1月10日消息，近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《IP聯(lián)名消費報告》（以下稱《報告》）?！秷蟾妗吠ㄟ^對各品類中銷售額占比TOP 200品牌的商品銷售情況進行分析，總結(jié)了當前國內(nèi)IP聯(lián)名產(chǎn)品消費的整體情況與特點。

細分類別來看，消費人群方面，《報告》分析顯示，年輕群體是IP消費的主力。2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁，近年來，其IP聯(lián)名產(chǎn)品消費增速達到其他群體的1-2倍。

用戶數(shù)和銷售額方面，《報告》分析顯示，IP聯(lián)名商品銷售額在總銷售額中的占比呈現(xiàn)上升趨勢。2018年以來，購買IP聯(lián)名產(chǎn)品的用戶數(shù)以及相關(guān)產(chǎn)品的銷售額持續(xù)增長，2021年前三季度，購買IP聯(lián)名產(chǎn)品的用戶數(shù)和銷售額的同比增速更是上升到65.7%和91.8%。

其中，運動戶外、禮品和鞋靴等品類占全品類IP聯(lián)名產(chǎn)品總銷售額的比重最高。2021年前三季度，IP聯(lián)名產(chǎn)品中以上三大品類的銷售額占比分別達到了13.8%、12.6%和8.5%。此外，食品飲料、家用電器以及美妝護膚等品類在IP聯(lián)名產(chǎn)品總銷售額的占比也較高，均超過了5%。

此外，動漫、影視、游戲等娛樂類、卡通形象等創(chuàng)意類IP聯(lián)名商品的銷售額占比最高。娛樂類IP的聯(lián)名商品銷售額占到了總銷售額的近一半，達到47.8%，其次是創(chuàng)意類和商業(yè)品牌，銷售占比分別達到26.3%和16.5%。

從更細分的分類來看，動漫、卡通形象和企業(yè)品牌類的IP聯(lián)名產(chǎn)品的銷售額占比最高，分別達到32.5%、26.3%和12.4%。2021年前三季度，體育、游戲和動漫類IP聯(lián)名產(chǎn)品銷售額增長最為迅速，增速分別達到7.5倍、3.9倍和3.2倍。

值得注意的是，2020年，女性消費者購買IP聯(lián)名產(chǎn)品銷售額占比首次超過男性，達到56.7%，至2021年，這一比例進一步上升到62.6%。從IP的具體分類上看，女性更喜歡購買卡通形象類的IP聯(lián)名產(chǎn)品，男性則更喜歡體育、游戲類聯(lián)名產(chǎn)品。