一、“3·15晚會(huì)”曝光網(wǎng)絡(luò)直播帶貨翡翠售假

直播間中偷渡走私，還出現(xiàn)脅迫、毆打緬甸商人的場(chǎng)景，什么樣的直播間如此大膽，竟敢播出這樣的違法畫(huà)面？

在昨天舉行的“3·15”晚會(huì)中，翡翠直播的套路被盡數(shù)播出。

在實(shí)行會(huì)員制的那火直播間中，主播開(kāi)車(chē)前往中緬邊界，一邊前進(jìn)一邊給觀眾指出國(guó)界關(guān)卡，主播還聲稱(chēng)與他交易的緬甸翡翠貨主是偷渡來(lái)的。到了與緬甸翡翠貨主的交接點(diǎn)，主播便“獅子大開(kāi)口”，將200萬(wàn)的翡翠原石直接講價(jià)到19萬(wàn)，緬甸貨主不同意，主播還會(huì)讓帶來(lái)的小弟毆打他們，甚至將貨主綁在樹(shù)上威脅。

這樣夸張、刺激的場(chǎng)景引來(lái)800萬(wàn)人同時(shí)觀看，也有許多觀眾選擇買(mǎi)下這些原石。

然而在直播間看熱鬧的觀眾不會(huì)知道，哪有什么走私、偷渡、打架威脅，這樣的場(chǎng)景其實(shí)都是直播公司請(qǐng)人演出來(lái)的。

不僅如此，連主播售賣(mài)的原石都是跟市場(chǎng)借來(lái)的，當(dāng)消費(fèi)者買(mǎi)下原石，主播會(huì)引誘其直接將原石做成成品，再將低質(zhì)量的翡翠制品寄給消費(fèi)者。

就這樣，那火中的翡翠直播間幾乎是“空手套白狼”，輕輕松松賺到錢(qián)。

這樣的翡翠原石直播間在那火直播中有一千多個(gè)。在那火直播的官方網(wǎng)站中寫(xiě)著“那火直播系統(tǒng)是基于微信視頻語(yǔ)音通話底層開(kāi)發(fā)的獨(dú)立搭建的系統(tǒng)。”

并且，那火直播是采取會(huì)員制的直播平臺(tái)，每次直播會(huì)生成一個(gè)一次性鏈接，當(dāng)直播結(jié)束，平臺(tái)中也不會(huì)留下關(guān)于這場(chǎng)直播的任何內(nèi)容。這樣的設(shè)計(jì)，讓欺騙消費(fèi)者的直播“死無(wú)對(duì)證”，即使消費(fèi)者事后意識(shí)到不對(duì)勁，也很難找到當(dāng)時(shí)賣(mài)給他原石的主播。

欺瞞消費(fèi)者，在直播間中演戲，把消費(fèi)者當(dāng)猴子耍，這樣的直播套路還有更多。

二、主播成演員，直播間到底有多少套路？

“我今天是賠錢(qián)在做活動(dòng)！”

“三少直播間今天給大家放漏了！”

“我能給你們這么低的價(jià)格，都是因?yàn)槭俏覀兗?strong>自己生產(chǎn)的，自己的礦口。”

……

網(wǎng)絡(luò)主播這樣大聲叫賣(mài)的場(chǎng)景每天都在“永德祥玉器直播間”發(fā)生?！白约旱墓S”“家里是做珠寶的”“賠錢(qián)買(mǎi)賣(mài)”，這樣的字眼無(wú)不戳中了翡翠愛(ài)好者的心，許多愛(ài)好者選擇在直播間選購(gòu)自己心愛(ài)的珠寶。

在央視編輯暗訪的視頻中，剛剛在直播間聲稱(chēng)自己家里是從90年代開(kāi)始做珠寶的女主播莎莎，下一秒就告訴編輯這些都是騙人的，之前自己就是做主播工作的?！?strong>人有多大膽，地有多大產(chǎn)。”莎莎說(shuō)。

用這些編造的身份獲取直播間觀眾的信任，再以“優(yōu)惠價(jià)”賣(mài)給消費(fèi)者，在這里是每個(gè)主播的“生存法則”。該公司的主管說(shuō)：“令別人相信你，你賣(mài)什么貨都能賣(mài)出去，你拿著一坨屎，你都會(huì)把它賣(mài)動(dòng)。”于是，這些沒(méi)有珠寶資質(zhì)，甚至不了解翡翠的主播們，每晚都在直播間持續(xù)賣(mài)貨8小時(shí)，用編造的、引導(dǎo)性的話語(yǔ)來(lái)誘導(dǎo)觀眾消費(fèi)。

而那些他們口中的“進(jìn)貨價(jià)”“工廠價(jià)”更是騙人的把戲。央視編輯了解到，這些翡翠本來(lái)就是品質(zhì)不好的翡翠危料，價(jià)格只有緬甸翡翠的十分之一，而直播間卻將這樣品質(zhì)很差的翡翠制品以高出進(jìn)價(jià)一到兩倍的價(jià)格賣(mài)給消費(fèi)者。

比起他們編造身份、賣(mài)假貨，更讓人毛骨悚然的是他們的態(tài)度。在直播間內(nèi)部人員會(huì)議中，營(yíng)銷(xiāo)副總監(jiān)直言：“明明它是一個(gè)翡翠危料，你不要去說(shuō)緬甸就沒(méi)事了。錯(cuò)誤引導(dǎo)材質(zhì)，這是我們一個(gè)小小的套路來(lái)著。”

在直播間里與主播互動(dòng)，甚至買(mǎi)下商品的觀眾，也許怎么都想不到，不僅到手的翡翠是低品質(zhì)的，就連主播的身份也是假的。

除了編造假身份，翡翠直播間還上演著主播和貨主“激情講價(jià)”的戲碼。

主播會(huì)替直播間的觀眾跟翡翠貨主講價(jià)，而且往往都是獅子大開(kāi)口，貨主不同意的話，兩個(gè)人還會(huì)放狠話?！斑@個(gè)（價(jià)格）真的不能給你！”主播和貨主之間的拉扯讓直播間的觀眾都對(duì)主播深信不疑，認(rèn)為主播會(huì)真心實(shí)意地幫“家人們”砍價(jià)。

然而，這背后卻有讓人意想不到的真相。

貨主帶來(lái)的翡翠都有用字母和數(shù)字組成的暗碼，如D代表千位數(shù)，E代表萬(wàn)位數(shù)，以此類(lèi)推。而當(dāng)主播拿起一件翡翠帶貨時(shí)，貨主會(huì)報(bào)出一個(gè)高價(jià)，再用準(zhǔn)備好的計(jì)算器將商品真正的底價(jià)打在上面，然后兩個(gè)人就會(huì)煞有其事地開(kāi)始上演砍價(jià)大戲。

“要演得很真實(shí)，像我們主播的話也算是演員來(lái)的，（是）劇本里的主角，幫你賣(mài)貨的，就是你的配角?！?/p>

將直播間當(dāng)做戲臺(tái)，而主播和貨主則成為演員，兩人表演的“雙簧”卻騙得許多觀眾掏出錢(qián)包。

同樣把直播當(dāng)演戲的還有承澤直播間。

將直播間直接搬到翡翠原產(chǎn)地緬甸，與本地的貨主直接砍價(jià)交易，這樣新鮮、直接的直播形式吸引了很多觀眾。

然而，說(shuō)著緬甸語(yǔ)的當(dāng)?shù)刎浿髌鋵?shí)也是直播間請(qǐng)來(lái)的演員，直播也并非是在緬甸進(jìn)行，而是在國(guó)內(nèi)承澤創(chuàng)意園中進(jìn)行。

直播本來(lái)是為了消費(fèi)者更加方便、優(yōu)惠地購(gòu)買(mǎi)商品而出現(xiàn)的產(chǎn)物，消費(fèi)者信任主播才會(huì)在直播間購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。主播和消費(fèi)者本應(yīng)各取所需，公平交易，但是當(dāng)直播間出現(xiàn)欺騙、虛假宣傳，交易就變味了。

三、直播整改迫在眉睫

直到昨天“3·15”晚會(huì)曝光，永德祥直播間還在進(jìn)行直播，而那火直播負(fù)責(zé)人被詢(xún)問(wèn)對(duì)“3·15”曝光有何回應(yīng)，只草草回復(fù)“不知道此事”。

CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，我國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模為4.64億，較上一年同期增長(zhǎng)7579萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的44.9%。直播電商市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張引來(lái)大批商家，然而用虛假宣傳、欺騙、引誘消費(fèi)者的方法獲取利潤(rùn)，這樣的做法讓人無(wú)法接受。

去年四月，國(guó)家七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》 ，其中要求，直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定，遵循社會(huì)公序良俗，真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息，不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶(hù)。而翡翠直播間的直播人員明顯違反了這一條例。

不止直播間的工作人員，直播平臺(tái)也應(yīng)該擔(dān)起應(yīng)付的責(zé)任，像那火這樣鉆空子的直播平臺(tái)應(yīng)該收到法律的制裁。

買(mǎi)賣(mài)見(jiàn)人心，當(dāng)牽扯到金錢(qián)利益，有些人的丑惡嘴臉就顯露出來(lái)。直播電商不僅要講求利潤(rùn)，更要誠(chéng)信待人，畢竟狐貍的尾巴藏不住，終有一天，丑陋的交易會(huì)為人所知。