最近，網(wǎng)劇《誰是兇手》已經(jīng)收官，但在網(wǎng)上關(guān)于兇手的發(fā)帖分析依然很熱鬧。

該劇從開播伊始就有著極高的討論度，對人物內(nèi)心細膩情感的挖掘，使得《誰是兇手》兼具了“本格派推理”和“社會派推理”的優(yōu)勢，讓行業(yè)內(nèi)外都看到了懸疑題材的更多可能。

秘密、過往、立場、對決，實力演員們的精彩飆戲，將戲劇張力拉到最滿。跟隨跌宕起伏的劇情一起被關(guān)注的，還有“海舟群眾”愛吃的沃隆堅果。在社交平臺上，沃隆憑借其精細化布局和對劇情的推動，被網(wǎng)友稱為潤物細無聲的“優(yōu)秀植入”。

多角度創(chuàng)意植入 強化品牌資產(chǎn)

開播后不久，網(wǎng)友就在第二集中發(fā)現(xiàn)了沃隆堅果熟悉的身影。

這一次，沃隆依舊延續(xù)沉浸式植入，讓個頭大、自然香、真干脆的“三好堅果”化身為角色推進劇情的道具，在不破壞追劇體驗的同時自然融入劇情，引起觀眾的討論：“爬山為什么不帶沃?。俊薄鞍职直车拇蟀锸遣皇茄b滿了堅果？”……

劇中，沃隆作為“海舟市爆款堅果”獲得小朋友的喜愛，同時成為維修店老板加班補腦的絕佳神器，還是查案警員的出街必備。與此前在《都挺好》《掃黑風(fēng)暴》等大劇中的密集植入相比，《誰是兇手》中，沃隆堅果雖“戲份不多”，但隨著劇情發(fā)展，沃隆實現(xiàn)不同場景的強勢露出，也強化了其補充營養(yǎng)、提神補腦、健康便攜等多種特質(zhì)，深入淺出地搶占消費者心智。

自開播以來，該劇在全網(wǎng)628個熱搜熱榜強勢引爆，在愛奇藝總榜、熱播榜、熱搜榜均Top1，也讓網(wǎng)友們不得不再度感嘆沃隆的“好眼光”。在品牌營銷方面，沃隆早已實現(xiàn)從產(chǎn)品到生活方式的跨越。影視劇中，沃隆把自己當成角色的一部分，在豐富的食用場景中，展現(xiàn)其代表的生活方式，持續(xù)增強消費者對品牌的忠誠度與好感度。

跨圈層玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意 全平臺強勢曝光

隨著劇的開播，在社交平臺上，沃隆品牌形象IP“小隆人”變身“福爾摩斯隆”，與萬千“海舟群眾”一起在線追劇。

依托植入內(nèi)容，沃隆衍生出多元化營銷玩法。彈幕里，網(wǎng)友熱情地調(diào)侃道“想知道沃隆的片單”“沃隆又又又又強勢出鏡”……微博話題#和沃隆去追劇# 中，網(wǎng)友積極討論互動；B站上，沃隆本尊則以#假如植入有段位#開啟“自我調(diào)侃”，憨態(tài)可掬的樣子讓網(wǎng)友直呼“可愛”。

跨圈層玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，結(jié)合《誰是兇手》劇情，劇播期間數(shù)十位大咖聯(lián)合發(fā)聲，讓沃隆品牌實現(xiàn)超高曝光。

揭秘沃隆的大劇營銷 理解故事理解受眾

“春天刷《山河令》，夏天看《號手就位》，秋天追《掃黑風(fēng)暴》，冬天打卡《誰是兇手》……”有網(wǎng)友總結(jié)，2021年，是邊吃沃隆堅果邊看“爆款劇”的一年。

其實，隨著時代的發(fā)展，品牌的廣告手段越來越豐富化，以影視劇植入為代表的大劇營銷早已不是什么稀罕事，但觀眾的身份屬性與興趣愛好不斷發(fā)生變化，相應(yīng)地，就要求品牌與影視劇方更用心地對待，不斷創(chuàng)造新奇有趣的展現(xiàn)手法，滿足觀眾的情感需求與審美喜好，才能精準觸達消費者思維路徑。

那么在選劇方面，沃隆有哪些獨到之處呢？沃隆方表示，除了主創(chuàng)團隊、題材、演員、播出平臺等通用評估維度，沃隆團隊還會多次頭腦風(fēng)暴，對故事劇情形成獨特的認知，理解故事、理解受眾，從而通過大劇營銷，擊中目標人群，完成品牌的形象、知名度升級，最終實現(xiàn)追劇觀眾向消費者的轉(zhuǎn)化。

無疑，現(xiàn)階段，大劇營銷領(lǐng)域沃隆早已“破圈”成功。隨著消費者的快速變化、媒介渠道、廣告產(chǎn)品的快速更迭，沃隆還將創(chuàng)造多少種可能，我們翹首企盼。