9月2日消息，京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布2022年禮盒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。據(jù)了解，京東超市禮盒商品已覆蓋食品生鮮、糧油調(diào)味、酒類(lèi)、母嬰、玩具等眾多品類(lèi)，整體規(guī)模達(dá)數(shù)萬(wàn)款，其中IP禮盒已達(dá)數(shù)千款。

報(bào)告顯示，京東超市重點(diǎn)扶持打造的禮盒成高增長(zhǎng)品類(lèi)。根據(jù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，2019-2021年，京東超市禮盒消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)，2021年消費(fèi)額增長(zhǎng)近50%。

從銷(xiāo)售額占比增幅來(lái)看，酒類(lèi)禮盒以50%位居第一，母嬰位居第二，達(dá)到31%。從各類(lèi)禮盒銷(xiāo)量來(lái)看，2021年食品類(lèi)占近八成，其中，食品飲料占比超過(guò)六成，遠(yuǎn)高于生鮮、酒類(lèi)等品類(lèi)。銷(xiāo)量越高的禮盒均價(jià)越低，說(shuō)明價(jià)格親民的禮盒更受消費(fèi)者歡迎。

從消費(fèi)節(jié)點(diǎn)來(lái)看，近些年，中秋禮盒銷(xiāo)量幾乎追平春節(jié)，在京東618和11.11的銷(xiāo)售旺季，禮盒產(chǎn)品銷(xiāo)售更為亮眼。對(duì)比中秋和春節(jié)的消費(fèi)偏好來(lái)看，相比生鮮、食品飲料等品類(lèi)，酒品類(lèi)，春節(jié)期間要比中秋更受歡迎。

根據(jù)用戶(hù)調(diào)查問(wèn)卷顯示，女性購(gòu)買(mǎi)的禮盒數(shù)更多，年均達(dá)到2.6個(gè)，比男性多0.3個(gè)。不過(guò)，男性購(gòu)買(mǎi)禮盒均價(jià)為138元，比女性的高出28元。在2021年購(gòu)買(mǎi)禮盒的用戶(hù)中，36-45歲用戶(hù)買(mǎi)的最多，年均2.7個(gè)禮盒；而56歲以上用戶(hù)買(mǎi)的禮盒最貴，均價(jià)145元。

在地域消費(fèi)偏好方面，東北地區(qū)更偏愛(ài)酒類(lèi)禮盒，華東和華北更偏愛(ài)生鮮禮盒。而華南地區(qū)更愛(ài)購(gòu)買(mǎi)食品飲料禮盒。

值得一提的是，京東到家、小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，近一周來(lái)，“學(xué)生”、“開(kāi)學(xué)”、“學(xué)習(xí)用品”等開(kāi)學(xué)季關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比前一周增長(zhǎng)超60%。

其中，護(hù)眼燈、翻譯機(jī)等學(xué)習(xí)用品銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)超10倍；熒光筆、簽字筆等銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9倍；活頁(yè)筆記本、包書(shū)紙等同比增長(zhǎng)3倍以上；臺(tái)燈、訂書(shū)機(jī)同比增長(zhǎng)230%；電子辭典銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超9倍；學(xué)生平板電腦同比增長(zhǎng)4.2倍。