的新人群，通過打造品牌挑戰(zhàn)賽#把遐想穿上身 、代言人林允空降直播間等內(nèi)容，有效傳達“自在，不止一面”的品牌主張。

#把遐想穿上身 話題詞巧妙融合品牌名與品牌主張，鼓勵每個穿上「遐」的女孩，自由自在做自己；活動還邀請了多位不同身材的女性達人拍攝變裝視頻參與話題，進一步滲透目標圈層。截止3月28日24點，#把遐想穿上身 單話題播放量破億，品牌支付GMV環(huán)比提升344%；BigDay林允助力，自播銷售創(chuàng)品牌單日紀錄?！笗r尚新光面全罩杯無痕文胸」售出6.6w+件，成為自在女孩們的「心愛爆款」。

總結(jié)

此次「寵愛新法則」活動，新銳發(fā)布結(jié)合興趣電商平臺生態(tài)優(yōu)勢，通過策略及資源扶持，達人共創(chuàng)、挑戰(zhàn)賽等多元化種草破圈玩法，強勢助力三大新品牌打破以往“品效”難協(xié)同的壁壘，推動其實現(xiàn)爆發(fā)，并獲得了持續(xù)穩(wěn)定成長的能力。

「抖音電商新銳發(fā)布」作為平臺核心營銷IP之一，也是抖音電商首個專門助力新趨勢品牌的營銷IP。基于獨特的定位，新銳發(fā)布更關(guān)注新消費，也能更敏銳洞察新場景、新人群、新賽道，并將長期致力于精準挖掘并培育新品牌在抖音電商長期健康發(fā)展。