隨著彈幕在B站被發(fā)揚光大，大部分B站用戶已形成一種認知：彈幕是B站的靈魂，在B站追番不看彈幕，就毫無樂趣可言。

作為B站最具話題的特色文化之一，彈幕也是其與年輕用戶進行交流的重要內(nèi)容，每年年底揭曉年度彈幕也成為B站的傳統(tǒng)。

在年末到來之際，B站與人民文學出版社、中國社會科學院新聞與傳播研究所聯(lián)合發(fā)布2021年度彈幕——「破防了」。

「破防了」憑什么成為年度彈幕

從2017年的“囍”、2018年的“真實”，到2019的“AWSL”、2020年的“爺青回”，再到今年的“破防了”，這已是B站發(fā)布年度彈幕的第五年。

這一個個看似在大眾認知內(nèi)的詞語，往往讓人猜不透其背后被賦予的全新含義。如去年的“爺青回”，即 “爺?shù)那啻河只貋砹恕钡目s寫。用來表達人在變化后的環(huán)境中，面對曾經(jīng)熟悉的人和事物時，油然而生的一種喜悅之情。

那么，今年的“破防了”又是什么意思呢？

每天浪跡社交媒體的年輕人對這三個字都不陌生，「破防了」原本為游戲術(shù)語，意為使用特殊物理傷害突破了防御。

之后B站用戶將「破防了」一詞運用到各類視頻中，表達被視頻內(nèi)容觸動了情感，這一詞也被引申為“突破心理防線后產(chǎn)生的情感震動”。

無論是被影視動畫中某句臺詞戳中淚點，或是在饑腸轆轆時被一個美食視頻暴擊，或是被奧運健兒的拼搏瞬間所鼓舞，亦或是與一個個承載時代記憶的名字告別，只要用戶產(chǎn)生了情感震動，都可以發(fā)上一條“破防了”的彈幕來表達共鳴。

如在B站上，《覺醒年代》中陳喬年、陳延年兄弟生離死別的時刻，滿屏幕的“破防了”彈幕讓大眾銘記百年歷程；河南水災時，全國人民伸出援手救災，媒體與UP主接力播報最新信息，一句句“破防了”見證著一方有難八方支援的壯舉；2020東京奧運會時，00后摘得桂冠為國爭光......用戶們用一句句“破防了”表達自己對這些大事件的情緒共鳴，不僅烘托起了獨一無二的觀看氛圍，也使得社會大事與細微的個體感受緊密相連。

不難發(fā)現(xiàn)，“破防了”背后，是這一代年輕人用自己的方式，記錄、參與著國家、社會重大時刻的一種方式，也是不同地域的年輕人理解彼此表達情緒共鳴的重要載體。

無厘頭TVC

形象詮釋年度彈幕的含義

為了形象地詮釋「破防了」的含義，B 站還拍攝了一支腦洞大開的創(chuàng)意廣告：

視頻開篇，兩位老大爺邊下象棋邊聊著天：聽我孫子說，B年今年年度彈幕......這似曾相識的場景以及開場白，瞬間就讓小編想到了去年的“爺青回”廣告，還是熟悉的配方，熟悉的味道。

隨后劇情風格大變，以無厘頭的方式再現(xiàn)奧特曼打怪獸的情節(jié)，為了幫助地球英雄打敗巨怪，隊員紛紛頭腦風暴想對策，先后用美食、萌寵視頻來“誘惑”巨怪，意圖通過把巨怪整破防不戰(zhàn)而勝。

然而即便是地球英雄和隊員們自己被破防了，巨怪依然無動于衷。直到地球英雄使出絕招——讓巨怪戴上VR眼鏡觀看今年令人破防的大事件視頻，才讓巨怪成功破防。

而讓巨怪破防的視頻內(nèi)容，也是讓B站用戶破防的名場面，B站通過混剪的方式將神州十三號發(fā)射的航天事件，以及《送你一顆流星》、《無名英雄》、《流量地球》、《霧山五行》、《時光代理人》等影視作品，乃至EDG奪冠等讓人破防的名場面剪輯到一起，給用戶來了個“絕殺”......這些用戶熟知的人物以及場景、BGM充斥著大眾的眼球和耳朵，可以說是“破防了”的最好詮釋。

有意思的是，在巨怪破防了之后，B站還構(gòu)思了“每一個巨怪，都曾經(jīng)是我們的朋友”這樣溫情的催淚情節(jié)，讓受眾在get破防的含義之后真正的進一步破防。

通過夸張有趣的創(chuàng)意形式，將奧特曼打怪獸這一大眾熟知的經(jīng)典場景作為創(chuàng)意主線，以及將B站上令用戶破防的視頻內(nèi)容作為解決方案，生動形象地詮釋了“破防了”在B站彈幕區(qū)所表達的含義。

尤其是奧特曼打怪獸的題材，幾乎是80、90乃至00后年輕人共同的童年回憶，在年輕人心中早已成了一種記憶或是情感符號。

當B站復刻奧特曼大戰(zhàn)巨怪的情節(jié)，借助這個符號與用戶溝通，抓住了大部分B站用戶的童年記憶，此舉不僅可以助力B站滲透到更大范圍的年輕圈層，還可以讓用戶在懷舊情感的作用下，提升對品牌、產(chǎn)品的好感度。

將彈幕文化發(fā)揚光大

鞏固B站在視頻彈幕行業(yè)的龍頭地位

現(xiàn)如今，彈幕已成為B站視頻內(nèi)容密不可分的一部分。只有打開彈幕，視頻才能真正注入靈魂。而且，彈幕不僅可以用來交流互動，同時也承載著B站用戶的共同記憶。

很多熱愛B站的用戶，就是奔著“配合彈幕一起食用”的視頻去的，彈幕對B站用戶的吸引力以及重要性可想而知。

B站的年度彈幕，通過對過去一年流行文化趨勢的總結(jié)，讓彈幕這個停留在用戶參與度的行為被認可，本質(zhì)上也是建立了平臺與用戶之間交流的機會，讓用戶深刻的感覺到日常追番彈幕互動的參與感與儀式感。

彈幕并不是B站首創(chuàng)和獨有的，但B站卻是彈幕的最佳載體。無論是核心內(nèi)容還是用戶，都是彈幕的最佳受用者，一結(jié)合自然就成了最亮眼的功能，而其他視頻網(wǎng)站的彈幕功能則遠沒有B站這么好的效果。

任何差異化的平臺特色都是品牌強化競爭優(yōu)勢的有效手段，彈幕作為B站區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站的特色文化之一，無疑其品牌強化平臺競爭力的重要一環(huán)。

因此，B站在年底發(fā)布年度彈幕，通過一年一度的彈幕事記反映中國年輕群體過去一年的流行文化，一方面既是打造與用戶交流的橋梁，一方面也是將極具特色的彈幕文化無限放大，以此鞏固其在視頻彈幕網(wǎng)站行業(yè)的龍頭地位。