俗話說

過了臘八就是年

臘八節(jié)

可謂春節(jié)營銷的“先遣戰(zhàn)”

鋪天蓋地的臘八營銷

使得年味日漸濃郁

而包容萬象的臘八粥

更能夠包容不同品牌的特性

給了品牌廣闊的發(fā)揮空間

廢話不多說

下面小編搜羅了各大品牌的

臘八節(jié)海報(bào)文案

為大家盤點(diǎn)（吐槽）一下

這些創(chuàng)意的出彩亮點(diǎn)

過年最講究的就是一個(gè)年味

臘八節(jié)營銷首要任務(wù)

就是提醒大家

快要過年了

還不趕緊準(zhǔn)備起來！

切中臘八節(jié)合家歡樂的內(nèi)涵

大多數(shù)的品牌都選擇

紅紅火火的海報(bào)

附以傳統(tǒng)節(jié)慶元素

營造團(tuán)團(tuán)圓圓的喜慶氛圍

成為春節(jié)最強(qiáng)氛圍組

優(yōu)酷：

999感冒靈：

蘇寧易購：

在紅紅火火的氛圍基礎(chǔ)之上

不少品牌進(jìn)一步精準(zhǔn)創(chuàng)意

建立品牌與臘八節(jié)之間的聯(lián)系

首先

入門級的創(chuàng)意形式

圖形相似

以產(chǎn)品原有的圖形為原型

尋找臘八粥大碗的異曲同工之處

將其統(tǒng)一在同一畫面上

比如圓形的臘八粥

另一邊可以是一碗面

統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面：

面面“粥”到、年年酸爽

不是圓形的手機(jī)外殼

也能搖身一變成為餐盤

配上臘八粥、臘八豆腐、臘八蒜

小米：

過了臘八就是年

春節(jié)即將又穩(wěn)又快地到來

細(xì)扒手機(jī)的外形

其實(shí)也有圖形上的關(guān)聯(lián)點(diǎn)

例如手機(jī)攝像孔

不得不說

蘋果的攝像頭真的多啊

除了臘八粥

還能七七八八放下好多食材

京東：

同樣的創(chuàng)意

華為這張海報(bào)更為很巧妙

找到了容納美景的攝像孔

和內(nèi)容豐富的臘八粥

價(jià)值層面的關(guān)聯(lián)點(diǎn)

華為：

臘八粥到

包羅萬象

產(chǎn)品外形上很難找到聯(lián)系

在logo做文章也不失為一種新思路

優(yōu)益C：

呵護(hù)腸道“粥”全

順暢迎接新年

還有的品牌

跳脫了臘八粥形式的限制

轉(zhuǎn)而從附加圖形中尋找關(guān)聯(lián)點(diǎn)

比如將氤氳熱氣

幻化為品牌的logo

同程旅行：

再出發(fā)就同程

中國人過年最講吉利

各種諧音祝福自然是不能少

福倒(福到)了

年年有魚(年年有余)

柿柿(事事)如意

碎碎（歲歲）平安

......

相愛相殺的老冤家

加多寶和王老吉

都選擇在文案中

植入產(chǎn)品名稱

加多寶：

有「寶」相伴福氣到

臘月八日煮粥香

王老吉：

過了臘八就是年

溫暖「吉」祥迎團(tuán)圓

和臘八節(jié)最常用的吉利諧音

萬事周全 萬事周到

青島啤酒：

紅運(yùn)當(dāng)頭 諸事“粥”全

晨光文具：

2022 萬事“粥”全

360手機(jī)助手：

百事皆“粥”全

萬事皆“粥”到

除了傳統(tǒng)的諧音

網(wǎng)絡(luò)熱門諧音梗也越來越多

彰顯品牌年輕化的態(tài)度

露露：

“深藏八（不）露 那么有料”

努比亞nubia：

快樂“臘”么有料

最后一個(gè)月沒有完成的KPI

TCL借由“蒜了=算了”諧音

戳中打工人的心聲啊

一把子建立起了和社畜的情感聯(lián)系

TCL：

蒜臘八（算了吧）

遺憾更是動力

明年再攀高峰

除了視覺和文案上的關(guān)聯(lián)

不少品牌基于產(chǎn)品自身的特點(diǎn)

尋找產(chǎn)品功能價(jià)值

與臘八粥的關(guān)聯(lián)之處

比如熬粥必備的水和米

廚房電器等等

恒大冰泉：

臘月初八尋八寶

好水熬粥潤身心

昆侖山：

加藏好水滿堂春

暖粥潤心年味盛

國美：

谷韻生甜糯

沁暖真快樂

華帝：

臘八香四溢

年味悅團(tuán)圓

你以為除了臘八食材

其他品牌很難借鑒這種創(chuàng)意手法

那你就太低估創(chuàng)意人

“牽強(qiáng)附會”的本領(lǐng)了

有些產(chǎn)品雖然不可食用

但同樣可以往包容萬象的臘八粥

添加美好吉祥的寓意

三星：

加點(diǎn)甜蜜 元?dú)鉂M滿

加點(diǎn)成熟 穩(wěn)步向前

加點(diǎn)健康 活力非凡

加點(diǎn)自然 吐陳納新

為了突出團(tuán)圓的氛圍

也有品牌讓自己產(chǎn)品

和臘八粥攜手打組合拳

碗里裝的不僅有傳統(tǒng)的臘八食材

還有堅(jiān)果果脯

很好的融合在了一起

體現(xiàn)出團(tuán)圓的寓意

恰?。?/p>

一碗臘八粥

喜迎團(tuán)圓年

說到過年的黃金搭檔

怎么能沒有白酒呢

五糧液：

精釀迎開泰

五谷暖粥盼豐年

江小白在臘八粥之外

還在畫面融入了重慶的糍粑

突出品牌與眾不同的地域特色

暖粥配上下酒菜

進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品的使用場景

江小白：

新年暖暖噠

打開金蓋

暖粥配熱粑

除了酒

茶作為另一種中國傳統(tǒng)飲品

和臘八粥也能夠很好地配適

小茗同學(xué)：

來伊份：

茶香氤氳

暖心臘八

蒙牛：

今年臘八不一樣

喝粥配奶兩相宜

旺旺：

現(xiàn)代化的可樂

也來悄悄蹭一把熱度

誰說臘八粥不能配肥宅水

百事可樂：

有些品牌則去尋找

產(chǎn)品和臘八抽象層面的連接

比如同樣香甜

同樣真材實(shí)料

冷酸靈：

第一縷年味

來自齒間的香甜

愛慕：

用好料 好“粥” 到

娃哈哈：

過了臘八就是年

真材實(shí)料祝團(tuán)圓

國貨化妝品牌則通過

臘八粥養(yǎng)內(nèi) 護(hù)膚品養(yǎng)外

互為表里的思路借勢臘八節(jié)

美膚寶：

五珍御齡紅顏養(yǎng)

臘八粥香情誼暖

百雀羚：

臘日年節(jié)近

新歲保幀顏

有些看似和臘八節(jié)

八竿子打不著邊的品牌

同樣可以通過品牌價(jià)值觀

和臘八更深層次的聯(lián)系

榮耀手機(jī)：

點(diǎn)滴細(xì)節(jié)精心熬制

今晚驚喜如期而至

長安馬自達(dá)：

喝下一碗濃濃的鄉(xiāng)愁

從胃到心 暖意相隨

東風(fēng)英菲尼迪：

為你點(diǎn)亮新春序章

東風(fēng)honda：

臘八過了就是年

離未來更近一點(diǎn)

這些科技、汽車等硬核品牌

沒有局限在臘八節(jié)的題材限制里

而是抓住了歸鄉(xiāng)、辭舊迎新等情緒

非常簡單一句文案

就把臘八的內(nèi)涵

和品牌價(jià)值連接在了一起

沒有大紅大紫的喜慶氛圍

而是突出了產(chǎn)品的未來感和科技感

直接從情感層面攻克受眾

可以說是巧婦能為無米之炊

總的來說

大多數(shù)臘八節(jié)借勢海報(bào)

元素要喜慶！要溫馨！

配色要紅！要艷！

字體要大！要醒目！

總而言之就是要滿滿氛圍感

為即將而來春節(jié)營銷

打響“開門紅”第一槍

在臘八節(jié)文案上

一方面是講究對仗和押韻

另一方面

中國人逢年過節(jié)最愛討彩頭

諧音吉祥話自然也是必不可少

在品牌與節(jié)日營銷的連接上

主要也是三大類型

有的凸顯產(chǎn)品外形上的關(guān)聯(lián)

有的搭建產(chǎn)品功能上的橋梁

還有尋找新春佳節(jié)情感上的聯(lián)系

當(dāng)然也能看到有的品牌

另辟蹊徑

如可口可樂、三星

為了契合年輕人的審美

走馬卡龍色系小清新的風(fēng)格

或是英菲尼迪、東風(fēng)honda

繼承品牌一貫的宣傳思路

大氣的文案、簡潔的畫面、細(xì)膩的情感

與消費(fèi)者的過年情緒共振

過了臘八才是年

臘八借勢營銷

也意味著新年?duì)I銷拉開序幕

這個(gè)一年一度

最受中國人重視的傳統(tǒng)佳節(jié)

才是營銷戰(zhàn)役見真章亮本領(lǐng)的時(shí)刻

各大品牌還將帶來哪些驚喜

讓我們拭目以待！