1月12日消息，1月9日晚8點(diǎn)，淘菜菜聯(lián)合快手打造的首屆臘八晚會(huì)“老鐵，上菜碗”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“菜晚”）在淘菜菜官方快手號(hào)及優(yōu)酷平臺(tái)直播亮相，快手端內(nèi)美食、旅行、攝影、活動(dòng)、發(fā)現(xiàn)等諸多官號(hào)同步轉(zhuǎn)播。

圖源：快手磁力學(xué)堂

據(jù)悉，“菜晚”由劉儀偉主持，邀請(qǐng)騰格爾、柳巖、寶石GEM作為晚會(huì)召集人，同時(shí)淘菜菜也聯(lián)動(dòng)了快手矩陣達(dá)人開(kāi)啟直播帶貨專(zhuān)場(chǎng)，用戶(hù)可通過(guò)點(diǎn)擊直播間小鈴鐺進(jìn)入淘菜菜主題頁(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“菜晚”觀看總?cè)舜芜_(dá)2473萬(wàn)，直播間總互動(dòng)量達(dá)108萬(wàn)。

據(jù)介紹， 菜晚”是淘菜菜與快手合作的“國(guó)民年貨節(jié)”項(xiàng)目的高潮部分。合作項(xiàng)目在12月末便已啟動(dòng)，此次合作以“整個(gè)硬菜過(guò)大年”為主題，基于年夜飯場(chǎng)景，將“上淘菜菜買(mǎi)菜”與過(guò)大年進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以美食紅人選拔賽、地域美食直播等多元活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)吸睛，為“菜晚”蓄水造勢(shì)。

圖源：快手磁力學(xué)堂

具體而言，在短視頻玩法上，淘菜菜聯(lián)合快手美食垂類(lèi)發(fā)起 “美食紅人選拔賽”。 截至目前，該選拔賽共收獲4.2萬(wàn)個(gè)話題作品，整體播放量達(dá)53.6億。

直播層面，快手圍繞淘菜菜 川、魯、粵三個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)區(qū)域， 集結(jié)“爺倆兒好菜”、“膳行使者于景林”、“琪怪兒”等名廚、美食達(dá)人以川菜、粵菜、魯菜為核心點(diǎn)進(jìn)行地域特色主題直播。數(shù)據(jù)顯示，3場(chǎng)直播觀看總?cè)舜纬?610萬(wàn)，直播間總互動(dòng)量達(dá)40萬(wàn)。

據(jù)了解，目前，國(guó)民年貨節(jié)項(xiàng)目仍在進(jìn)行中。為延續(xù)“菜晚”熱度，促進(jìn)活動(dòng)二次發(fā)酵，1月10日起，淘菜菜官方快手號(hào)陸續(xù)發(fā)布晚會(huì)精彩花絮視頻，本次年貨節(jié)活動(dòng)的專(zhuān)題頁(yè)也同步上線，通過(guò)淘菜菜業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域的團(tuán)長(zhǎng)矩陣進(jìn)行擴(kuò)散，號(hào)召目標(biāo)用戶(hù)上快手關(guān)注品牌賬號(hào)、關(guān)注活動(dòng)內(nèi)容。

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