2月16日消息，據(jù)磁力引擎商業(yè)洞察消息，快手磁力金牛發(fā)布酒行業(yè)營銷洞察報(bào)告。據(jù)了解，2021年，眾多酒行業(yè)品牌、達(dá)人商家以及酒產(chǎn)業(yè)帶在快手迎來商業(yè)價(jià)值的高速增長。未來快手也將持續(xù)助力酒行業(yè)探索新渠道、新用戶、新競(jìng)爭的路徑，為深化行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型開拓新機(jī)遇。

本次報(bào)告對(duì)快手酒行業(yè)的人群、貨品偏好等進(jìn)行了洞察研究，同時(shí)梳理了行業(yè)打法及成功案例，以期為酒行業(yè)品牌商家&達(dá)人商家在快手平臺(tái)生意經(jīng)營提供策略指導(dǎo)。

快手電商表示，門店購、APP購、直播購等酒行業(yè)新零售方式涌入酒行業(yè)，成為擴(kuò)大酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的重要部分。2021年酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破1300億+，酒行業(yè)消費(fèi)用戶將突破5億+，線上流通在酒行業(yè)流通中的占比呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，2016年-2021年電商平臺(tái)占比從4%上升到22.6% 。

快手科技高級(jí)副總裁、商業(yè)化負(fù)責(zé)人馬宏彬在2021年磁力大會(huì)表示，快手打造了5億+人的數(shù)字市井家園，海量的用戶也建立起不可忽視的商業(yè)場(chǎng)和生意場(chǎng)，這就是磁力引擎獨(dú)一無二的新市井商業(yè)生態(tài)。

快手新市井商業(yè)生態(tài)與信任電商環(huán)境，助力酒行業(yè)迅速入局轉(zhuǎn)化。張?jiān)Ｆ咸丫迫刖挚焓秩碌琼斂焓志破放瓢?；李宣卓快手賬號(hào)累計(jì)銷售酒數(shù)量破億；李三斤扎根貴州遵義白酒產(chǎn)業(yè)帶堅(jiān)持快手直播所創(chuàng)造的GMV已占酒廠營收的三分之一。

報(bào)告顯示，2021年快手酒行業(yè)消費(fèi)用戶男性占比69.5%，女性占比30.5%。快手男性用戶貢獻(xiàn)酒行業(yè)GMV超過70%，中年用戶是2021年快酒行業(yè)消費(fèi)的主力軍。白酒是快手平臺(tái)2021年酒行業(yè)消費(fèi)第一大類目，白酒買家與賣家占比皆為50%以上，葡萄酒緊隨其后。

2021年快手酒行業(yè)消費(fèi)用戶以新線城市居多，消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)用戶所在城市集中在北京、沈陽、哈爾濱、上海等城市。

報(bào)告還提出，拉動(dòng)快手酒行業(yè)GMV迅速增長的是盤直播、盤貨品、盤商業(yè)化。在直播方面，快手表示主播人設(shè)、直播話術(shù)、抽獎(jiǎng)互動(dòng)、視頻內(nèi)容、以及大場(chǎng)策劃都是衡量酒行業(yè)商家是否真正讀懂平臺(tái)調(diào)性，走進(jìn)老鐵內(nèi)心并贏得信任的重要維度。