一、起訴次日，字節(jié)“退游”

在李子柒將微念告上法庭后，字節(jié)跳動退出了這場游戲。

10月25日，微念、劉同明被李子柒起訴，案號（2021）川07民初382號，經(jīng)辦法院為綿陽市中級人民法院。

據(jù)36氪消息，微念的股東字節(jié)跳動已于10月26日啟動退出流程，而這源于李子柒和簽約公司微念存在糾紛。

字節(jié)跳動方面證實，當(dāng)初投資微念主要是因為看好李子柒，如今李子柒和微念陷入分歧，字節(jié)跳動決定根據(jù)投資協(xié)議退出微念。

天眼查信息顯示，杭州微念品牌管理有限公司共有22名股東。其中微念創(chuàng)始人劉同明為大股東，持股19.45102%。

字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司，持股1.37129%。

事實上，作為微念的新股東，字節(jié)跳動的板凳才剛剛坐熱。

在李子柒停更前，微念剛完成一輪戰(zhàn)略融資。彼時，微念不僅獲得老股東的投資，還引入了新投資方字節(jié)跳動。

曾有人推測，微念這是為上市準(zhǔn)備。

但目前看來，即使不上市，微念日后的路都不會好走。

字節(jié)跳動的退出，不僅僅是一家公司的退出，還代表了同類人的“退出”。

比起微念這家MCN機構(gòu)的運營、推廣能力，人們更看重的是李子柒身上的業(yè)務(wù)能力。種植蔬菜、收割小麥，這些都是李子柒與眾不同的能力。

而與李子柒徹底“分手”的微念，即使手握“李子柒”這一IP，仍無法再續(xù)品牌力?？梢哉f，一旦失去李子柒本人，“李子柒”就變得毫無價值。

伯樂確實難得，但在很多人眼里，千里馬更加珍貴。

開辟了鄉(xiāng)村田園風(fēng)的李子柒，日后可能改名李子捌、李子玖，甚至用回本名李佳佳，但都會有人記住她，支持她，追隨她。

因為，這些被吸引而來的人，并非被“李子柒”的微博宣傳所吸引，也并非是因為覺得“李子柒”螺螄粉好吃才點的關(guān)注。

相反，他們都是因為喜歡李子柒的內(nèi)容才成為粉絲，也恰恰是因為李子柒才開始將那包螺螄粉買回家。

二、一根網(wǎng)線上的李子柒與微念

與其他網(wǎng)紅頂流不同，擁有千萬粉絲的李子柒與她的MCN機構(gòu)并不親密。

眾所周知，薇婭背靠謙尋，李佳琦背靠美ONE，羅永浩背靠星空野望。

其中，謙尋董事長就是薇婭背后的男人，她的丈夫董海鋒。

而美ONE雖然和李佳琦沒有親戚關(guān)系，但卻與李佳琦深度綁定。沒有直接入股美ONE的李佳琦，選擇成為該公司的合伙人，出現(xiàn)在核心成員名單中。

同時，李佳琦還入股了美ONE旗下的兩家分公司，分別是上海妝佳電子商務(wù)有限公司，以及北京美奈咨詢管理有限公司。

至于羅永浩，與星空野望的關(guān)系也不一般。

幫助打造“交個朋友”的星空野望，其第一大股東是前“錘子科技”產(chǎn)品總監(jiān)黃賀，與羅永浩不僅是前同事，還是朋友、合伙人。

而李佳佳（李子柒本名），不僅和微念創(chuàng)始人劉同明沒有親戚關(guān)系，一開始還只是素未謀面的網(wǎng)友。

李子柒與劉同明的故事源于2016年。

那時候的李子柒是個小有名氣的內(nèi)容創(chuàng)作者，主要在微博發(fā)布視頻。

有一天，劉同明以“L先生”的身份在微博私信李子柒，直言她圓了自己的桃源夢，希望可以有進(jìn)一步的合作。

迅速飛到四川的劉同明，成功展現(xiàn)了自己的誠意，也讓李子柒開始與微念合作。

一開始，李子柒與微念之間更多是合約關(guān)系，微念負(fù)責(zé)推廣，李子柒負(fù)責(zé)創(chuàng)作。直到現(xiàn)在，李子柒的內(nèi)容團隊仍只有三個小伙伴，創(chuàng)作也由李子柒本人主導(dǎo)。

時間去到2017年，李子柒與微念之間的合作進(jìn)一步加深。雙方一起成立了四川子柒文化傳播有限公司，并打造出“李子柒”個人品牌。

2018年，李子柒天貓旗艦店上線。該店的螺螄粉銷量一度超過好歡螺，成為淘寶2020年速食方便食品銷量冠軍。

只不過，多年的情分終究是錯付。

隨著“李子柒”的吸金能力越來越強，微念也賺得越來越多，但李子柒本人卻不一定受益多少。

據(jù)《深網(wǎng)》報道，由于各種原因，李子柒IP品牌電商渠道的注冊經(jīng)營都通過微念進(jìn)行，并在當(dāng)初約定了一個具體的收入分成比例。

這個最初的商業(yè)漏洞，就像一顆地雷，為后來的矛盾爆發(fā)埋下了隱患。

三、失去李子柒的微念，拿不出第二個李子柒

事已至此，即使和解，李子柒與微念也回不到當(dāng)初。

失去李子柒的微念，或許可以靠“李子柒”繼續(xù)賣螺螄粉，卻很難再成為頭部的MCN機構(gòu)。這不僅僅因為李子柒2.0難以打造，還因為遇到李子柒2.0的時機可遇不可求。

目前，微念旗下最具知名度的紅人就是李子柒。

在抖音，李子柒擁有5510.2萬粉。在微博，李子柒的轉(zhuǎn)贊評大多都是以萬級為單位。而在海外，李子柒的油管視頻也都達(dá)到了上千萬的播放量。

這樣在國內(nèi)知名，在國外也備受歡迎的李子柒，微念拿不出第二個。

事實上，微念這幾年也在不斷挖掘新人，孵化新的IP。

無論是在抖音有232.2萬粉絲的“香噴噴的小烤雞”，還是曾出過書，如今轉(zhuǎn)型vlog博主的“仲尼”，亦或是同為紅人的“kakakaoo-”、“夏一味”、“臥蠶阿姨”等，都是微念這幾年合作的KOL。

完成7月的融資后，微念曾透露，與楊子愉創(chuàng)立的爾西文化在過去一年里服務(wù)了超過300家一線品牌。同時，微念和爾西共同合作的KOL多達(dá)十余位。

值得一提的是，微念曾經(jīng)合作過的紅人里，還有參加過《青春有你2》的古早網(wǎng)紅“林小宅”。

和李子柒一樣，微念與林小宅曾經(jīng)在電商、微博方面有過合作。2018年9月起，微念就開始幫林小宅代運營淘寶店鋪，并且進(jìn)行部分微博推廣。

不過，微念與林小宅也沒有走到最后，最終還是在2020年初分開。

而在2021年的秋天，微念也失去了另一個紅人李子柒。

一榮俱榮，一損俱損。

在這場爭奪“李子柒”的游戲里，被選擇的還是李子柒。