以前聽到不務(wù)正業(yè)總覺得是個(gè)貶義詞，不過在多元個(gè)性語境加持下的如今，品牌想要出圈首先要學(xué)會(huì)的就是不務(wù)正業(yè)。

內(nèi)卷風(fēng)氣的持續(xù)蔓延，讓品牌不得不使出渾身解數(shù)盡可能觸達(dá)更多元的用戶圈層，而看似不務(wù)正業(yè)的聯(lián)名跨界玩法自然也就成了品牌與消費(fèi)者深度交互的有效手段，而更有不少如騰訊般的大佬級(jí)品牌直接將這種不務(wù)正業(yè)的腦洞玩法直接帶到了招聘廣告中，創(chuàng)意清奇有梗有料的玩法很難不讓人側(cè)目。

最近，一向善于整活的騰訊在一系列諧音梗招聘廣告后再出奇招，全篇沒有一字臺(tái)詞卻說盡了職場(chǎng)的戳心事，一連串靈魂發(fā)文在讓人大呼“扎心了老鐵”的同時(shí)也將騰訊自身的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)得淋漓盡致，在令人對(duì)騰訊工作浮想聯(lián)翩時(shí)將“來騰訊”的訴求做了一場(chǎng)精準(zhǔn)傳達(dá)。

讓人拳頭緊握的職場(chǎng)困境

你經(jīng)歷過幾個(gè)？

滿懷著憧憬走出校門，我們通常會(huì)幻想著：第一份工作究竟會(huì)是什么樣子的呢？希望同事都很好，希望自己可以大展拳腳，當(dāng)然也希望每天都有新收獲。

不過理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻通常非常露骨，騰訊這支新上線的招聘廣告就用一種生動(dòng)形象的玩梗手法一步步揭開職場(chǎng)里的那些殘酷真相。

雞同鴨講的同事和老板

定義一份好工作，同事和老板很重要，一群好同事是團(tuán)隊(duì)協(xié)作與創(chuàng)意迸發(fā)的基礎(chǔ)，而一個(gè)能夠有效get到你highlight時(shí)刻的老板更是達(dá)成職場(chǎng)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵，不過或許每個(gè)人都更容易遇見影片中出現(xiàn)的這種場(chǎng)景。

你在臺(tái)上激情演說，但底下的同事老板卻始終和你不在一個(gè)頻道，你說你的，他說的他的，雞同鴨講的溝通模式無疑最讓人崩潰。

層層壓榨的成績(jī)與報(bào)酬

有人說：職場(chǎng)有時(shí)候仿佛就是一個(gè)等級(jí)森嚴(yán)的封建王朝，官大一級(jí)壓死人，職場(chǎng)小白往往就只能給老人們端茶倒水復(fù)印資料，而在這支影片中顯然呈現(xiàn)得更加淋漓盡致。

一個(gè)小職員，背上不僅有著繁重的業(yè)務(wù)，還有上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)上面坐著個(gè)老板，你做的往往不僅是一個(gè)人的工作，還有領(lǐng)導(dǎo)和老板的那一份，層層壓榨剝削下來你還有力氣施展抱負(fù)嗎？

無聊到爆的乏味工作

想讓一個(gè)人崩潰，最簡(jiǎn)單的就是讓他日復(fù)一日地機(jī)械重復(fù)同一件沒有意義的事情。

人人都說能夠上班摸魚的工作才是真正的好工作，但要是讓一個(gè)人天天都在這種摸魚生活中度過，想必每個(gè)人都會(huì)無聊到爆炸。

三大場(chǎng)景也分別對(duì)應(yīng)著在騰訊能夠得到的不同收獲，同頻同調(diào)的同事能理解你的真本事、沒有剝削讓你能夠?qū)⒘饣ㄔ谠撚玫牡胤?、打破無聊讓興趣驅(qū)動(dòng)工作，仿佛都在說“來騰訊，想你所想”。

而整支影片非常的短小精悍，就只有三個(gè)簡(jiǎn)單的職場(chǎng)小片段，但想必不管是哪一個(gè)都可能會(huì)讓職場(chǎng)人成功觸發(fā)痛苦面具，篇幅雖小但內(nèi)容卻足夠有料，更重要是你會(huì)發(fā)現(xiàn)在影片中騰訊還把年輕人的玩梗氣質(zhì)拿捏得死死的。

例如為展現(xiàn)和同事老板一直不同調(diào)，真就讓每個(gè)人的頭上頂著個(gè)雞頭和鴨頭；而為生動(dòng)地呈現(xiàn)職場(chǎng)小白遭受的層層剝削，面部猙獰的細(xì)節(jié)刻畫，背上由資料和領(lǐng)導(dǎo)老板組成的大山著實(shí)讓人震撼；而形容工作的無聊則是用上了真正意義上的爆炸，夸張渲染又兼具年輕人喜聞樂見的梗文化，的確腦洞夠大！

構(gòu)建個(gè)性人設(shè)

讓品牌真正活起來

雖然市面上各大品牌為更有效地?fù)屨加脩粜闹嵌鴷r(shí)常大打出手，但某些時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的營(yíng)銷鏈路也存在著一種心照不宣的默契，例如以往招聘廣告上玩法。

一個(gè)有內(nèi)涵有格調(diào)的人設(shè)，充滿意識(shí)流的拍攝手法，側(cè)重輸出品牌的價(jià)值理念，各種驕人成績(jī)的羅列，以及遠(yuǎn)眺星辰大海的概念化升華結(jié)尾，以一種極具逼格的大視角烘托出品牌的強(qiáng)大實(shí)力。

不過隨著Z世代個(gè)性文化的愈演愈烈，這種流于調(diào)性而缺乏用戶痛點(diǎn)洞察的招聘廣告玩法吸引力逐漸下降，在注意力極度分散的年代里，用一種所謂不務(wù)正業(yè)的心態(tài)營(yíng)造差異化認(rèn)知鏈路，才是品牌破圈的關(guān)鍵。

諸如表面賣奶茶背地里一年搞出上百場(chǎng)跨界的網(wǎng)紅喜茶，不好好做粽子天天以沙雕賣萌內(nèi)容取勝的五芳齋，沉迷于各種馬克杯無法自拔的星巴克，不好好當(dāng)快遞大佬偏要進(jìn)軍奶茶界的中國(guó)郵政，無一不是如此。

如果仔細(xì)觀察，騰訊這支招聘廣告正是用一種“不務(wù)正業(yè)”的心態(tài)來吸引大眾注意的，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司三大巨頭之一，困窘于品牌體量與影響力，不自覺地就會(huì)與大眾產(chǎn)生距離感，如果依舊采用這一高端逼格質(zhì)感的玩法，無疑將進(jìn)一步拉遠(yuǎn)二者間的距離。

因此，為凸顯品牌的年輕化基因，騰訊選擇從招聘廣告維度入手，以一種更具網(wǎng)感的打法讓品牌人設(shè)生動(dòng)起來，如果說這支影片里的玩梗操作還有些內(nèi)斂，那下面這一系列廣告可能會(huì)讓你驚呼——想不到你是這樣的企鵝。

今年秋招時(shí)期，圍繞著“秋招了”的主題上線了包括河南話、上海話、陜西話、外國(guó)話、外星語在內(nèi)的一系列堪稱招聘廣告界泥石流的沙雕諧音梗廣告，什么“汽油著了”、“秋燥了”、“球找到了”、“chill Zhao”硬得李誕可能都要跳出來扣錢了。

而再往前追溯，騰訊去年的秋招也同樣精彩，諧音梗、C++情書、代碼簡(jiǎn)歷什么沙雕什么腦洞大來什么，真就將這股魔性之風(fēng)吹吹拂到了品牌各個(gè)領(lǐng)域。

甚至為了將諧音梗的基因不斷延續(xù)，騰訊還推出了系列“避免頭疼，請(qǐng)快投騰”的又一神仙力作，以各種生活中的頭疼時(shí)刻強(qiáng)化“投騰”概念，也在一次次的土味、沙雕、魔性、無厘頭中讓品牌的年輕化人設(shè)更加立體鮮明了起來。

結(jié)語

隨著Z世代們逐漸步入社會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)以往高冷十足的大品牌們紛紛開始放下身段，以一種更為個(gè)性化的手段尋求與年輕人的有效溝通，唱跳rap、土味、沙雕、洗腦、走心層出不窮，讓招聘季成了品牌們才藝展示的大舞臺(tái)。

而透過表象的熱鬧氛圍剖析諸多品牌的營(yíng)銷底層邏輯，營(yíng)造一種年輕個(gè)性氣質(zhì)的同調(diào)共振是基礎(chǔ)，在年輕人的職場(chǎng)觀念中，一個(gè)良好的公司氛圍、一群有趣的同事和能夠達(dá)成自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的工作是他們優(yōu)先考慮的關(guān)鍵。

而招聘廣告作為求職者了解品牌的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)，品牌自然希望將最年輕化的一面呈現(xiàn)到大眾眼前，因此剝離以往刻板生硬的招聘模式，以品牌調(diào)性為基礎(chǔ)構(gòu)建個(gè)性化的內(nèi)容矩陣，成了越來越多品牌的制勝法寶。

不過值得注意的是，在品牌影響力加持下，歡脫的玩法也需要注意尺度，既能展現(xiàn)品牌年輕化特性又能呈現(xiàn)品牌實(shí)力的玩法才是能夠真正賦能于品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵，而騰訊無疑是最近在招聘市場(chǎng)上一朵靚麗有趣的奇葩。