11月12日消息，據(jù)安踏集團(tuán)微信公眾號(hào)消息，截止到11月11日24時(shí)，安踏集團(tuán)電商累計(jì)成交額超46.5億元，同比增長61%，在天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額首超所有競爭對(duì)手，位居行業(yè)首位。在天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋服類目中，安踏集團(tuán)旗下品牌總成交份額占比超過了22%。

值得注意的是，這也是這也是安踏集團(tuán)總成交額首次超越耐克集團(tuán)。

另據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，安踏品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第2，較去年上升1名，繼續(xù)占據(jù)國內(nèi)品牌榜首，增速超50%，在該類目前10品牌中增速第一；FILA品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第5；安踏兒童與FILA兒童在母嬰鞋服類目分列第3與第5，成交額與增速領(lǐng)先，其他品牌在戶外鞋服類目平均增速超100%，

此外，來自電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，雙11第一波期間，安踏集團(tuán)電商通過精準(zhǔn)營銷新增會(huì)員143萬，聚焦目標(biāo)人群。以安踏品牌為例，“雙11”期間，女性消費(fèi)者占比增長8個(gè)百分點(diǎn)，一、二線城市消費(fèi)者占比提升4個(gè)百分點(diǎn)。多品牌“Z世代”等年輕消費(fèi)人群占比均有大幅提升。

另據(jù)李寧官微發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11， 截至11月11日 24:00:00天貓李寧官方旗艦店粉絲數(shù)增長超200W；淘內(nèi)全域內(nèi)容營銷GMV同比去年增長超200%；天貓中國李寧旗艦店同比去年增長52%；天貓李寧跑步旗艦店同比去年增長108%；天貓李寧兒童旗艦店同比去年增長150%；天貓李寧官方旗艦店單店成交突破10.6億元。