1月12日消息，據(jù)南方+報(bào)道，日前，阿里媽媽聯(lián)合淘寶在廣州發(fā)布女裝春夏貨品趨勢(shì)，“精致復(fù)古”回潮，“新中式”占C位等潮流趨勢(shì)受關(guān)注。同時(shí)，圍繞平臺(tái)服務(wù)和營(yíng)銷產(chǎn)品能力，阿里媽媽、淘寶屬地小二與百位大灣區(qū)商家進(jìn)行了面對(duì)面交流。

“Z世代人群在女裝中成交體量很大，是行業(yè)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者之一?！碧詫毰b風(fēng)格運(yùn)營(yíng)小二爾晗在接受采訪時(shí)表示，淘寶女裝始終關(guān)注年輕潮流人群的風(fēng)格趨勢(shì)需求，并在今年建立從發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)到孵化消費(fèi)市場(chǎng)的整體運(yùn)營(yíng)鏈路。

綜合淘寶內(nèi)外關(guān)注熱度變化、商家供給變化以及用戶消費(fèi)需求趨勢(shì)等觀察維度，今年春夏女裝趨勢(shì)中，千禧風(fēng)、戶外假期風(fēng)、精致復(fù)古等風(fēng)格受到追捧，Z世代用戶更看重民族自信與小眾文化認(rèn)同，新國(guó)風(fēng)等相關(guān)女裝的搜索和內(nèi)容增長(zhǎng)很高。而通過對(duì)Z時(shí)代人群偏好的觀察，他們更喜歡通過短視頻、圖文搭配等內(nèi)容形式獲得時(shí)尚資訊并達(dá)到逛的體驗(yàn)。

對(duì)此，阿里媽媽萬(wàn)堂書院講師和部分服務(wù)商基于2021年市場(chǎng)情況分析，從經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)、人群洞察和產(chǎn)品布局策略等方面為商家支招。

其中，全域內(nèi)容營(yíng)銷被認(rèn)為是今年女裝行業(yè)顯著的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。淘寶直播、淘寶逛逛、小紅書、抖音等平臺(tái)創(chuàng)造了大量消費(fèi)者種草機(jī)會(huì)，提升以“直播+短視頻”為代表的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，將對(duì)商家經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)起到重要作用。此外，對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分和精準(zhǔn)觸達(dá)，也是商家經(jīng)營(yíng)的必修課。

發(fā)布會(huì)上，阿里媽媽平臺(tái)商家運(yùn)營(yíng)小二新盼同時(shí)分享了大灣區(qū)女裝商家專項(xiàng)助力政策，包含返利激勵(lì)、會(huì)員權(quán)益、培訓(xùn)體系、營(yíng)銷產(chǎn)品權(quán)益和服務(wù)權(quán)益等多項(xiàng)利好內(nèi)容。

據(jù)新盼介紹，阿里媽媽鋒芒計(jì)劃將在“春上新”期間進(jìn)行營(yíng)銷推廣消耗返激勵(lì)活動(dòng)；直通車產(chǎn)品針對(duì)女裝商家對(duì)貨品趨勢(shì)的需求，打造“趨勢(shì)明星”功能；同時(shí)，萬(wàn)相臺(tái)、引力魔方、極速推等產(chǎn)品還會(huì)為大灣區(qū)女裝商家推出新客紅包、成交保障等多項(xiàng)福利。