12月20日消息，近日，餓了么宣布全新時令營銷IP《餓了么時令官》正式上線，馬東先生則擔(dān)任了本期時令官，穿越古今帶大家過冬至。與此同時，餓了么還邀請董克平先生作為特聘時令美食顧問，引導(dǎo)弘揚時令食俗文化，率先在本地生活領(lǐng)域開啟“時令食俗”傳統(tǒng)文化營銷的影響力新賽道。

據(jù)悉，來自全國各地的人們，既可以在餓了么點到杭州當(dāng)?shù)刈罹呶髯语L(fēng)味的特色手打年糕，來上一碗地道的西湖龍井湯圓；或者是在餓了么體驗一下京味兒的餛飩、魯味兒的羊湯、粵式的暖糖水、蘇州的桂花酒或是口味五花八門的水餃。

同時，曾為《舌尖上的中國》擔(dān)任美食顧問的資深美食家董克平先生，為餓了么平臺上豐富的時令食俗時節(jié)風(fēng)味現(xiàn)身說法。

此外，基于“時令食俗”和豐富的中華歷史文化典故，會進一步推動與場景相關(guān)的產(chǎn)品創(chuàng)新再開發(fā)和供給鏈再擴大。比如，自熱火鍋式的臘八粥，作為博物館文創(chuàng)周邊的清明青團，與熱門IP聯(lián)名的白露飲茶等等。

值得一提的是，12月17日是“第四屆藍騎士節(jié)”，餓了么宣布全面升級騎士保障體系，試點智能頭盔、匹配靈活配送時間、擴寬騎士晉升通路，并將投入1200萬元為騎士家人提供大病幫扶金。

據(jù)餓了么副總裁劉歆楊介紹，今年以來已在暢通溝通機制、優(yōu)化規(guī)則設(shè)置、增加福利物資、完善健康保障和拓寬職業(yè)發(fā)展五個維度上進行了改進。