虎年春節(jié)在即，國內(nèi)充滿了喜慶的氣息，除了傳統(tǒng)的火紅氣氛之外，關(guān)于冰雪和運動的話題也十分火熱。

隨著北京冬奧會的臨近，人們對于冰雪運動的興趣越發(fā)濃厚，反映在消費上，“冰雪經(jīng)濟”也迅速崛起，成為一大新風(fēng)口。

冬奧催熱“冰雪經(jīng)濟”

我國南方地區(qū)少雪，和北方相比，冬天的冰雪場景、運動和相關(guān)娛樂都接觸較少，但即將在虎年正月開幕的冬奧會卻讓越來越多中國人，包括南方人感受到了冰雪運動的魅力。

一直以來，冬奧會作為國際體育賽事，都具有“奧運效應(yīng)”，擁有巨大的社會價值和商業(yè)價值。今年的北京冬奧會于2月4日正式開幕，將歷時半個月，這一盛事也帶來了國內(nèi)冰雪相關(guān)主題的消費熱潮。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點電商平臺的檢測，冬奧會紀(jì)念品的銷售額同比增長26.9倍，冰雪主題樂園和滑雪景區(qū)門票銷售額同比增長分別為131.5%和95.2%，滑雪裝備銷售額也同比增長51.9%。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院稱，冰上運動器具的購買集中在北方省市，主要在東三省、華北、內(nèi)蒙和新疆等，天津市消費者對冰上運動的偏好度排名全國第一；而滑雪商品則除了北方城市外，在上海、廣東、江蘇、湖北、四川等地區(qū)都有相當(dāng)?shù)膼酆谜摺?/p>

從種種數(shù)據(jù)來看，冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪運動等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，正在迅速升溫。得益于地理和氣候，中國北方地區(qū)對冰雪項目的關(guān)注非常明顯，而南方地區(qū)在這一方面的愛好消費增長也非常突出。

作為一線城市，上海雖然地處少雪的南方沿海地區(qū)，但對于冰雪資源的開發(fā)、對冰雪經(jīng)濟的追隨卻毫不含糊，據(jù)新民晚報報道，上海目前已經(jīng)擁有冰場14塊、室內(nèi)滑雪場所43處、冰壺場地三個，各類冰雪運動場地分布于全市十三個區(qū)，所以上海居民可以足不出“滬”體驗冰雪運動。

同時，在其他南方城市的一些商場，滑冰場也成為近年來非常受歡迎的娛樂項目，在這種場所，多為練習(xí)滑冰的小朋友、體驗冰上運動的年輕人，此外，這類冰上課程也非常受歡迎。

冰雪經(jīng)濟的潛力被冬奧會激活，資源正在被盤活，產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷鋪設(shè)中，冰雪相關(guān)的消費潛力值得進一步挖掘。據(jù)中國旅游研究院和攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2020）》預(yù)計，到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將突破5億人次，冰雪旅游收入將超過1.1萬億元；在研究院最新發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》中，預(yù)計2021－2022冰雪季我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

三億人參與，國家民間大力推進

領(lǐng)導(dǎo)總書記在2022年的新年賀詞中提到：“讓更多人參與到冰雪運動中來，這也是奧林匹克運動的題中之義”，并曾在考察西藏時指出“冰天雪地也是金山銀山”。

當(dāng)冬奧風(fēng)刮向“老中青”三代，全民參與冬季運動成為熱潮，“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景正在不斷被提及。

1月19日，北京冬奧組委公開發(fā)布了《北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育遺產(chǎn)報告（2022）》，其中提到，自冬奧會申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%，實現(xiàn)了帶動三億人參與冰雪運動的目標(biāo)。

三億人參與的冰雪運動，蘊藏著巨大的消費市場。北方各省市也正在加大力度，推動當(dāng)?shù)乇┙?jīng)濟發(fā)展，真正貫徹“冰天雪地也是金山銀山”的理念；再加上冰雪運動“南展西擴東進”的推進，全國范圍內(nèi)的冰雪運動場地設(shè)施不斷完善，冰雪運動逐漸向四季延伸，成為近年來大眾生活的新風(fēng)尚。

其實，在前兩年，滑雪這項運動就已經(jīng)成功破圈，并很快躋身為和釣魚、露營一樣為中產(chǎn)人群青睞的娛樂項目。小紅書2020年整個平臺上關(guān)于滑雪筆記發(fā)布量同比增加了89%，2021年冬極還運營了冰雪季活動，邀請滑雪大V站臺；抖音也在2021年下半年推出了不少冬奧相關(guān)的話題，經(jīng)過流量曝光，滑雪也進一步為年輕人所知；愛奇藝還特地推出了一檔滑雪綜藝《超有趣滑雪大會》……

冬奧的影響，再加上內(nèi)容平臺的傳播，滑雪迅速在18~34歲的年輕人當(dāng)中走紅，而滑雪設(shè)備的消費增長也通過電商反映出這項運動的火熱。京東2021年雙11消費數(shù)據(jù)顯示，滑雪服品類在整個雙11期間成交額同比增長270%，滑雪單板、滑雪鏡這兩大單品分別同比增長590%和300%，京東滑雪大品類的自營訂單量也同比增長了23倍之多。

滑雪經(jīng)濟，或者說冰雪經(jīng)濟之所以能夠顯示出如此強大的市場潛力，原因不外乎以下幾點：

首先是政策層面上，國家一直在大力推動冰雪運動的普及，完善鋪設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，大力開發(fā)冰雪資源，在引導(dǎo)全民運動，提升國民身體素質(zhì)的同時，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。

其次就是消費升級，年輕群體在健身、運動、娛樂等身心層面的消費意愿越來越強?；?、釣魚、露營等項目的興起，是中產(chǎn)人群不斷擴大、收入水平上升的一種反映，隨著年輕消費人群的壯大，這類市場會繼續(xù)從小眾走向破圈。

最后就是冬奧會的推動了?；┙鼉赡暝谶^年悄然興起，正在如火如荼之際，冬奧風(fēng)催熱冰雪經(jīng)濟，也進一步給這個項目添了一把火，除了運動風(fēng)潮之外，滑雪帶來的刺激體驗也讓許多愛好者沉迷其中。

仍在起步階段，但電商們已經(jīng)在加碼了

和發(fā)達國家相比，我國的冰雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，近年來雖然受到關(guān)注，獲得增長，但目前仍處于起步的階段，需要國家和企業(yè)繼續(xù)針對這一市場進行開發(fā)，滿足消費和運動的需求。

借助電商，冰雪經(jīng)濟或許能很快抓住發(fā)展機遇?，F(xiàn)在，已經(jīng)有不少電商平臺和品牌關(guān)注到這一趨勢。

根據(jù)天貓新生活研究數(shù)據(jù)，國內(nèi)滑雪市場從2019年~2022年雪季開始爆發(fā)式增長，天貓滑雪類目銷售額同比增長200%，并不斷有新的品牌涌入這片藍海，2021年新出現(xiàn)的滑雪類品牌是2020年的兩倍。

一直以來，滑雪這類項目都是小眾賽道，由于國家大力推動冰雪運動，電商平臺也開始早早加入布局，比如天貓就已經(jīng)連續(xù)五年打造冰雪節(jié)，以線上種草產(chǎn)品、線下體驗運動的方式，聯(lián)合平臺冰雪品牌進行營銷。

國內(nèi)滑雪市場的潛力，吸引了眾多品牌，包括國外專業(yè)滑雪品牌、國內(nèi)外傳統(tǒng)運動品牌以及國內(nèi)新興的獨立品牌。從天貓數(shù)據(jù)上來看，2021年，近100個時尚大牌在天貓發(fā)售滑雪類服飾、設(shè)備，天貓滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量同比翻了兩倍，一些國產(chǎn)小眾品牌也在突圍?？偟膩碚f就是國際品牌進入國內(nèi)，國內(nèi)品牌也在崛起。

目前，國內(nèi)電商在滑雪乃至冰雪上的關(guān)注點更側(cè)重于冰雪運動裝備，在線下，雪場則是另一大熱門門類。

不過，滑雪運動的興起，只能說是讓大眾和行業(yè)看到了滑雪運動和冰雪經(jīng)濟的潛力，得益于冬奧會的影響，滑雪經(jīng)濟和其他冰雪運動或?qū)⒃?022年迎來新一輪爆發(fā)，但對于大多數(shù)人而言，冰雪運動打破季節(jié)和場地限制，需要付出的成本更高，風(fēng)險也不小。

像滑雪這樣熱門的運動，消費水平也不低，大多數(shù)跟風(fēng)熱度加入的玩家，更主要是體驗而已，熱度過后消費熱情是否下降，尚不清楚。

另一方面，冰雪運動目前還存在人才短缺的現(xiàn)象，尤其是一些極限運動，對安保要求高，需要更多像巡邏隊員、教練、救援隊等專業(yè)人士。

要進一步挖掘這一市場，無論是線上還是線下品牌，在更加細分的品類上培養(yǎng)一批忠誠的客戶，再就是不斷提升相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)度，帶來更高水平的服務(wù)。