12月7日消息，日前，國(guó)內(nèi)十余家區(qū)域銀行攜手美團(tuán)共同發(fā)起美團(tuán)聯(lián)名卡上線三周年消費(fèi)回饋活動(dòng)。

綜合多家銀行反饋的信息，截至目前，美團(tuán)與全國(guó)多地區(qū)域銀行聯(lián)合推出的美團(tuán)聯(lián)名信用卡累計(jì)發(fā)卡已突破1500萬(wàn)張，其中2021年新增發(fā)卡近500萬(wàn)張。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在信用卡新增發(fā)卡普遍萎縮的新態(tài)勢(shì)下，區(qū)域銀行以信用卡為零售轉(zhuǎn)型升級(jí)的抓手，成效已初步顯現(xiàn)。

圖片來(lái)源：柒財(cái)經(jīng)

據(jù)了解，美團(tuán)聯(lián)名信用卡業(yè)務(wù)于2018年9月推出，主打“吃喝玩樂(lè)購(gòu)”等各類生活消費(fèi)場(chǎng)景權(quán)益，合作銀行包括青島銀行、江蘇銀行、上海銀行等，運(yùn)營(yíng)兩年后成為國(guó)內(nèi)首個(gè)累計(jì)發(fā)卡突破千萬(wàn)量級(jí)的區(qū)域性聯(lián)名信用卡。同時(shí)，美團(tuán)聯(lián)名卡信用卡在改善區(qū)域銀行客群結(jié)構(gòu)、提升區(qū)域銀行零售客戶活躍度、帶動(dòng)區(qū)域銀行低頻業(yè)務(wù)上發(fā)揮出重要價(jià)值。

據(jù)江蘇銀行介紹，該行與美團(tuán)聯(lián)合推出聯(lián)名信用卡兩年來(lái)，累計(jì)發(fā)卡已近250萬(wàn)張，其中35歲以下年輕客群占比約70%。美團(tuán)聯(lián)名卡還為該行帶來(lái)了超過(guò)100萬(wàn)此前從未與該行發(fā)生過(guò)業(yè)務(wù)關(guān)系的新客戶，另有超過(guò)20萬(wàn)客戶辦理了江蘇銀行借記卡，超過(guò)40萬(wàn)客戶開通手機(jī)銀行，有近20萬(wàn)客戶成為直銷銀行新客戶，利于銀行的零售業(yè)務(wù)發(fā)展。

圖片來(lái)源：江蘇銀行無(wú)錫分行

此外，據(jù)悉，截至12月，美團(tuán)聯(lián)名卡合作區(qū)域銀行數(shù)量已達(dá)14家，激活后的平均實(shí)動(dòng)率超過(guò)75%，其中60%以上的交易發(fā)生在美團(tuán)生態(tài)場(chǎng)景。

對(duì)照數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)名卡對(duì)用戶的客單客頻拉動(dòng)效應(yīng)明顯，用戶開通美團(tuán)聯(lián)名卡一年后，月均訂單量、月均訂單金額、月均訪問(wèn)美團(tuán)App的天數(shù)相比一年前仍能保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。美團(tuán)聯(lián)名卡相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，這種雙贏的局面，正是數(shù)字金融時(shí)代共建浪潮下金融與生活消費(fèi)場(chǎng)景高度融合、金融專業(yè)能力與科技能力高度結(jié)合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)的縮影。

值得一提的是，近兩年，北京銀行京東PLUS聯(lián)名信用卡、廣西北部灣銀行攜程聯(lián)名白金卡、寧波銀行BilibiliWorld主題信用卡等一批與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的聯(lián)名信用卡面世。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這反映出中小銀行、區(qū)域銀行立足本地、借力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮謀求零售化轉(zhuǎn)型的需求仍然旺盛。