10月21日，“樂(lè)·購(gòu)新升級(jí)”真快樂(lè)APP改版試運(yùn)營(yíng)發(fā)布會(huì)在北京重磅開(kāi)啟。此次發(fā)布會(huì)標(biāo)志著“真快樂(lè)”APP將進(jìn)入2.0時(shí)代，未來(lái)，“真快樂(lè)”APP將以“樂(lè)”“購(gòu)”兩個(gè)版塊為立足點(diǎn)，提升“購(gòu)”的價(jià)值，提升“樂(lè)”的活力。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“真快樂(lè)”宣布，2021年10月21日-11月11日期間，將聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)新媒體共同發(fā)起“曬出美好生活 賽出精彩人生”全民活動(dòng)，圍繞鄉(xiāng)村振興、全民健身、冰雪運(yùn)動(dòng)、國(guó)潮文化、中國(guó)品牌等美好生活正能量主題，各領(lǐng)域名人、KOL擔(dān)當(dāng)發(fā)起人，邀請(qǐng)網(wǎng)友曬出多姿多彩的美好生活。

這一升級(jí)轉(zhuǎn)型背后有何深遠(yuǎn)意義？在“樂(lè)”的進(jìn)階上，“真快樂(lè)”還有哪些寶藏活動(dòng)？值得我們一探究竟。

從消費(fèi)者特性及國(guó)情出發(fā)，“樂(lè)”特色板塊全新升級(jí)

如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升收益和社交的高效轉(zhuǎn)化率，打造消費(fèi)營(yíng)銷新突破口，營(yíng)造全新人貨場(chǎng)，賦能商家及消費(fèi)者，是每一個(gè)零售企業(yè)都在思考的問(wèn)題。

“真快樂(lè)”APP為解決這一問(wèn)題進(jìn)行了諸多研究。從客戶群體研究方面來(lái)看，在消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，以90后、00后為代表的新生代迅速崛起，開(kāi)始成為新一代主流消費(fèi)人群。他們對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求更加多元化、個(gè)性化，更喜歡量身定制、滿足自己獨(dú)特需求的文化娛樂(lè)產(chǎn)品，電商平臺(tái)社交化已成行業(yè)大趨勢(shì)；其次，社會(huì)需要正能量的活動(dòng)激勵(lì)年輕一代，展現(xiàn)國(guó)人的美好生活。

在此調(diào)研基礎(chǔ)上，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，此次改版升級(jí)后的“真快樂(lè)”，將“樂(lè)”版塊的打造重點(diǎn)鎖定在以賽事、榜單上，在“真快樂(lè)”APP推出“賽事”平臺(tái)和“榜單”功能，升級(jí)“直播”、“短視頻”、“筆記”頻道，升級(jí)個(gè)人中心等內(nèi)容，打造“真快樂(lè)”全新內(nèi)容社交平臺(tái)。

進(jìn)行改版升級(jí)后，“真快樂(lè)”APP將通過(guò)社交、分享、知識(shí)、比賽、生活方式等與各垂類賽事和排行榜結(jié)合，力爭(zhēng)打造用戶群體的圈層文化，用富含激勵(lì)機(jī)制的生活方式影響更多消費(fèi)群體，讓真快樂(lè)APP成為用戶生活、購(gòu)物、分享、娛樂(lè)的一體化服務(wù)平臺(tái)。

賽事、榜單全新亮相，“真快樂(lè)”APP不斷傳遞社會(huì)正能量

伴隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，從線上零售電商到線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)，都在倡導(dǎo)打造場(chǎng)景化新零售模式。打造場(chǎng)景化的新零售模式最需要是什么？是轉(zhuǎn)變觀念，也就是說(shuō)，必須由以商品、品類為中心，以自我為中心的經(jīng)營(yíng)理念，轉(zhuǎn)移到以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者的生活場(chǎng)景為中心的新的經(jīng)營(yíng)理念，由站在自我的角度做品類管理，轉(zhuǎn)變到站在目標(biāo)消費(fèi)者的角度，建立在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式準(zhǔn)確洞察、深度研究基礎(chǔ)上的場(chǎng)景化模式。

“真快樂(lè)”APP此次“樂(lè)”板塊的改版升級(jí)，充分契合了場(chǎng)景化新零售模式的打造的需求。通過(guò)精彩紛呈的賽事直播等內(nèi)容，“真快樂(lè)”APP讓年輕的消費(fèi)者都參與進(jìn)來(lái)，并主動(dòng)推廣給身邊的朋友，繼而形成社交化裂變。同時(shí)，利用娛樂(lè)化手段開(kāi)辟新場(chǎng)景與新玩法，激發(fā)用戶的參與意愿，以賽事、榜單、直播等內(nèi)容為主導(dǎo)不斷吸引新生流量，讓更多消費(fèi)者體會(huì)到“娛樂(lè)賣、娛樂(lè)買、分享樂(lè)”的精髓。

可以說(shuō)，“真快樂(lè)”APP新增加的賽事、榜單等版塊，是全零售平臺(tái)建設(shè)的一次創(chuàng)新之舉?！罢婵鞓?lè)”APP邀請(qǐng)了數(shù)十位影視明星，分別發(fā)起“30秒曬出美好家鄉(xiāng)”“召喚超A時(shí)刻” “穿搭我在行” “不同曲風(fēng)唱消愁” “一平米健身” “迪斯科舞技大PK” “挑戰(zhàn)方言說(shuō)我想你”、“一眼驚艷的國(guó)風(fēng)舞”、“旗袍變裝挑戰(zhàn)”“愛(ài)的魔力轉(zhuǎn)圈圈”等主題挑戰(zhàn)，吸引公眾參與。

此外，“真快樂(lè)”APP還將與萬(wàn)達(dá)合作開(kāi)展《我要上奧運(yùn)》賽事、與東方風(fēng)行合作《辣媽養(yǎng)成計(jì)劃》。同時(shí)，“真快樂(lè)”APP還開(kāi)設(shè)搞笑、美食等賽道，提供千萬(wàn)元賽事基金，邀請(qǐng)全民投票，助力百大優(yōu)秀賽事出道。

從這些已經(jīng)官宣的賽事活動(dòng)中不難看出，改版升級(jí)后的“真快樂(lè)”APP，充分利用了平臺(tái)社交的傳播屬性，不僅增強(qiáng)了用戶粘性，還以健康時(shí)尚的方式觸達(dá)青年群體，各賽事榜單的設(shè)定也有助于傳遞社會(huì)正能量。

“真快樂(lè)”APP的全新升級(jí)，彰顯了國(guó)美推動(dòng)自身升級(jí)改革的決心和勇氣。未來(lái)，“真快樂(lè)”APP還將持續(xù)升級(jí)和深化產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，以全零售生態(tài)共享為依托，不斷滿足人民美好生活的需要，助力消費(fèi)新升級(jí)。