天貓國(guó)際:過(guò)去五年含HMO成分嬰幼兒配方奶粉新品數(shù)增207%
3月9日消息,據(jù)天下網(wǎng)商報(bào)道,近日,天貓國(guó)際母嬰行業(yè)聯(lián)合英敏特咨詢(Mintel)發(fā)布的《全球母嬰行業(yè)新品趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),總結(jié)了全球母嬰行業(yè)中“多元喂養(yǎng)”、“精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)”、“悅己育兒”、“高質(zhì)陪伴”四大創(chuàng)新趨勢(shì)。
過(guò)去三年間,全球嬰童產(chǎn)品創(chuàng)新主要以寶寶零食輔食和洗浴護(hù)膚品為主導(dǎo)。中國(guó)市場(chǎng)在寶寶洗護(hù)品類上發(fā)布的新品最多,輔食零食次之。而嬰童營(yíng)養(yǎng)品上,以英美兩國(guó)為代表的國(guó)際品牌有更多的創(chuàng)新迭代。
作為母嬰家庭的必需品,奶粉仍是母嬰行業(yè)中占比最大的品類。在北美和亞太地區(qū),嬰兒奶都呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)。尤其在中國(guó)市場(chǎng),盡管出生率持續(xù)走低,中國(guó)家長(zhǎng)們對(duì)寶寶喂養(yǎng)要求更加精細(xì),需求更加細(xì)分。這也推動(dòng)著奶粉消費(fèi)升級(jí),向細(xì)分化和專業(yè)化創(chuàng)新。
奶粉領(lǐng)域目前最主流的創(chuàng)新趨勢(shì)在于“配方升級(jí)”,包括更優(yōu)質(zhì)的原料和更先進(jìn)的科學(xué)配方。 提升免疫力的HMO也成為奶粉品牌的熱門元素。在過(guò)去五年中,含有該成分的嬰幼兒配方奶粉新品數(shù)量增長(zhǎng)了207%。
此外,年齡延展也是奶粉、液態(tài)奶產(chǎn)品重點(diǎn)創(chuàng)新方向?!秷?bào)告》顯示,針對(duì)四歲以上的兒童奶粉新品數(shù)量,在過(guò)去三年內(nèi)增長(zhǎng)了近200%。
據(jù)介紹,在嬰童營(yíng)養(yǎng)品和洗護(hù)用品這兩個(gè)品類,產(chǎn)品創(chuàng)新更具有針對(duì)性和精準(zhǔn)性,越來(lái)越有“專項(xiàng)問(wèn)題專項(xiàng)解決”的趨勢(shì)。嬰童營(yíng)養(yǎng)品更加強(qiáng)調(diào)骨骼發(fā)育、腦眼發(fā)育等細(xì)分健康需求;嬰童洗護(hù)創(chuàng)新則在面部、手部、唇部等更細(xì)分的子品類看到明顯增長(zhǎng)。
《報(bào)告》顯示,在2019-2021年出現(xiàn)的創(chuàng)新營(yíng)養(yǎng)品中,免疫系統(tǒng)健康、骨骼健康是過(guò)去3年間,嬰童營(yíng)養(yǎng)品新品中增速最快的創(chuàng)新方向。同時(shí),腦和神經(jīng)系統(tǒng)、消化健康、減壓助眠也有大幅增長(zhǎng)。而在亞洲地區(qū),眼部健康增長(zhǎng)更加顯著。
據(jù)了解,嬰童洗護(hù)領(lǐng)域一直非常注重產(chǎn)品成分的“天然純凈”,這個(gè)趨勢(shì)在近年仍在快速上升?!秷?bào)告》顯示,45-61%的中國(guó)父母愿意為含有天然成分、不含添加劑、被認(rèn)為足夠安全可以食用、或具有著名的天然認(rèn)證(如ECOCERT、ECARF、GMP)的嬰兒個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品支付更多的錢。
而相比過(guò)去,新一代父母在孕育過(guò)程中,也有著與傳統(tǒng)父母不一樣的思考。年輕媽媽自我意識(shí)更強(qiáng),在育兒的同時(shí)也想照顧好自己,追求更精致的孕產(chǎn)護(hù)理用品;年輕家庭更加注重高質(zhì)量親子陪伴,也希望產(chǎn)品能結(jié)合家長(zhǎng)的生活習(xí)慣,讓育兒更輕松。
值得一提的是,3月7日,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年度中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)編寫而成。
報(bào)告顯示,2021年母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模為11000億元,同比增長(zhǎng)9.99%。其中,2014年增長(zhǎng)率高達(dá)111.39%,從2015年-2020年增速分別為98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%,增速持平緩下滑趨勢(shì)。
此外,2021年母嬰電商用戶規(guī)模為2.5億人,同比增長(zhǎng)2.04%,增速呈下滑趨勢(shì)。其中,2014-2021年用戶規(guī)模逐漸持續(xù)增長(zhǎng)。從增速來(lái)看2017年增長(zhǎng)率高達(dá)61.42%,2018年-2020年增速分別為,38.05%、25.64%、25%。
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