10月27日消息，近日，微信視頻號官方正式宣布推出“視頻號11.11直播好物節(jié)”，發(fā)布了《11.11視頻號直播好物節(jié)開播須知》。根據(jù)通知，本次微信視頻號直播將于2021年11月1日0點至11月11日24點推出11.11直播好物節(jié)活動。

據(jù)了解，本次11.11直播好物節(jié)需以帶貨方向為主，主播將準(zhǔn)備好的直播內(nèi)容和貨品按照計劃進(jìn)行直播，并且選擇【購物】分類開播即可參與本次活動?；顒臃譃椤邦A(yù)熱期”、“品類期”和“高潮期”三部分，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容將會獲得主會場專屬活動頁面曝光機(jī)會。

預(yù)熱期為2021年10月25日至10月31日，主播可發(fā)布預(yù)熱短視頻，讓用戶預(yù)約直播，提前鎖定粉絲消費心智；品類期為2021年11月1日至11月8日，分為服裝、美妝、食品、綜合等四個品類日；高潮期為2021年11月8日至11月9日，全民狂歡一起買買買。

此外，微信視頻號公布了11.11直播好物節(jié)三大玩法。玩法一：發(fā)布短視頻并帶上話題“#1111視頻號直播好物節(jié)”參與活動；玩法二：本次11.11活動，平臺提供一個主會場，優(yōu)質(zhì)直播間將會優(yōu)先在主會場進(jìn)行推薦；玩法三：直播帶貨PK榜，平臺將會綜合主播的帶貨GMV、直播間觀看用戶數(shù)、訂單轉(zhuǎn)化率等多項指標(biāo)，綜合評比出各個品類的直播帶貨排行榜。

對于雙十一期間排行榜高的短視頻、帶貨榜單，微信官方給予一定的資源獎勵。短視頻榜累計點贊數(shù)top1-10，微信官方將獎勵短視頻10-50萬流量券；帶貨榜每個品類賽道排名第1名的，獎勵showcase活動合作1次，不少于10萬UV，公域流量按照1：2置換；排名第2-3名的，獎勵A(yù)級活動合作1次，不少于5萬UV，公域流量按照1：1置換。

值得一提的是，針對此次視頻號雙十一活動的推薦機(jī)制、運營規(guī)則，有贊視頻號團(tuán)隊通過視頻號直播，推出面向商家的《視頻號11.11直播好物節(jié)“運營玩法”解讀會》直播活動。有贊視頻號運營負(fù)責(zé)人溫靜介紹了如何做好預(yù)熱期的盤貨、活動策劃，做好直播間預(yù)約蓄水等方法。溫靜表示，在11.11活動期間，購物類直播6場、單次直播4小時以上、GMV產(chǎn)出達(dá)30-50萬的商家，最高可額外獲得有贊10萬UV獎勵。