“你可以永遠(yuǎn)相信蒙牛代言人！”

“今天瑞幸送出為谷愛凌加油開工券?！?/p>

“恭喜京東零售品牌代言人谷愛凌首戰(zhàn)奪金！”

伴隨著“轉(zhuǎn)體1620”高難度的驚險一躍，昨日奧運(yùn)競技場上的萬人歡呼、一連50多個熱搜霸榜，還有蜂擁而至的采訪鏡頭，無不見證著天才少女谷愛凌的榮耀奪冠時刻，她成功獲得了自己的第一塊冬奧會金牌。同時，這也是中國史上首枚自由式滑雪大跳臺金牌。

近乎完美的極限一躍，驚心動魄的騰空3秒，讓走出滑雪場的天才少女谷愛凌徹底火爆全網(wǎng)。面對采訪鏡頭，她坦言：“這真是人生中最高興的一天，最高興的一秒。”

要說比谷愛凌還要激動興奮的，或許還有那些站在她身后的品牌贊助商們。

在谷愛凌奪冠的消息傳出后，目前已有多家與谷愛凌簽約的企業(yè)紛紛送上祝福，京東發(fā)文祝賀，同時送上谷愛凌版限定包裝牛奶；瑞幸咖啡送上為谷愛凌加油開工券；蒙牛為慶祝抽取66位網(wǎng)友承包一年牛奶；美的更是大手筆，擲出“百萬免單”，谷愛凌每奪一金，美的電磁灶在天貓和京東平臺各抽取免單100臺……

品牌贊助商如流水般源源不斷地拋出的祝賀與福利，恰恰是谷愛凌奪冠之后熱度水漲船高的顯性表達(dá)，這也意味著她的商業(yè)價值將會急速攀升。

據(jù)報道，自2021年起，谷愛凌的代言費(fèi)便已從過去的100萬美元上升至250萬美元。此外還有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，此次冬奧之后谷愛凌的代言費(fèi)或?qū)⑦_(dá)到2500萬人民幣。

（圖源：銀柿財經(jīng)）

事實(shí)上，作為滑雪場上一顆冉冉升起的體育新星，此前谷愛凌宣布加入中國國籍之后便已有不少企業(yè)向她拋出橄欖枝。

據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計，目前與谷愛凌合作的品牌不僅數(shù)量眾多，包括京東零售、小紅書、凱迪拉克、蒙牛、美的電器、安踏體育等等，而且覆蓋了美妝、家電、保健品等多個行業(yè)。

值得一提的是，有知情人士爆料，伴隨著其關(guān)注度與話題度一路高漲，已有手機(jī)廠商正在接洽谷愛凌，具體品牌目前不得而知。

選擇突破自我挑戰(zhàn)高難度跳躍的谷愛凌，如同商業(yè)世界中一只輕輕扇動翅膀的蝴蝶，奪冠之后，一波波的奪冠福利、網(wǎng)友們自發(fā)的支持行動，更有股民喊話上市公司為其拉贊助……

可以想象，奪冠之后，屬于品牌贊助商們的集體狂歡才剛剛開始。

每一個人頭攢動的風(fēng)口，資本似乎永遠(yuǎn)都是提前嗅到機(jī)會的那一方。

數(shù)據(jù)顯示，僅在2021年，谷愛凌已經(jīng)至少成為了20個品牌的代言人。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在這一年，谷愛凌代言收入可能達(dá)4000萬美元，換算成人民幣超過2億元，這在體育圈內(nèi)已經(jīng)算得上是高收入了。

從冰雪場上的耀眼少女到商業(yè)世界中的品牌寵兒，或許有人會疑惑，為什么會選擇谷愛凌？

“有奧運(yùn)冠軍做代言人多好，形象積極向上，而且還沒有塌房風(fēng)險。”

“如果廠商一定要找代言人，我寧愿看到一個積極正能量的谷愛凌，也不愿意看到那么多流量藝人?！?/p>

網(wǎng)友們的你一言我一語中，問題的答案早已顯現(xiàn)。就像“暈輪效應(yīng)”所述，當(dāng)認(rèn)知者對于一個人的某些特征形成好或壞的印象后，往往還會傾向于該印象推論該人其他方面的特征。

于品牌而言，選擇代言人更是如此。

人們會愛屋及烏，也會恨屋及烏。某種程度上，代言人就像一種傳播信源，其在公眾面前的一舉一動，直接影響著品牌在公眾心中的印象。

而近年來伴隨著娛樂圈中流量明星的連連“塌房”，越來越多的品牌更傾向于選擇形象更加健康正面的運(yùn)動員為其背書。

就像去年東京奧運(yùn)會期間，因闖入男子100米決賽而爆紅的蘇炳添順利簽下了包括小米、袋鼠媽媽、七匹狼在內(nèi)的多項(xiàng)代言。

資料顯示，谷愛凌從3歲起就開始學(xué)習(xí)滑雪，在冬奧會奪金之前便已經(jīng)多次獲得自由式滑雪比賽的冠軍。

例如在去年1月，谷愛凌在X Games世界極限運(yùn)動會中U型池和坡面障礙技巧賽中奪得2金一銅，同年又在國際雪聯(lián)自由滑雪大跳臺比賽中順利奪冠，同時還首創(chuàng)性地完成了兩周空翻轉(zhuǎn)體1440度的記錄。

伴隨著一場接著一場的佳績傳出，如此強(qiáng)勁的競技水平與賽場表現(xiàn)，自然也決定了其商業(yè)價值想象空間的不斷延伸，再加上冬奧會帶來的疊加效應(yīng)，圍繞在她身上的熱度必定會一路飆升。

在去年9月瑞幸官宣谷愛凌成為品牌代言人之后，便早早開始為冬奧會與其的聯(lián)動營銷做準(zhǔn)備。

從線下門店前一排排被放置的谷愛凌人性立牌，到推出印有谷愛凌形象的杯托，再到上線谷愛凌同款拿鐵，無不是借勢營銷的顯性表達(dá)。

除了選擇運(yùn)動員做形象背書的趨勢，谷愛凌能夠被越來越多知名品牌堅定選擇的一個關(guān)鍵原因，在于她本身所具有的種種特色標(biāo)簽與獨(dú)一無二的精神。

從“混血美女學(xué)霸”到“歸化運(yùn)動員代表”，作為新生代體育新星與人氣偶像，谷愛凌獨(dú)特的成長經(jīng)歷本身就自帶話題性，同時還有她一路為了熱愛而咬牙拼搏、敢于挑戰(zhàn)自我的精神加持，這與多數(shù)品牌想要表達(dá)的精神內(nèi)涵十分契合。

據(jù)悉，蒙牛方面曾向編輯明確表示，之所以會選擇谷愛凌成為形象代言人，正是看中了其“天生要強(qiáng)”的精神特質(zhì)。

這股精神時時刻刻都在聚光燈前被傳遞，就像完成轉(zhuǎn)體1620度的高難度動作后，谷愛凌在被問及原因時會自信地講出：“打破界限、打破歷史、打破紀(jì)錄，永遠(yuǎn)是我最大的目標(biāo)。”

這樣的耀眼，很難不被人敬佩喜愛。

如果說奧運(yùn)會對于運(yùn)動員來說是拼盡全力換來的夢想時刻，那么對于品牌與商家而言則是借力營銷的天賜良機(jī)。

據(jù)了解，在國外營銷界流傳著一種說法：“通常情況下投入1美元，品牌的國際知名度可以提高1%；而如果用同樣的資金贊助奧運(yùn)，則可以將知名度提升3%。”

恰如今年北京冬奧會開幕式，也成了被網(wǎng)友們花式圍觀的“各國羽絨服展銷會”，從加拿大代表團(tuán)的亮眼紅到芬蘭代表團(tuán)的高級灰，更有來自中國代表團(tuán)的中國紅，多種多樣的羽絨服不僅備受關(guān)注，而且還被網(wǎng)友火速扒出品牌，不少同款火速售罄。

因而多年來，在全球關(guān)注的奧運(yùn)競技場上，從可口可樂、三星、寶潔、歐米茄到阿里巴巴……這里從來不缺知名品牌的身影。

每個冠軍代言人的背后，皆是屬于品牌商們的一場押寶行動。

當(dāng)鮮花與掌聲到來之時，也是收獲之時。