1月21日消息，日前，微酒聯(lián)合京東酒業(yè)發(fā)布春節(jié)禮盒酒消費報告，從價格、品類、年齡、區(qū)域等維度，揭開線上禮盒酒消費的趨勢與特點。

京東酒業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019年到2021年春節(jié)期間，線上禮盒酒消費的價格帶方面，800元以上的產(chǎn)品占比為54.2%，500元-800元占比16.9%，300元-500元占比11.7%，100元-300元占比15.4%，100元以下占比1.8%。800元以上的高端禮盒產(chǎn)品占據(jù)了一半以上的銷售規(guī)模，遠遠超過線下，春節(jié)禮贈的市場需求比較旺盛。

根據(jù)京東酒業(yè)數(shù)據(jù)，在線上買酒的男性占比79.6%，女性占比20.4%。年齡層數(shù)據(jù)方面，18歲-24歲占比5.4%，25歲-29歲占比18.1%，30歲-34歲占比25.2%，35-39歲占比22.7%，40-49歲占比22%，50歲以上占比6.5%。30歲-40歲買酒的消費者占據(jù)了總?cè)藬?shù)的近一半，說明30歲-40歲這部分群體自身需求與送禮需求比較大，與線下的消費也相接近。

在線上下單用戶的地域分布這一維度，數(shù)據(jù)顯示，廣東占比為16.89%、北京占比為12.4%，江蘇占比為10.2%，上海占比8.1%，山東占比為7.8%，浙江占比4.1%，河北占比4.0%，四川占比3.7%，湖北占比3.2%，遼寧占比3.1%。從各省份占比來看，禮盒酒的消費跟經(jīng)濟有著很強的關(guān)系，排在前列的都屬于經(jīng)濟大省與經(jīng)濟強省。

在消費場景上，京東酒業(yè)給出了PV搜索詞熱度分布，其中年貨占比46%，禮贈占比26%，收藏占比14%，微醺占比7%，情人節(jié)占比6%， 調(diào)酒占比1%。春節(jié)期間，酒水的銷售場景年貨占據(jù)了近一半的市場份額，禮贈占比也近三分之一。收藏占比達到14%。

酒業(yè)風口方面，京東酒業(yè)給出了春節(jié)的搜索詞云，在眾多詞云中，跨界潮流，國風古味、多元風味、包裝玩趣成為核心關(guān)鍵點。從2019年到2021年，國潮成交額達到了翻倍增長。企業(yè)要重視品牌的建設，消費多元化的環(huán)境下，特色化、個性化的品牌打造是企業(yè)所要做的必修課。同時，在白酒板塊，中高端醬酒從2019到2021年，成交額也在快速增長，醬酒在消費端也開始熱起來了。