1月19日消息，在唯品會(huì)年貨節(jié)上，相比去年，90后購買的休閑零食數(shù)量增長(zhǎng)130%。其中，90后購買的堅(jiān)果禮盒數(shù)量相比去年增長(zhǎng)256%。

據(jù)介紹，今年的零食年貨市場(chǎng)中，很多品牌將主要目標(biāo)放在了90后身上，他們推出了和虎年相關(guān)的定制款包裝。以德芙為例，其在唯品會(huì)專門定制了虎年禮盒套裝，帶動(dòng)了其整體銷量的上漲。年貨節(jié)期間，德芙90后訂單同比增長(zhǎng)了168%。

除了零食外，90后也越來越關(guān)注健康。唯品會(huì)年貨節(jié)期間，90后購買的營(yíng)養(yǎng)保健品訂單量比去年增長(zhǎng)了15%，95后更是增長(zhǎng)了20%。

此外，唯品會(huì)年貨節(jié)顯示，90后成為了美容護(hù)膚品的購買主力，來自90后的訂單數(shù)量占整體訂單量的42%，超過了80后38%的占比與70后20%的占比。

據(jù)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，90后購買的母嬰鞋服類年貨的訂單量同比增長(zhǎng)50%以上，增幅遠(yuǎn)超80后與70后，95后的訂單量更是同比增加了57%。

據(jù)了解，2022年以來，空氣炸鍋在唯品會(huì)銷售額同比增長(zhǎng)230%，其中九陽的空氣炸鍋更是有1500%的大幅度增長(zhǎng)，而使用空氣炸鍋的群體里，90后的用戶整體占比在43%以上。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊介紹，和從前相比，90后把主要的購物場(chǎng)景放到了網(wǎng)上，網(wǎng)購成為他們采買年貨的首選。在年貨選擇上，90后注重悅己消費(fèi)，他們?cè)敢鉃椤叭傋约骸倍徺I一些年貨。但在悅己消費(fèi)的同時(shí)，90后也不忘承擔(dān)起家庭的責(zé)任，他們?yōu)榧彝ゾ蹠?huì)準(zhǔn)備了多種類的年貨。從這一方面看，照顧家庭與取悅自己，在90后人群的年貨清單里得到了良好的平衡。

值得一提的是，近日，蘑菇街發(fā)布90后女生年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)。戰(zhàn)報(bào)顯示，90后女生成年貨購買主力軍，占比超過71%，其后是80后占比17%左右。

蘑菇街戰(zhàn)報(bào)顯示，90后女生更注重節(jié)日儀式感，代表著喜慶、年味的紅色單品銷量共售出10389件，其中蝴蝶結(jié)、針織、中國風(fēng)等別具特色又富有辨識(shí)度的設(shè)計(jì)元素大受追捧。