那個(gè)比李佳琦還便宜的免稅店，來直播間掘金了

隨著直播電商走向成熟期，越來越多行業(yè)以及細(xì)分品類進(jìn)入直播間了。作為直播電商中的佼佼者，抖音平臺也在不斷優(yōu)化規(guī)則，幫助市場走向規(guī)范化。

這一次，抖音新規(guī)，瞄準(zhǔn)了一個(gè)新興的千億級市場。

3月24日，抖音電商發(fā)布公告，更新了跨境電商業(yè)務(wù)中的細(xì)則。

在這則《違規(guī)經(jīng)營跨境及海南免稅業(yè)務(wù)》中，抖音平臺新增了對從境外直接運(yùn)輸?shù)骄硟?nèi)后進(jìn)行二次銷售的禁止。

因?yàn)樯鲜鲂袨檫`反跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管政策規(guī)定，目前抖音平臺禁止境內(nèi)商家直接從境外或境內(nèi)保稅區(qū)向消費(fèi)者發(fā)貨，同時(shí)禁止商家從事相應(yīng)宣傳行為。

同事抖音特別規(guī)定，根據(jù)海南離島旅客免稅購物政策要求，只有具有實(shí)施離島免稅政策資格并實(shí)行特許經(jīng)營的免稅商店，才可經(jīng)營海南離島免稅商品。

簡單來說，之后抖音平臺不允許售賣海南離島免稅商品，如果要售賣，必須獲得政策資格以及特許經(jīng)營資格。

如果商家不遵守的話，抖音平臺會(huì)直接封禁相關(guān)商品，并累計(jì)商家違規(guī)積分。

同時(shí)，上述違規(guī)行為，在一定程度上觸犯了跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管政策規(guī)定，有偷稅漏稅的風(fēng)險(xiǎn)。

目前，中國有十家企業(yè)擁有免稅牌照，分別是最大的中免（中國免稅品集團(tuán)）、日上（日上中國&日上上海）、海免（海南省免稅品有限公司）、海南旅投免稅品有限公司等10家企業(yè)。

而海南的免稅業(yè)務(wù)正在朝著千億大關(guān)邁進(jìn)，據(jù)海南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，2021年海南10家離島免稅店總銷售額601.73億元，同比增長84%。其中，免稅銷售額504.9億元，同比增長83%；免稅購物人數(shù)967.66萬人次，同比增長73%；免稅購買件數(shù)5349.25萬件，同比增長71%。

僅僅在兩年前的2019年，海南免稅業(yè)務(wù)GMV 僅有136.1億元，在海南省政府工作報(bào)告中更是明確指出，2022年力爭離島免稅店銷售1000億元。

而海南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至2月13日，海南十家離島免稅店銷售總額達(dá)99.54億元，同比增長70%，換算下來，幾乎日均售出3億元的產(chǎn)品。

3年增長3倍，日均售出三億，這樣的增速，足以讓所有人震驚，按照這個(gè)趨勢，海南免稅業(yè)務(wù)突破千億指日可待。

無規(guī)矩不成方圓，此次抖音發(fā)布新規(guī)，其實(shí)就是幫助海南離島免稅業(yè)務(wù)在直播電商中逐漸規(guī)范化。

剔除不合格的從業(yè)人員，從而保障消費(fèi)者權(quán)益。

為什么海南離島免稅業(yè)務(wù)發(fā)展的這么快？

其實(shí)原因很簡單，低價(jià)。顧名思義，免稅產(chǎn)品就是免除稅費(fèi)的商品，主要指在免稅店內(nèi)向各類出境人員售賣的產(chǎn)品，因?yàn)閾碛卸愘M(fèi)優(yōu)勢，所以免稅店的產(chǎn)品一般價(jià)格都會(huì)非常低。

目前國內(nèi)的免稅店主要分布在口岸、機(jī)場以及市內(nèi)免稅店等各個(gè)地方。由于疫情影響，出境游仍然處于停滯狀態(tài)，國內(nèi)的免稅市場主要被海南這個(gè)全國最大的自貿(mào)貿(mào)易港所占據(jù)。

受海南離島免稅新政影響，從2020年7月開始，消費(fèi)者的免稅額度從3萬元提高至10萬元，海南的離島免稅業(yè)務(wù)進(jìn)入井噴期。

并且從2021年2月開始，為進(jìn)一步便利旅客購物，離島免稅購物還新增了離島旅客“郵寄送達(dá)”、島內(nèi)居民“返島提取”兩種提貨方式。消費(fèi)者最多可以在離島后的180天內(nèi)進(jìn)行郵寄補(bǔ)購。

離島郵寄送達(dá)業(yè)務(wù)，直接為免稅產(chǎn)品進(jìn)軍直播電商做出貢獻(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，自2021年2月海南離島免稅購物“郵寄送達(dá)”政策實(shí)施以來，海南省郵政快遞業(yè)共收寄離島免稅商品快件包裹超100萬件，月均服務(wù)離島免稅購物消費(fèi)者約10萬人次。

介紹了這么多政策，其實(shí)離島免稅業(yè)務(wù)對于消費(fèi)者來說，就是便宜，便宜，和便宜！

以體育明星孫楊直播為例，今年一月份，孫楊就為海南離島免稅業(yè)務(wù)進(jìn)行了直播帶貨，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日孫楊共直播兩場，最終收獲GMV約3300萬。作為一個(gè)體育明星，這個(gè)戰(zhàn)績讓人震驚。

這里我們用海藍(lán)之謎修護(hù)精萃水作為案例，在其官方旗艦店中，這款150毫升的產(chǎn)品需要1250元。

而在2021雙十一李佳琦直播間中，疊加各種優(yōu)惠卷以及小樣產(chǎn)品，最終需要945元一瓶；但是在孫楊直播間，這款產(chǎn)品僅需639元。

這個(gè)價(jià)格居然比號稱全網(wǎng)最低價(jià)的李佳琦直播間便宜三百元左右，極致的低價(jià)足以吸引眾多用戶瘋搶。

除了孫楊之外，此前主持人沈濤也為海南離島免稅產(chǎn)品帶過貨，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，沈濤曾5次帶貨海旅美妝，其中僅1月7日，他就拿下了4394.1萬的GMV數(shù)據(jù)。

除了直播間之外，在各類離島免稅電商小程序中也可以買到各類產(chǎn)品，并且新規(guī)中的180天離島補(bǔ)購政策，進(jìn)一步放寬了電商發(fā)展速度。

尤其是在疫情影響下，實(shí)體免稅店消費(fèi)大受影響，這些免稅企業(yè)自然力推各類線上商城和直播帶貨。

而如此高的價(jià)格優(yōu)勢，必定會(huì)迎來代購狂潮，甚至面臨假貨風(fēng)險(xiǎn)，而美妝產(chǎn)品又是假貨重災(zāi)區(qū)，如果缺乏正規(guī)資質(zhì)，消費(fèi)者很容易上當(dāng)受騙買到假貨。

尤其是在直播帶貨領(lǐng)域，目前由于美妝假貨橫行，主播更有借助離島免稅業(yè)務(wù)來獲取消費(fèi)者信任。

但海南代購業(yè)務(wù)早就被評定是違規(guī)行為，從2020年7月開始，監(jiān)管機(jī)構(gòu)就已經(jīng)出臺相關(guān)規(guī)定，“以牟利為目的為他人購買免稅品或?qū)⑺徝舛惼吩趪鴥?nèi)市場再次銷售的，三年內(nèi)不得享受離島免稅購物政策?！?/p>

以小紅書平臺為例，關(guān)于海南免稅的筆記超過12萬條，關(guān)于海南代購的筆記也有超過7600篇，足可見離島免稅業(yè)務(wù)的火熱需求。

而此次抖音平臺及時(shí)出臺新規(guī)，也進(jìn)一步維護(hù)了這個(gè)千億行業(yè)的規(guī)范性與合法性。

其實(shí)除了免稅業(yè)務(wù)新規(guī)，直播電商一直走在查缺補(bǔ)漏的路上。

打開抖音電商的規(guī)則中心，每周抖音平臺都會(huì)發(fā)布新規(guī)速遞公告，以最新一期為例，共更新39條規(guī)則。

除了前文提到的海南離島免稅業(yè)務(wù)新規(guī)之外，還有各類關(guān)于盲盒類產(chǎn)品、酒類及滋補(bǔ)保健類產(chǎn)品、主播文玩產(chǎn)品、潮品潮服類產(chǎn)品等產(chǎn)品的規(guī)范或管理細(xì)則更新。

最近一個(gè)月，幾乎每周都會(huì)更新30條左右新規(guī)，為電商平臺的規(guī)范化做出努力。

尤其在315晚會(huì)曝光了直播售賣玉石的一些貓膩和黑幕之后，抖音和快手平臺都加強(qiáng)了對珠寶玉石商品的監(jiān)督。

正是這些平臺規(guī)范的不斷細(xì)化，標(biāo)志著直播電商草莽時(shí)代的結(jié)束，正規(guī)化合法化時(shí)代逐漸來臨。

并且隨著免稅產(chǎn)品政策的逐步放開，除了海南之外，深圳、廣州等地都在大力布局免稅業(yè)務(wù)。

去年12月31日，廣州北站中旅免稅綜合體項(xiàng)目正式動(dòng)工，這是粵港澳大灣區(qū)首個(gè)免稅綜合體動(dòng)工，此前深圳也在規(guī)劃建設(shè)粵港澳大灣區(qū)免稅城，除此之外，天津、武漢、成都、長沙等多地也傳來要布局市內(nèi)免稅店的消息。各地競相布局免稅店，也顯示出免稅市場的巨大前景。

對于這個(gè)飛速發(fā)展的行業(yè)來說，規(guī)范性就顯得尤為重要。比如筆者觀察到，在前文提到的孫楊直播帶貨活動(dòng)中，評論區(qū)就在不停刷著“2021年10月5火車Z202”的字樣。

其實(shí)這是合作企業(yè)為消費(fèi)者提供的離島信息，不管用戶有沒有去過海南，只要填寫這個(gè)車次信息，或者咨詢客服，都可以買到免稅產(chǎn)品。從合規(guī)性的角度來看，此舉頗有些打政策擦邊球的意味。

此次抖音及時(shí)更新相關(guān)類目的規(guī)范，其實(shí)就是在杜絕類似的違規(guī)現(xiàn)象發(fā)生。

總的來說，絕對的低價(jià)是免稅產(chǎn)品在直播間的最大優(yōu)勢，但是要想發(fā)揮出這種優(yōu)勢，首先要符合平臺規(guī)定，只有這樣才能更加健康地邁向千億規(guī)模。畢竟，薇婭逃稅事件還歷歷在目。