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張一鳴卸任后:今日頭條,成為“抖音頭條”!

電商觀察
2021-12-28 09:49

一、張一鳴的“字節(jié)”,交給梁汝波“跳動(dòng)”

字節(jié)的張一鳴時(shí)代結(jié)束了。

今年5月,張一鳴發(fā)布內(nèi)部全員信,宣布了自己卸任CEO一職的消息。

他再次提到《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》中的一個(gè)句子——“有時(shí)候早餐前,我已經(jīng)相信六件看似不可能的事會(huì)發(fā)生了。”

張一鳴表示,希望脫離開(kāi)CEO的工作,更專(zhuān)注地學(xué)習(xí)知識(shí),系統(tǒng)思考,研究新事物,動(dòng)手嘗試和體驗(yàn),以十年為期,為公司創(chuàng)造更多可能。

而在日前,多家媒體報(bào)道稱(chēng),張一鳴已卸任字節(jié)跳動(dòng)董事長(zhǎng)。根據(jù)知情人士透露,新任CEO梁汝波已接任公司董事會(huì)主席。

對(duì)于上述消息,字節(jié)跳動(dòng)尚未作出回應(yīng)。

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但隨著組織架構(gòu)的調(diào)整,字節(jié)跳動(dòng)無(wú)疑進(jìn)入了梁汝波時(shí)代。

昨日,字節(jié)跳動(dòng)新任CEO梁汝波發(fā)布了全員郵件,宣布了業(yè)務(wù)線BU化的消息。

今后,字節(jié)跳動(dòng)將成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊,分別是抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、朝夕光年和TikTok。對(duì)應(yīng)板塊的負(fù)責(zé)人均向梁汝波匯報(bào)。

同時(shí),TikTok負(fù)責(zé)人周受資不再兼任公司CFO,財(cái)務(wù)部向梁汝波匯報(bào)。

2021年倒數(shù)的第二個(gè)月,張一鳴與梁汝波之間的交接已然進(jìn)入尾聲。前者退位,后者接任,字節(jié)跳動(dòng)迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代。

對(duì)于成立將近10年的字節(jié)而言,這并非是件壞事。


二、今日頭條:今日成為“抖音的頭條”

在梁汝波的戰(zhàn)略中,抖音被劃分為一個(gè)單獨(dú)的業(yè)務(wù)板塊。

對(duì)于已擁有6億日活的抖音來(lái)說(shuō),這并不稀奇。

但值得關(guān)注的是,調(diào)整后的抖音不再只有短視頻,而是成為一個(gè)多塊拼圖組合的板塊。

新的調(diào)整中,今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)都將一同并入抖音。

未來(lái)的抖音板塊,除了短視頻,還會(huì)有圖文資訊、中長(zhǎng)視頻等。

同時(shí),在11月2日的這場(chǎng)變動(dòng)前,抖音內(nèi)部就已進(jìn)行過(guò)一番組織架構(gòu)的調(diào)整。

據(jù)36氪報(bào)道,市場(chǎng)負(fù)責(zé)人支穎接管抖音的運(yùn)營(yíng)部門(mén),直播負(fù)責(zé)人韓尚佑則兼管本地生活業(yè)務(wù)。這或許和抖音的增長(zhǎng)與本地生活業(yè)務(wù)進(jìn)展有關(guān)。有知情人士稱(chēng),高層并不滿(mǎn)意抖音的工作成績(jī)。

先是內(nèi)部人事的變更,再是頭條、西瓜等并入,字節(jié)將抖音放到了一個(gè)重要的核心位置。

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要知道,抖音再壯大,字節(jié)的發(fā)家業(yè)務(wù)仍是今日頭條。

在今日頭條之前,字節(jié)還做過(guò)其他項(xiàng)目,例如搞笑囧囧、內(nèi)涵段子。但前者并沒(méi)有激起太大水花,后者最終也面臨下架。

真正成為字節(jié)第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的現(xiàn)有項(xiàng)目,其實(shí)還是今日頭條。

2012年8月,今日頭條正式上線。

從0到1000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù),今日頭條只用了90天。同年年底,今日頭條的月活躍用戶(hù)就達(dá)到了100萬(wàn)。

2014年,持續(xù)強(qiáng)勁的今日頭條實(shí)現(xiàn)了9000萬(wàn)的用戶(hù)規(guī)模。相比之下,搜狐、網(wǎng)易才到4000萬(wàn)的水平。

今日頭條的出現(xiàn),讓互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了新的神話。這個(gè)除微信之外的第二大自媒體平臺(tái),成為了字節(jié)的一張亮閃閃的名片。

但正是這樣的“今日頭條”,在今日成為了“抖音的頭條”。

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雖然在用戶(hù)規(guī)模上,今日頭條已經(jīng)不敵抖音,但并入抖音一事,多少有點(diǎn)“QQ并入微信”、“淘寶并入天貓”的意味。

早期的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,劃分到后期產(chǎn)品的板塊,不難看出字節(jié)將未來(lái)的籌碼押注在了抖音身上。比起頭條、西瓜、抖音等各自發(fā)展,字節(jié)似乎更希望前二者成為抖音的左臂右膀,幫助這個(gè)日益壯大的短視頻應(yīng)用向超級(jí)應(yīng)用發(fā)展。

事實(shí)上,抖音早就接入今日頭條。用戶(hù)在刷視頻時(shí),可以點(diǎn)擊下方的相關(guān)閱讀,進(jìn)入到關(guān)聯(lián)的頭條文章中瀏覽。

這一功能,不僅可以提升用戶(hù)的使用感,進(jìn)一步了解短視頻所關(guān)聯(lián)事件的來(lái)龍去脈、最新進(jìn)展等,還可以幫助今日頭條引流,一起發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。


三、同樣焦慮的快手,也在主動(dòng)調(diào)整

同樣面臨重大調(diào)整的還有快手。

10月29日,快手公布了一個(gè)重要消息:宿華卸任CEO一職,程一笑接任。自此,快手主動(dòng)結(jié)束了最高管理層的“雙核”管理模式。

公告提到,隨著管理職位的變更,宿華可以致力于集團(tuán)的整體戰(zhàn)略規(guī)劃及發(fā)展,而程一笑則可以專(zhuān)注在監(jiān)督集團(tuán)業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)管理上。

在外界看來(lái),快手這次調(diào)整,是為了打開(kāi)一個(gè)新的局面。此前,該公司已經(jīng)歷了多次調(diào)整。

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今年7月,快手調(diào)整增長(zhǎng)部門(mén)、A站業(yè)務(wù)。由快手高級(jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng)負(fù)責(zé)的增長(zhǎng)部被取消、拆分,增長(zhǎng)業(yè)務(wù)整體劃歸王劍偉負(fù)責(zé),A站業(yè)務(wù)劃歸運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一管理。

9月,快手正式設(shè)立主站產(chǎn)運(yùn)線,將主站產(chǎn)品部、運(yùn)營(yíng)部、用戶(hù)增長(zhǎng)部、游戲生態(tài)、搜索等業(yè)務(wù)收歸到一起。

10月,快手被傳出調(diào)整海外業(yè)務(wù)的消息,主要通過(guò)合并產(chǎn)品來(lái)提升效率。

據(jù)晚點(diǎn) LatePost報(bào)道,快手國(guó)際化事業(yè)部計(jì)劃將Kwai 中東、Kwai 拉美與主打東南亞市場(chǎng)的 Snack Video合并成Kwai,以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)留住老用戶(hù)。

快手在下半年的頻頻調(diào)整,或是為了在“老鐵經(jīng)濟(jì)”外尋求新的增長(zhǎng)。

在短視頻行業(yè)中,原本還能排第二的快手,已經(jīng)被后來(lái)居上的視頻號(hào)超越。目前,視頻號(hào)日活已達(dá)到4.5億的量級(jí)。

而在電商轉(zhuǎn)化上,快手也正在經(jīng)歷“去辛巴化”的陣痛。10月,業(yè)內(nèi)有消息傳出,快手將今年的總GMV目標(biāo)下調(diào)至6500億元。雙十一前做出這樣的調(diào)整,快手或許沒(méi)有信心沖刺電商業(yè)務(wù)。

此外,作為“短視頻第一股”,快手自上市以來(lái)一路狂跌。截至今日收盤(pán),快手報(bào)95.95港元/股,跌幅為4.05%,總市值為4014億港元。

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從萬(wàn)億市值,蒸發(fā)到如今的千億市值,快手的擔(dān)憂盡數(shù)體現(xiàn)。

而同樣進(jìn)行了重大調(diào)整的抖音,也在日活破6億后面臨瓶頸。多家媒體報(bào)道,過(guò)去一年多里,抖音的日活增速一直在下滑,整體增長(zhǎng)主要都靠極速版。

這意味著,即使是行業(yè)第一,抖音仍然面臨著增長(zhǎng)焦慮。

短短一周內(nèi),字節(jié)正式迎來(lái)了張一鳴的退位,梁汝波的上任。而快手,也經(jīng)歷了宿華的“向后”,程一笑的“向前”。

這兩個(gè)老對(duì)手,都在迎接新的挑戰(zhàn),都在為了下一次上場(chǎng)做好準(zhǔn)備。

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