潘長(zhǎng)江肯定沒(méi)想到，當(dāng)初勸嘎子的那句話，會(huì)在雪梨、林珊珊身上應(yīng)驗(yàn)。

今日，杭州稅務(wù)部門通報(bào)，網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（昵稱：雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并擬處罰款分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。

這兩個(gè)“把握不住”的主播，直播間的水深到了千萬(wàn)級(jí)別。

2019年至2020年期間，雪梨、林珊珊通過(guò)在上海、廣西、江西等地設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)將其取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得，轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得，以此偷逃個(gè)人所得稅。

據(jù)了解，雪梨轉(zhuǎn)換的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得為8445.61萬(wàn)元，偷逃個(gè)人所得稅高達(dá)3036.95萬(wàn)元。

其中涉及的個(gè)人獨(dú)資企業(yè)包括：北海宸汐營(yíng)銷策劃中心、北海瑞宸營(yíng)銷策劃中心、上海豆梓麻營(yíng)銷策劃中心、上?；噬I(yíng)銷策劃中心、宜春市宜陽(yáng)新區(qū)豆梓麻營(yíng)銷服務(wù)中心、宜春市宜陽(yáng)新區(qū)黃桑營(yíng)銷服務(wù)中心等。

而林珊珊，轉(zhuǎn)換的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得為4199.5萬(wàn)元，偷逃個(gè)人所得稅達(dá)到了1311.94萬(wàn)元。

其中涉及的個(gè)人獨(dú)資企業(yè)包括：北海靈珊營(yíng)銷策劃中心、北海珊妮營(yíng)銷策劃中心、宜春市宜陽(yáng)新區(qū)玉珊企業(yè)管理中心、宜春市宜陽(yáng)新區(qū)藍(lán)珊營(yíng)銷服務(wù)中心等。

總的來(lái)說(shuō)，雪梨賺到八千多萬(wàn)，偷逃稅款三千多萬(wàn)。本應(yīng)上繳36%，她選擇偷偷吞掉。

而林珊珊，賺了四千多萬(wàn)，偷逃稅款一千多萬(wàn)，也有31%沒(méi)上繳。

二、起底雪梨、林珊珊背后的宸帆電商

兩人同時(shí)被罰，并非巧合。

據(jù)悉，雪梨、林珊珊都出自同一家公司“宸帆電商”。雪梨是宸帆電商的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，而林珊珊則是首席營(yíng)銷官。

該公司的其余高層還包括錢夫人（本名：錢昱帆）、章子晗，她們都是宸帆電商的聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行副總裁。

（圖源：截自宸帆電商官網(wǎng)）

此外，宸帆電商里還有一個(gè)大人物，那就是擔(dān)任首席戰(zhàn)略官的李志強(qiáng)。

在本次事件中，李志強(qiáng)涉嫌策劃、實(shí)施和幫助雪梨、林珊珊偷逃稅，并干擾稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查。目前，稅務(wù)部門已依法對(duì)李志強(qiáng)進(jìn)行立案調(diào)查，并將依法另行處理。

由此可見(jiàn)，雪梨、林珊珊的偷逃稅并非主播個(gè)人行為，還有可能是宸帆電商內(nèi)部默認(rèn)的一種方式——旗下紅人將個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得，轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得。

這樣一看，細(xì)思極恐。

宸帆電商前身是一家女裝淘寶店，由雪梨和大學(xué)室友錢夫人在2011年開(kāi)設(shè)。

這家名為“錢夫人家 雪梨定制”的淘寶店，最初依靠“雪梨”的個(gè)人IP起家。隨著生意越做越大，當(dāng)初的淘寶店轉(zhuǎn)型為一家以紅人+AI為驅(qū)動(dòng)的多品牌快時(shí)尚集團(tuán)。

截至目前，宸帆電商已打造出一個(gè)紅人矩陣，擁有超過(guò)350位紅人，全網(wǎng)粉絲覆蓋超過(guò)4億。林珊珊就是宸帆電商自主孵化的第一位紅人，除了她以外，在微博粉絲以百萬(wàn)計(jì)的潘白雪、喬喬喬兒、小小可然等也都與宸帆簽約。

（圖源：截自宸帆電商官網(wǎng)）

而具體看直播業(yè)務(wù)，雪梨、林珊珊無(wú)疑是宸帆電商的頭部帶貨主播。另外，林珊珊組建的女子天團(tuán)，以及宸帆旗下的胡賓果，都曾走進(jìn)直播間。

去年7月，隔壁老吳、陳佳楠、圓臉、李李首次以女子天團(tuán)的名義進(jìn)行直播帶貨。

當(dāng)天晚上，這四位紅人在林珊珊直播間亮相，帶貨商品包括Gucci單肩包、小熊電烤爐、頤蓮補(bǔ)水噴霧、colorkey空氣唇釉等。

而定位“麻辣名嘴”的胡賓果也曾在去年5月進(jìn)行直播帶貨。彼時(shí)正值紅人PK賽專場(chǎng)，胡賓果帶貨的睡衣賣出超過(guò)1萬(wàn)件。

不過(guò)比起雪梨、林珊珊，上述紅人都不算是深耕于直播帶貨領(lǐng)域，更多時(shí)候是作為美妝博主、時(shí)尚博主等身份出現(xiàn)。

宸帆的直播業(yè)務(wù)，除了涉及旗下紅人，還涉及到自身的品牌業(yè)務(wù)。

（圖源：截自宸帆電商官網(wǎng)）

目前，宸帆電商自營(yíng)的時(shí)尚品牌共有15個(gè)，包括：XUELI、雪梨生活、初禮、藥九玖柒等。不同于薇婭，雪梨在成為網(wǎng)紅主播后并沒(méi)有關(guān)閉之前的店鋪，反而不斷為自有品牌帶貨。

在薇婭的直播間里，選品基本來(lái)自第三方品牌。但在雪梨直播間，大概有三成到四成的選品都來(lái)自宸帆電商的自有供應(yīng)鏈。

也就是說(shuō)，孵化、扶持紅人只是宸帆商業(yè)運(yùn)作中的其中一環(huán)。

除了旗下紅人的商務(wù)合作，宸帆的另一個(gè)重要收入來(lái)源是自有品牌的銷售。依靠網(wǎng)紅名氣，這些產(chǎn)品大多能賣出一個(gè)好價(jià)錢，維持較大的利潤(rùn)空間。

整個(gè)鏈條中，宸帆前期依靠供應(yīng)鏈打造自有品牌，中期依靠紅人在直播間中帶貨自家產(chǎn)品，后期依靠消費(fèi)者反饋再將意見(jiàn)傳導(dǎo)回前端，環(huán)環(huán)相扣，可謂打得一手好算盤。

只可惜，隨著雪梨、林珊珊的偷逃稅一事曝光，宸帆電商在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)都可能面臨低谷。

三、直播電商，即將迎來(lái)大清洗

與明星藝人一樣，網(wǎng)紅主播的“好日子”也要過(guò)去了。

近段時(shí)間，直播帶貨界并不太平。雙十一還沒(méi)過(guò)，在薇婭、李佳琦直播間剁手的消費(fèi)者，就集體投訴歐萊雅虛假宣傳，宣稱薇婭、李佳琦直播間里最低價(jià)，但轉(zhuǎn)頭就在品牌自播中直降200元。

這場(chǎng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的雙十一風(fēng)波，看似是歐萊雅承受了所有的火力。但其實(shí)，一種針對(duì)薇婭、李佳琦等頭部主播的質(zhì)疑也開(kāi)始發(fā)酵。

有網(wǎng)友認(rèn)為，薇婭、李佳琦要求品牌給他們?nèi)W(wǎng)最低價(jià)，是在挾流量以令品牌。如果以后想買到全網(wǎng)最低價(jià)，只能去蹲他們的直播，那就相當(dāng)于一種價(jià)格壟斷。

即使頭部主播反復(fù)強(qiáng)調(diào)站在用戶這邊，為了消費(fèi)者與品牌反復(fù)談判。

但實(shí)際上，這種主播與品牌的博弈背后，也暗藏了另一種危機(jī)。畢竟，不是所有人都愿意在直播間等待數(shù)小時(shí)搶購(gòu)“最低價(jià)”，直播帶貨也并非人人接受、喜愛(ài)的網(wǎng)購(gòu)方式。

一鯨落，萬(wàn)物生。頭部主播的強(qiáng)勢(shì)，讓消費(fèi)者開(kāi)始退卻。

而隨著雪梨、林珊珊偷逃稅款的罰單開(kāi)出，也釋放出了直播帶貨行業(yè)的另一信號(hào)。

江湖中流傳著一句話，帶貨主播賺的錢，叫做稅錢。

也就是說(shuō)，許多主播之所以能夠通過(guò)帶貨迅速撈金，不僅僅是因?yàn)槠渲锌游毁M(fèi)、傭金高，還可能是因?yàn)橥堤佣惪钏鶐?lái)的額外收入。

但在監(jiān)管加強(qiáng)的環(huán)境下，這種灰色收入將會(huì)逐漸消失，并且在未來(lái)影響到另一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

還是潘長(zhǎng)江那句——這里的水很深，我怕你把握不住。

在直播帶貨里，你能看見(jiàn)的數(shù)據(jù)都有可能摻雜水分。直播間的觀看人數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)，甚至主播帶貨的訂單量都可以作假。

直播刷單，似乎已成為行業(yè)潛規(guī)則。

但當(dāng)偷逃稅款的監(jiān)管加強(qiáng)，未來(lái)或許會(huì)有主播不愿再掏太多的錢刷單。

第一，灰色收入減少，第二，外部對(duì)刷單刷量的監(jiān)管也在加強(qiáng)。沒(méi)有人會(huì)愿意丟了西瓜，再丟芝麻。

一切都只是開(kāi)始。直播電商，即將迎來(lái)一次大清洗。