2021消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告:拼多多成為時(shí)尚消費(fèi)者首選性?xún)r(jià)比平臺(tái)
1月5日消息,今日,“新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展”研討會(huì)在北京舉行。北師大課題組在會(huì)上發(fā)布了《2021新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)。報(bào)告認(rèn)為,新青年群體已成為時(shí)尚消費(fèi)的主力軍,在多種時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景中展現(xiàn)了更大的“爆發(fā)力”及未來(lái)發(fā)展?jié)撃?;新電商平臺(tái)拼多多則成為時(shí)尚消費(fèi)者首選性?xún)r(jià)比平臺(tái),平臺(tái)上的國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌備受新青年消費(fèi)者青睞。
線(xiàn)上購(gòu)物是新青年群體的主要時(shí)尚消費(fèi)渠道。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有21%的新青年每天都要進(jìn)行線(xiàn)上購(gòu)物,有62%的人群表示未來(lái)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的意愿會(huì)增加,近七成新青年時(shí)尚消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)首要考慮性?xún)r(jià)比因素。特別是在數(shù)碼3C領(lǐng)域,高性能與性?xún)r(jià)比配置是更多新青年消費(fèi)者追求的方向。
對(duì)此,拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰表示,“在百億補(bǔ)貼頻道中,拼多多攜手眾多品牌商聯(lián)合促銷(xiāo),對(duì)市場(chǎng)上關(guān)注度高、銷(xiāo)量好、消費(fèi)者反饋佳的品牌標(biāo)品實(shí)行消費(fèi)直補(bǔ)、大幅讓利,讓消費(fèi)者們真切感受到了實(shí)惠,這也是年輕消費(fèi)者認(rèn)可百補(bǔ)商品的主要原因。”
報(bào)告同時(shí)認(rèn)為,在購(gòu)物時(shí),除了性?xún)r(jià)比因素,新青年時(shí)尚消費(fèi)者對(duì)功能訴求更為細(xì)化,產(chǎn)品品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)功能體驗(yàn)成為年輕群體消費(fèi)時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的信息。近六成的新青年時(shí)尚消費(fèi)者表示,時(shí)尚的外觀(guān)設(shè)計(jì)會(huì)促進(jìn)他們的購(gòu)買(mǎi)決定。
據(jù)新電商平臺(tái)拼多多官方數(shù)據(jù),自2021年11月下旬進(jìn)入冬季以來(lái),加絨馬丁靴、保暖內(nèi)衣套裝、羽絨服成為多數(shù)女性消費(fèi)者的御寒剛需,數(shù)十款保暖又時(shí)尚的服飾單品銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)超90%?!安馁|(zhì)很好”“舒服”“性?xún)r(jià)比很高”是消費(fèi)者評(píng)價(jià)的前三高頻詞。此外,在寒冷時(shí)節(jié),色號(hào)、亮澤度、滋潤(rùn)性是女性消費(fèi)者們選擇口紅的重要標(biāo)準(zhǔn)。
飲食方面,除了在味覺(jué)和口感上打動(dòng)消費(fèi)者,別出心裁的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也可以讓人“一見(jiàn)鐘情”。拼多多平臺(tái)上熱銷(xiāo)的草莓風(fēng)味與水蜜桃風(fēng)味預(yù)調(diào)雞尾酒的商品評(píng)價(jià)中,“瓶子特別好看”多達(dá)1.1萬(wàn),成為最熱門(mén)的評(píng)價(jià)語(yǔ)。
報(bào)告還指出,2020年,在天貓平臺(tái)上動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)元素女裝消費(fèi)人數(shù)是2019年的2.5倍。
根據(jù)報(bào)告,2020年上半年,原創(chuàng)漢服在拼多多平臺(tái)小眾服飾類(lèi)目中增長(zhǎng)最為迅猛,較2019年同比增長(zhǎng)了30倍。在新電商平臺(tái)的引領(lǐng)作用下,漢服發(fā)展成為一種圈層文化,逐漸在各線(xiàn)城市兼容普及,出現(xiàn)向常服發(fā)展的趨勢(shì)。
據(jù)了解,近年間,運(yùn)動(dòng)時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品以及興趣專(zhuān)業(yè)類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量也迎來(lái)快速增長(zhǎng)。在拼多多平臺(tái)上,簡(jiǎn)潔、干凈的日式山系戶(hù)外風(fēng)格在2021年大受歡迎,全自動(dòng)的速開(kāi)帳篷、輕薄的皮膚背包、便攜的戶(hù)外折疊凳、保暖的四季睡袋等熱門(mén)產(chǎn)品在數(shù)十家店鋪均已拼購(gòu)逾10萬(wàn)件。
報(bào)告認(rèn)為,在新青年新消費(fèi)的時(shí)尚模式中,國(guó)貨品牌也正在強(qiáng)勢(shì)崛起。拼多多官方數(shù)據(jù)顯示,美特斯邦威、鴻星爾克、回力、元?dú)馍?、RIO銳澳及上海家化等國(guó)產(chǎn)品牌“承包了”新青年消費(fèi)者的“衣食住行”,紛紛入圍拼多多平臺(tái)新青年消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌行列。
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