4月2日消息，據(jù)“抖音電商營銷觀察”消息，最近，抖音電商新銳發(fā)布聯(lián)合連咖啡、Hi!papa海龜爸爸、HSIA遐舉辦的“寵愛新法則”主題活動(dòng)?；顒?dòng)從3月22日到3月28日，7天全域曝光破3億，三大新品牌GMV超2490w+，總GMV環(huán)比活動(dòng)前一周提升142%。

其中，連咖啡支付GMV破千萬，環(huán)比提升203%，連續(xù)7天單日支付GMV超100w+，創(chuàng)品牌新紀(jì)錄，活動(dòng)期登頂食品飲料行業(yè)品牌自播榜TOP1；遐支付GMV環(huán)比提升344%，多款商品榮登抖in爆款榜內(nèi)衣細(xì)分品類TOP3；海龜爸爸BigDay達(dá)成親子行業(yè)店鋪榜嬰童洗護(hù)賽道TOP1。

抖音電商表示，回顧一些成功新品牌的成長路徑，不難發(fā)現(xiàn)借助平臺(tái)優(yōu)勢往往能讓品牌實(shí)現(xiàn)快速成長。平臺(tái)IP活動(dòng)就是其中一種更加長期、穩(wěn)定的方式。這也是抖音電商新銳發(fā)布設(shè)立的契機(jī)，以一種更科學(xué)和可持續(xù)的方法來幫助新品牌快速成長。

從平臺(tái)角度看，《2022抖音電商新品牌成長報(bào)告》顯示，2021年抖音上與新品牌直接相關(guān)的用戶搜索內(nèi)容量持續(xù)攀升，新品牌主力陣地正從食品飲料、美妝向供需多樣的其他行業(yè)延展，充足的發(fā)展空間、低入駐門檻、高需求多樣性為新品牌的起勢提供了良好的生長環(huán)境。

過去一年里新銳發(fā)布曾聯(lián)合參半、usmile、Libresse薇爾、SKG等幾十個(gè)品牌，分別推出不同創(chuàng)意主題的營銷活動(dòng)，通過直播帶貨、短視頻種草、明星進(jìn)直播間、挑戰(zhàn)賽、線上線下聯(lián)動(dòng)等多種方式幫助新品牌實(shí)現(xiàn)了品效雙爆發(fā)。

針對本次活動(dòng)主題“寵愛新法則”，其中，連咖啡圍繞辦公場景與新銳發(fā)布推出了#桌面咖啡館主題活動(dòng)。配合其在新銳發(fā)布首發(fā)的春季限定白桃風(fēng)味新品定位，針對24-30歲職場女性，將#桌面咖啡館第一季的主題定為“在桃公主打工記”，通過達(dá)人、話題、創(chuàng)意道具等多樣化手段實(shí)現(xiàn)了對年輕職場女性人群的精準(zhǔn)捕獲。

據(jù)品牌官方數(shù)據(jù)，抖音上“公主”相關(guān)話題播放量均破億，且大多都是“熱愛生活”的內(nèi)容?；顒?dòng)期間，白桃風(fēng)味新品“每日鮮萃風(fēng)味拿鐵”套組，成為本次爆款產(chǎn)品，累計(jì)售出超過17.7w件。

抖音數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，三大品牌抖音賬號漲粉近65w，店鋪新客占比高達(dá)90%+。連咖啡成為新一代年輕用戶消費(fèi)咖啡的品質(zhì)之選，交易人群中，GenZ數(shù)量環(huán)比提升超過1400%；海龜爸爸男性交易人群數(shù)量環(huán)比提升近70%；女性內(nèi)衣品牌遐的資深中產(chǎn)細(xì)分交易人群數(shù)量環(huán)比提升超過370%。