全網(wǎng)38節(jié)大促（2022年3月4日至3月8日）已落下帷幕。消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，作為2022年開春首個電商大促活動，今年的38節(jié)大促，消費者的消費重點更像是冰雪消費、奧運消費的延續(xù)，展現(xiàn)出了與以往不同的消費特點。大促期間，什么值得買整體GMV提升67.91%，其中“露營”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長83%，跑鞋GMV同比增長105%。

什么值得買商業(yè)運營中心負(fù)責(zé)人張宇昂介紹，過去38節(jié)大促的強(qiáng)勢品類通常集中在美妝護(hù)膚、服飾內(nèi)衣上，但今年數(shù)據(jù)顯示，露營、戶外產(chǎn)品和跑步、瑜伽等運動品類異軍突起，成為新的消費熱點?！芭袛嗍桥c奧運消費、冰雪消費的熱度持續(xù)直接相關(guān)，也透露出女性消費者更為豐富、多元的消費面向。我們也因此調(diào)整了運營重點，以更好地滿足消費者需求?！?/p>

戶外露營接棒冰雪消費成新賽道，“精致露營”成白領(lǐng)風(fēng)尚

冬奧會直接帶動了3億人的冰雪運動，也影響著露營、徒步等戶外消費品類的聯(lián)動。業(yè)內(nèi)人士表示，冰雪季過后，市場進(jìn)入后奧運經(jīng)濟(jì)時代，其中露營、徒步等短途近郊戶外項目將接棒冰雪運動再次迎來發(fā)展紅利期。什么值得買消費數(shù)據(jù)顯示，38節(jié)大促期間，“露營”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長83%，其中防潮墊GMV同比增長44%，帳篷熱度同比增長67%，沖鋒衣熱度同比增長107%。

張宇昂介紹，作為專注消費的內(nèi)容社區(qū)，早在2014年，就有值友分享露營內(nèi)容，引發(fā)大量值友試水露營消費。但露營真正成為一種大眾休閑方式還是在近幾年，主要有三方面的引導(dǎo)。一是政策推動，2015年至2017年間，國家相繼出臺多項露營產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，對整個行業(yè)的發(fā)展起到推動作用；二是生活方式變化，伴隨城市化進(jìn)程，一二線城市居民的休閑需求開始向縱深方向發(fā)展，郊野休閑類占比持續(xù)上升；三是明星及社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，包括《追星星的人2》《恰好是少年》《因為是朋友呀》等綜藝、影視的宣傳，以及社交網(wǎng)絡(luò)上高頻出現(xiàn)的照片、短視頻，均讓這一休閑項目在大眾中走紅。

2021年，什么值得買站內(nèi)“露營”熱度同比提升187%，關(guān)于露營裝備、營地、露營收納、搭帳篷的內(nèi)容持續(xù)獲得討論與關(guān)注。其中“精致露營”更成趨勢。

什么值得買戶外運動行業(yè)專業(yè)編輯鄭金娥表示，所謂“精致露營”，是指在傳統(tǒng)的一人一帳的基礎(chǔ)之上，再添加天幕、燈架、戶外燈源、咖啡機(jī)等設(shè)備，讓休閑體驗再次升級?！熬侣稜I”人群約占露營人群的1/5，在年輕白領(lǐng)階層中較受歡迎，體驗者不僅可以感受慢節(jié)奏生活，更方便實現(xiàn)拍照、打卡等社交網(wǎng)絡(luò)標(biāo)配。38節(jié)大促期間，什么值得買站內(nèi)天幕熱度同比增長372%，咖啡機(jī)熱度同比增長113%，燒烤爐熱度同比增長112%，“精致露營”人群必備的蛋卷桌熱度更是同比增長1890%。

▲蛋卷桌

鄭金娥介紹，傳統(tǒng)戶外品牌目前紛紛發(fā)力露營消費賽道，什么值得買站內(nèi)熱度前三的露營品牌分別為牧高笛、挪客、凱樂石。

“煥新”由外及內(nèi)，運動、健康類消費成今年38節(jié)新趨勢

作為開春首場大促，38節(jié)大促在過去往往服務(wù)的是消費者的“煥新”需求。但在今年，“煥新”并不僅僅體現(xiàn)外在形象，也展現(xiàn)了消費者內(nèi)在更深層次的需求。

什么值得買數(shù)據(jù)顯示，今年38大促期間，站內(nèi)“彩妝”熱度同比提升35.82%，護(hù)膚品熱度增長30%，香水熱度則是增長19.13%。與此同時，戶外、運動品類則展現(xiàn)出了爆發(fā)式增長：“瑜伽”關(guān)鍵詞商品熱度同比增長89.8%，其中瑜伽服熱度更是同比增長652%。運動內(nèi)衣熱度同比增長994%，包括運動手表、劃船機(jī)、筋膜槍等運動裝備均成為銷量領(lǐng)先的熱門單品。

鄭金娥介紹，當(dāng)前什么值得買社區(qū)內(nèi)的女性用戶不僅是“精致露營”話題下的主力，也是運動類內(nèi)容的重要貢獻(xiàn)者。在什么值得買站內(nèi)運動相關(guān)話題下，女性值友占比越來越高，她們對運動裝備的討論不僅集中在美觀度、舒適度，也會討論科技感及其他要素。

“女性消費者的整體特點，在于對功能追求外，對時尚、設(shè)計、品牌理念等有著更多元的標(biāo)準(zhǔn)，也因此對行業(yè)的發(fā)展更有參考價值，直接影響著運動類商品的產(chǎn)品定位與設(shè)計。這推動了品牌主動進(jìn)行升級，研發(fā)更適合女性消費者的服飾和用品，而不僅僅是調(diào)整男士產(chǎn)品以適應(yīng)女性的基本需求。以國產(chǎn)運動品牌李寧為例，已經(jīng)連續(xù)多個春季面向女性消費者推出櫻花系列?！编嵔鸲鸾榻B。

除運動外，與健康食品、健康生活方式相關(guān)的品類也在此次大促中保持熱度，空氣炸鍋、掛燙機(jī)、吹風(fēng)機(jī)、電動牙刷等可以改善生活品質(zhì)的商品熱度大增，“低脂”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長52%，“無糖”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長21%。

張宇昂介紹，今年38節(jié)大促所展現(xiàn)出來的消費特點，恰與大眾輿論從“女神節(jié)”回歸“婦女節(jié)”的需求一致。一方面，當(dāng)前的女性消費者已經(jīng)無法被某些刻板印象所界定，整體體現(xiàn)出越來越豐富、多元且主體性強(qiáng)烈的決策自覺，另一方面，什么值得買站內(nèi)一直有大量的女性用戶，她們不僅為悅己而消費，更有能力為全面生活消費決策，甚至還通過不斷的分享，表達(dá)自己的消費見解，用真實的內(nèi)容影響更多的消費者做出值得的消費選擇。