1月25日消息，近日，啤酒日?qǐng)?bào)發(fā)布京東酒業(yè)年貨啤酒報(bào)告。京東超市數(shù)據(jù)顯示，啤酒的消費(fèi)與城市經(jīng)濟(jì)成正比，一線、二線城市仍然是啤酒消費(fèi)的主力大軍。

根據(jù)報(bào)告，在已經(jīng)過(guò)去的12月中，啤酒消費(fèi)Top 5的城市分別為北京、廣東、遼寧、山東和上海。相較于白酒，啤酒的用戶溢出效應(yīng)最高，銷(xiāo)量/用戶數(shù)占比值為1.8，相當(dāng)于產(chǎn)生了用戶規(guī)模近2倍的銷(xiāo)量。

京東超市數(shù)據(jù)顯示，2021年，線上酒類(lèi)的品牌數(shù)同比增長(zhǎng)14%，商品數(shù)同比增長(zhǎng)55%。從新增品牌的數(shù)量來(lái)看，2021年啤酒品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)27%；商品數(shù)同比增長(zhǎng)117%；啤酒品牌的集中度為57%。

從2021年京東超市成交額來(lái)看，啤酒市場(chǎng)依舊是巨頭的天下，百威、青島、哈啤、1664以及雪花分別占據(jù)Top 5。從單品成交額來(lái)看，青島啤酒旗下的兩款產(chǎn)品經(jīng)典10度和金質(zhì)小棕金11度以及嘉士伯旗下的紅烏蘇躋身Top 5中的3席。

據(jù)了解，伴隨著對(duì)健康的日益關(guān)注，適度飲酒已成為一種社會(huì)的普遍呼吁，京東超市無(wú)醇啤酒2021年成交額同比增長(zhǎng)8倍也從在線渠道佐證了這一點(diǎn)。另外，其他低度酒也展現(xiàn)出較強(qiáng)的增速，黑啤酒、桂花啤酒成交額同比增長(zhǎng)都超過(guò)了60%。

整體來(lái)看，女性用戶的成交額占比不僅較2020年提升了4個(gè)百分點(diǎn)，其增速也超過(guò)啤酒整體增速的2倍。隨著女性經(jīng)濟(jì)的新消費(fèi)趨勢(shì)崛起，很多追求精致生活、小酌怡情的女性都更愿意把錢(qián)花在無(wú)醇和低度酒品類(lèi)中。

根據(jù)京東超市全年數(shù)據(jù)，26-35歲女性用戶貢獻(xiàn)了45%的成交額，36-45歲女性用戶貢獻(xiàn)了32%的成交額。值得一提的是，盡管46-55歲女性用戶僅貢獻(xiàn)了11%的成交額，但該年齡段用戶在啤酒消費(fèi)中的增速最高，代表女性市場(chǎng)的一個(gè)缺口，具備深入挖掘的潛力。