11月30日消息，據(jù)新訊網(wǎng)消息，昨日晚間，紅豆股份旗下紅豆男裝攜手淘寶TOP主播烈兒寶貝，在公司所在地?zé)o錫大本營開啟首次專場直播合作，在總時(shí)長達(dá)5小時(shí)的專場直播中，紅豆男裝淘寶直播間單場觀看量485萬人次，訂單量達(dá)7.5萬件，單場直播銷售破1868萬元，創(chuàng)下紅豆男裝專場直播新記錄。

據(jù)介紹，昨日19點(diǎn)，紅豆男裝在線直播正式開始，開播10分鐘其銷售額突破50萬，20分鐘破100萬，21點(diǎn)50分銷售額破700萬。22點(diǎn)25分直播間破1000萬，23點(diǎn)20分直播間破1500萬，在線人數(shù)近400萬。其中21點(diǎn)30分紅豆男裝推出的長城IP聯(lián)名系列羽絨服引爆直播間，上架10分鐘單款售罄2000件，僅9分鐘銷售額增100萬。

據(jù)了解，近年來，紅豆股份積極擁抱數(shù)字化新零售，銷售線上化日益加速，線上銷售占比從2019年度10.94%、2020年度18.57%上升至2021年半年度22.8%，占比持續(xù)提升。

（圖為紅豆男裝官方商城小程序）

與此同時(shí)，紅豆股份以微信小程序、抖音等新興流量紅利平臺(tái)為突破口，于2020年與騰訊智慧零售合作，3月紅豆男裝官方商城小程序上線，短短8個(gè)月后就達(dá)成1億元銷售，獲得了騰訊系小程序服裝類的最佳成長獎(jiǎng)。2021年上半年，紅豆男裝小程序GMV銷售累計(jì)破億元，超去年全年。

官網(wǎng)資料顯示，紅豆集團(tuán)初創(chuàng)于1957年，現(xiàn)有員工近3萬名，產(chǎn)品從最初的針織內(nèi)衣，發(fā)展到紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區(qū)開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)四大領(lǐng)域，居中國民營企業(yè)百強(qiáng)。集團(tuán)有十多家子公司，包括紅豆股份等。其旗下?lián)碛小凹t豆男裝”、“紅豆居家”、“紅豆家紡”、“紅豆童裝”、“紅豆萬花城”等系列連鎖品牌。

（圖源：紅豆集團(tuán)官網(wǎng)）