1月21日消息，今日，京東超市發(fā)布《2022春節(jié)染發(fā)消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），從消費(fèi)人群、消費(fèi)需求、發(fā)色選擇等方面揭示了年貨節(jié)期間的染發(fā)新趨勢(shì)，家庭自助染發(fā)成主流，棕色系成最受歡迎新年色。安全是用戶選擇的首要因素，北京力壓廣東成“染發(fā)之王”。

據(jù)悉，與剪燙相比，染發(fā)操作更為簡(jiǎn)單且性價(jià)比更高，因此有越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)染發(fā)劑在家中自己漂染?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間自助染發(fā)產(chǎn)品購(gòu)買量逐年增加，同比增長(zhǎng)93%，家庭自助染發(fā)成為主流。

年貨節(jié)期間，80后也加入到了染發(fā)大軍中。在染發(fā)產(chǎn)品購(gòu)買上，80后同比增長(zhǎng)101%。 60后的染發(fā)訴求仍以“遮白”為主，因此在發(fā)色選擇上多為黑色系，并且60后擁有較高的品牌忠誠(chéng)度，認(rèn)準(zhǔn)品牌后，50%的60后用戶會(huì)多次復(fù)購(gòu)。

宏觀上看，在各年齡段群體中，有57%的用戶選擇棕色系，黑色系以31%的占比緊隨其后，黃色、紅色、紫色和灰色等個(gè)性色占比相差不大。而在社交媒體上，消費(fèi)者則更多圍繞灰色系、金色系和紅色系等大膽個(gè)性色系進(jìn)行討論。

此外，年貨節(jié)期間，國(guó)產(chǎn)染發(fā)品牌受到了消費(fèi)者的歡迎，包括一洗黑、植然魅、韓金靚、世仲堂等在內(nèi)的銷量增長(zhǎng)迅猛。在選擇染發(fā)劑的時(shí)候，有62%的用戶將安全因素放在考量的首位。而功效、成分和價(jià)格也影響著用戶的消費(fèi)選擇。

需要注意的是，盡管目前女性仍是染發(fā)消費(fèi)的主力，但男性增長(zhǎng)速度高達(dá)118%，成為了不可忽視的新增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)男性專用染發(fā)產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槠放其N量增長(zhǎng)的重要契機(jī)。

從地域上看，北京力壓廣東、上海、江蘇、安徽，榮獲“染發(fā)之王”的稱號(hào)。

據(jù)了解，為了幫助更多用戶選擇更高品質(zhì)的染發(fā)產(chǎn)品，《報(bào)告》還根據(jù)年貨節(jié)期間的染發(fā)產(chǎn)品銷量及好評(píng)率綜合評(píng)定，公布了超高人氣熱賣新年色TOP5、贊不絕口熱賣新年色TOP5及時(shí)尚蓋白熱賣新年色TOP5三大榜單，施華蔻斐絲麗泡泡染發(fā)乳、歐萊雅臻萃植物精華油染發(fā)霜等口碑產(chǎn)品登入榜單，美源發(fā)采快速黑發(fā)霜、宣若染發(fā)霜等國(guó)產(chǎn)品牌的熱門產(chǎn)品也均有上榜。