近日，由Payoneer派安盈與廈門(mén)大學(xué)EMBA共同舉辦，廈門(mén)市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)、泉州市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)、福州市跨境協(xié)會(huì)、CaptainBI、獵豹移動(dòng)與萬(wàn)邑通聯(lián)合支持的“品牌跨境、E起出?！毙袠I(yè)影響力論壇在廈門(mén)熱烈舉行。

得益于跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的政策紅利效應(yīng)，福建已成為中國(guó)發(fā)展最快的跨境電子商務(wù)進(jìn)出口中心之一的外貿(mào)大省，賣(mài)家數(shù)量名列全國(guó)前茅。而廈門(mén)更是跨境夢(mèng)的加速地帶，在政策的支持下逐漸建立起并完善了當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)可持續(xù)的跨境電商生態(tài)圈。廈門(mén)大學(xué)EMBA作為擁有“戰(zhàn)略性眼光和全球化視野”的商界精英的搖籃，自然有不少校友加入到這充滿(mǎn)激情與前景的“出海大軍”之中，并取得了不少建樹(shù)。

Payoneer派安盈此次與廈門(mén)大學(xué)EMBA的合作聯(lián)動(dòng)，一方面是為了賦能福建當(dāng)?shù)乜缇畴娚?，幫助更多?dāng)?shù)貎?yōu)秀的品牌及企業(yè)“走出去”、“盈世界”，另一方面是為了加深企業(yè)與高校的聯(lián)動(dòng)，共同探討跨境電商前進(jìn)新思路，以及建立健康可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)生態(tài)。

活動(dòng)中，廈門(mén)大學(xué)EMBA中心副主任俞滿(mǎn)嬌、Payoneer派安盈大中華區(qū)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略合作高級(jí)總監(jiān)楊琬婷、廈門(mén)大學(xué) EMBA 授課教授陳闖、Google 谷歌中國(guó)區(qū)副總裁毛熠星、福建新時(shí)穎電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理林時(shí)樂(lè)，以及普華永道審計(jì)合伙人陳睿等學(xué)術(shù)與行業(yè)中的領(lǐng)頭人緊緊圍繞跨境電商行業(yè)發(fā)展、品牌跨境出海戰(zhàn)略、跨境電商的發(fā)展新趨勢(shì)等最受關(guān)注的話(huà)題進(jìn)行分享及探討，干貨輸出不斷?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅定向邀約了福建當(dāng)?shù)乜缇畴娚绦袠I(yè)大賣(mài)企業(yè)高管、相關(guān)企業(yè)核心管理層以及廈大EMBA校友，更吸引了當(dāng)?shù)乇姸鄠鹘y(tǒng)貿(mào)易工廠(chǎng)以及跨境電商企業(yè)的決策層人士主動(dòng)報(bào)名參加?，F(xiàn)場(chǎng)近兩百名參與者，深度傾聽(tīng)、熱烈探討，共同營(yíng)造出了一場(chǎng)高質(zhì)量的品牌出海論壇。

在開(kāi)場(chǎng)致辭中，廈門(mén)大學(xué)EMBA中心副主任俞滿(mǎn)嬌認(rèn)為，中間商的存在在歷史上的出現(xiàn)具有一定的合法性和價(jià)值。他們作為生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間的橋梁，給生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間創(chuàng)造了巨大的價(jià)值。隨著技術(shù)的發(fā)展，中間商已經(jīng)從相對(duì)區(qū)域里在特定地理范圍內(nèi)給生產(chǎn)商和消費(fèi)者創(chuàng)造了數(shù)量、時(shí)間以及地點(diǎn)的效用發(fā)展到全球馳騁。而跨境電商也隨著移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程。同時(shí)，俞主任也表達(dá)了從“道”轉(zhuǎn)化為“術(shù)”的美好愿景，希望通過(guò)經(jīng)驗(yàn)讓大家在面對(duì)不確定性時(shí)，能夠“know how”從而提升戰(zhàn)術(shù)能力。

圖為廈門(mén)大學(xué)EMBA中心副主任俞滿(mǎn)嬌

Payoneer派安盈大中華區(qū)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略合作高級(jí)總監(jiān)楊琬婷談到金融科技賦能全球品牌方舟時(shí)表示：“過(guò)去兩年是非常時(shí)期，因?yàn)楹笠咔闀r(shí)代，跨境電商成本變高、競(jìng)爭(zhēng)激烈且國(guó)內(nèi)流量紅利不再。而對(duì)于福建的跨境出海賣(mài)家而言，這依然是一個(gè)最好的時(shí)代，因?yàn)橹袊?guó)有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈與完整的生態(tài)圈?！痹诿鎸?duì)品牌出海的核心痛點(diǎn)——人才、流量以及對(duì)消費(fèi)者的理解，Payoneer派安盈將通過(guò)提供行業(yè)補(bǔ)貼與生態(tài)圈資源賦能賣(mài)家，為賣(mài)家全渠道降低出海的門(mén)檻并提供相應(yīng)的資源。同時(shí)，楊總監(jiān)提到Payoneer派安盈推出的品牌方舟出海項(xiàng)目包括“藍(lán)海平臺(tái)品牌出海加速器”和“獨(dú)立站飛躍計(jì)劃”兩部分。品牌出海賣(mài)家可以透過(guò)“藍(lán)海平臺(tái)加速器”快速取得出海渠道開(kāi)拓與流量助飛的資源，戰(zhàn)略項(xiàng)目“橄欖枝計(jì)劃”孵化優(yōu)質(zhì)品牌，聯(lián)手全球優(yōu)選的各地領(lǐng)先或新興第三方平臺(tái)為品牌賣(mài)家提供綠色入駐通道，快速優(yōu)先入駐平臺(tái)，與運(yùn)營(yíng)孵化支持。而“獨(dú)立站飛躍計(jì)劃”主要針對(duì)優(yōu)質(zhì)國(guó)潮品牌與品類(lèi)精品零售平臺(tái)，聯(lián)合強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)資源生態(tài)圈，從品牌定位，出海運(yùn)營(yíng)，流量，資金流等全鏈條降低門(mén)檻，加速品牌或平臺(tái)穩(wěn)步騰飛。楊總監(jiān)透露，派安盈攜手谷歌可以為賣(mài)家提供“獨(dú)立站加速包”，讓賣(mài)家享用官方資源與流量紅利，幫助賣(mài)家迅速拓展品牌在市場(chǎng)的聲量與銷(xiāo)量。

圖為Payoneer派安盈大中華區(qū)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略合作高級(jí)總監(jiān)楊琬婷

疫情的變化和科技的發(fā)展給跨境電商帶來(lái)了巨大的變化，在跨境電商的演變和進(jìn)化過(guò)程中，廈門(mén)大學(xué) EMBA 授課教授陳闖就“如何提前思考和行動(dòng)”進(jìn)行了觀(guān)點(diǎn)分享。陳教授認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)進(jìn)化是指今天的跨境電商正在不斷地變化和升級(jí)。思考和行動(dòng)是戰(zhàn)略的另外一種表達(dá)， 戰(zhàn)略就是思考和行動(dòng)的同步。“邊思考邊行動(dòng)，邊行動(dòng)邊思考”或許就是戰(zhàn)略的主要命題。

?圖為廈門(mén)大學(xué) EMBA 授課教授陳闖

此外，Google谷歌中國(guó)區(qū)副總裁毛熠星就中國(guó)跨境出海行業(yè)觀(guān)察和思考進(jìn)行了分享。毛總裁表示：“我們要敬畏規(guī)則、供應(yīng)鏈以及做品牌的人，對(duì)商業(yè)本質(zhì)永葆敬畏之心。在面對(duì)疫情、資本的加持與國(guó)貨品牌出海時(shí)，合規(guī)化、品牌化、多元化以及本土化是四個(gè)核心方向。中國(guó)跨境品牌出海將展示創(chuàng)新與力量來(lái)體現(xiàn)中國(guó)的文化自信?！备＝ㄐ聲r(shí)穎電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理林時(shí)樂(lè)也提到，出口跨境電商的時(shí)代使命是傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，品牌國(guó)際化的有效路徑。而創(chuàng)意就是DTC品牌的重要核心。普華永道審計(jì)合伙人陳睿則認(rèn)為境內(nèi)外市場(chǎng)、后市資本運(yùn)作的便利性存在差異，上市地的選擇需與公司的發(fā)展規(guī)劃需要相適應(yīng)。由于國(guó)內(nèi)外文化差異，業(yè)務(wù)模式較具中國(guó)特色獨(dú)創(chuàng)性的企業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)的理解和認(rèn)可方面具有挑戰(zhàn)性。

在嘉賓分享結(jié)束后，普華永道審計(jì)合伙人陳睿、Google 谷歌中國(guó)區(qū)副總裁毛熠星、廈門(mén)跨境電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳志鐵、米多多科技CEO、 廈門(mén)大學(xué)EMBA2018級(jí)校友鄧海、福建新時(shí)穎電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理林時(shí)樂(lè)、欣維發(fā)總經(jīng)理以及廈門(mén)大學(xué)EMBA2018級(jí)校友李佳松就品牌出海戰(zhàn)略與路徑的話(huà)題在圓桌高峰會(huì)談上進(jìn)行了分享與探討，引起了臺(tái)上臺(tái)下熱烈的互動(dòng)，思想不斷碰撞。

Payoneer派安盈的“品牌方舟計(jì)劃”將會(huì)繼續(xù)助力賣(mài)家順利出海，支持中國(guó)品牌出海和跨境生態(tài)圈的建設(shè)，推動(dòng)跨境電商行業(yè)整體健康可持續(xù)發(fā)展，多元護(hù)航品牌出海，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的共同繁榮。接下來(lái)，Payoneer派安盈還將會(huì)聯(lián)合不同的企業(yè)或組織，繼續(xù)舉辦類(lèi)似活動(dòng)，致力于為品牌賣(mài)家提供更多資源和福利，助力賣(mài)家實(shí)現(xiàn)出海騰飛，盈遍世界。