1月26日消息，今日，巨量算數(shù)發(fā)布《2021抖音汽車生態(tài)報(bào)告》，通過報(bào)告洞察行業(yè)機(jī)遇，挖掘抖音汽車生態(tài)的變與不變。

報(bào)告顯示，2021年1-10月豪華、新能源、高端自主品牌創(chuàng)作者分別較去年同期增長(zhǎng)91%、301%、217%，發(fā)布視頻量較去年同期均增長(zhǎng)約2倍。供給增多的同時(shí)，用戶的主動(dòng)搜索行為亦越發(fā)明顯，2021年1-10月，新能源、高端自主、豪華品牌的用戶累計(jì)搜索量較去年同期均增長(zhǎng)約2-3倍，呈明顯上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，預(yù)示著汽車銷量結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)的到來(lái)。

隨著汽車普及期的到來(lái)，以及消費(fèi)心理的不斷成熟，用戶對(duì)汽車內(nèi)容的消費(fèi)不再僅限于汽車本身，除汽車選買、評(píng)測(cè)、維修改裝等專業(yè)的汽車話題外，與親子、生活、旅行等泛娛樂結(jié)合的跨界內(nèi)容消費(fèi)需求顯現(xiàn)，情感化、生活化、個(gè)性化的表達(dá)方式更能提供代入感，引發(fā)用戶情感共鳴。玩車視頻播放量增長(zhǎng)318%，播放量占比從2020年1-10月的14%提升至25%，玩車漸成用戶內(nèi)容消費(fèi)新奇點(diǎn)，“心頭好”。

根據(jù)報(bào)告，有趣有料的汽車內(nèi)容，良好的平臺(tái)氛圍，為用戶增長(zhǎng)提供優(yōu)質(zhì)土壤，抖音汽車正影響多元圈層，但X、Y、Z世代迥異的興趣分布，也對(duì)內(nèi)容跨界提出更高的要求。隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，駕車不再只是男士的專利，“她消費(fèi)”覺醒，在抖音已撐起汽車興趣用戶的“半邊天”。

報(bào)告顯示，汽車興趣用戶仍集中在汽車保有量較高東部省份，但伴隨國(guó)內(nèi)汽車銷量增速放緩及汽車消費(fèi)不斷下沉，三四線城市汽車市場(chǎng)潛力正釋放，三線城市興趣用戶體量最大，且TGI較高。汽車增換購(gòu)占比持續(xù)提升，消費(fèi)升級(jí)顯著，購(gòu)買能力更強(qiáng)的中年群體異軍突起，75、80后擁有更強(qiáng)的汽車消費(fèi)潛力，31-40歲興趣用戶占比最高，41-50歲用戶則表現(xiàn)出更高的興趣偏好。

根據(jù)報(bào)告，18-23歲的Z世代開始步入汽車市場(chǎng)，成為汽車市場(chǎng)重要的“后備”車主，表現(xiàn)較高的興趣度，即包括新一線、一線城市的城市潮男，也包括三線及以下城市的小鎮(zhèn)青年；三線及以下城市31-40歲青年男性在人群規(guī)模及興趣度上均表現(xiàn)亮眼，構(gòu)成了汽車消費(fèi)人群的主力群體；購(gòu)買力較強(qiáng)的41-50歲中年群體，整體表現(xiàn)出較高的興趣偏好，為汽車市場(chǎng)的高價(jià)值潛力人群。

此外，達(dá)人作為垂類內(nèi)容專業(yè)創(chuàng)作者，過去一年，整體處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)，截至2021年10月，汽車達(dá)人同比增長(zhǎng)約108%。2021年1-10月，汽車達(dá)人發(fā)布視頻量較去年同期上漲136%，雖然視頻量只占汽車視頻總量的約2%，但卻貢獻(xiàn)了48%的播放量，較去年同期上漲約31%，這表明用戶更多的通過達(dá)人生產(chǎn)的內(nèi)容獲取所需的汽車信息，達(dá)人私域在積累，傳播效果日益顯著。

據(jù)了解，隨著抖音汽車生態(tài)的不斷成熟，抖音汽車已經(jīng)滲透到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)角落，入駐抖音的汽車企業(yè)號(hào)迅猛增長(zhǎng)，不僅包括汽車品牌商，經(jīng)銷商，還囊括新車銷售之后的各類汽車后市場(chǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)，截至2021年10月，企業(yè)號(hào)同比增長(zhǎng)約192%。經(jīng)銷商企業(yè)號(hào)、品牌企業(yè)號(hào)同比上漲約196%、168%，覆蓋率不斷提升，抖音已囊括90%以上的主流品牌。截至2021年10月，汽車企業(yè)號(hào)覆蓋粉絲量較2021年2月增長(zhǎng)約43%，私域流量不斷擴(kuò)大。