1月19日消息，近日，東北證券發(fā)布最新研報(bào)，報(bào)告引用Questmobile數(shù)據(jù)稱，用戶規(guī)模方面，2021年第四季度快手主站MAU（月活躍用戶數(shù)）達(dá)4.1億，極速版MAU達(dá)1.9億；主站DAU（日活躍用戶數(shù)）達(dá)2.2億，極速版DAU達(dá)1.2億。結(jié)合公司2020年四季度數(shù)據(jù)計(jì)算可知，2021年四季度快手應(yīng)用日活同比增長(zhǎng)25%，月活同比增長(zhǎng)26%。

圖源：第一財(cái)經(jīng)，下同

快手2021年一至三季度財(cái)報(bào)顯示，快手應(yīng)用DAU2021年一至三季度分別為2.95億、2.93億、3.2億，同比增幅分別為16.6%、11.9%、17.9%。快手應(yīng)用MAU三個(gè)季度分別為5.2億、5.06億、5.73億，增幅分別為5%、6.8%、19.5%。

據(jù)目前數(shù)據(jù)計(jì)算，快手應(yīng)用2021年三個(gè)季度日活增速幅度分別為4.7%、6%、7.1%，月活增速幅度分別為1.8%、12.7%、6.5%。2021年快手應(yīng)用各季度月活增速震蕩幅度明顯大于日活，且四季度月活增速幅度大幅下滑，整體受不同季度不同利好因素影響較大。

研報(bào)指出，在短視頻行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，快手在內(nèi)容垂類差異化戰(zhàn)略方面，從短劇、體育、知識(shí)等內(nèi)容品類發(fā)力，通過差異化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)流量的原生增長(zhǎng)。從結(jié)果來看，用戶方面，2021Q3快手短劇日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到2.3億，占快手當(dāng)季度DAU的72%。短劇數(shù)量方面，截至2021年4月，快手小劇場(chǎng)已經(jīng)收錄了超過3.8萬部短劇，對(duì)比2020年10月增加了90.4%。

單從用戶粘性方面來看，東北證券研報(bào)顯示，2021年第四季度快手主站DAU/MAU為52.54%，較去年同期增長(zhǎng)0.31%，極速版DAU/MAU為61.06%，較去年同期增長(zhǎng)0.51%?？傮w來看，快手應(yīng)用的用戶粘性處于均穩(wěn)中有升的狀態(tài)。

東北證券研報(bào)分析認(rèn)為，短期來看雖然政策監(jiān)管對(duì)廣告?zhèn)鹊墓┙o和需求均有所擾動(dòng)，但需求端變化總體可控，電商、新消費(fèi)等行業(yè)有望增厚廣告需求；且快手作為近6億月活流量池，其愈發(fā)明顯的渠道優(yōu)勢(shì)及算法能力的持續(xù)優(yōu)化預(yù)計(jì)將消除影響，廣告仍將是快手商業(yè)化變現(xiàn)的核心成長(zhǎng)動(dòng)能。

同時(shí)，研報(bào)認(rèn)為，考慮到2021年第四季度電商外部投放及內(nèi)循環(huán)廣告需求旺盛，預(yù)計(jì)快手廣告業(yè)務(wù)仍將保持同比50%+增速。