9月29日晚，網(wǎng)易旗下的新中產(chǎn)生活方式品牌網(wǎng)易嚴(yán)選，在其官方抖音直播間進(jìn)行首場(chǎng)貓咪脫口秀帶貨直播。直播采用「三維全寫真動(dòng)作」合成技術(shù)，讓貓咪張嘴說話，用講脫口秀的方式賣貨，讓觀眾打call下單。這一形式成為抖音直播帶貨的先例。

隨著脫口秀大會(huì)第四季的熱播，脫口秀再度成為品牌方追逐的熱點(diǎn)營(yíng)銷標(biāo)的。網(wǎng)易嚴(yán)選以“脫口秀”+“貓咪直播帶貨”解鎖流量密碼。據(jù)了解，與日常平均水平相比，本場(chǎng)直播銷售額與觀看量均實(shí)現(xiàn)10倍的增長(zhǎng)。在內(nèi)容創(chuàng)作上，本場(chǎng)直播由“脫口秀大會(huì)”卡司、奇葩說辯手趙有成親自創(chuàng)作貓咪脫口秀腳本。此外，貓咪親自說脫口秀也是一大亮點(diǎn)。作為貓糧的直接“消費(fèi)者”，由貓咪親自詮釋商品賣點(diǎn)，在博得消費(fèi)者好感的同時(shí)，也提升了賣點(diǎn)說服力。

直播間變脫口秀大會(huì)分會(huì)場(chǎng)。貓咪吐槽主子脫發(fā)：我掉毛比較均勻，他“掉毛”只掉頭上。貓咪吐槽主人在擼貓還要上抖音云吸貓：家貓沒有野貓香嗎？在線觀眾變身“人均段子手”，和貓咪互飚金句。網(wǎng)友：能不能分享一下絕育的感受。貓咪：可以帶你一起去，享受粉絲優(yōu)惠第二個(gè)半價(jià)。

在技術(shù)層面，網(wǎng)易嚴(yán)選此次將「三維全寫真表情動(dòng)作」合成技術(shù)運(yùn)用在抖音直播中，也是技術(shù)領(lǐng)域的一次探索與嘗試。品牌將繼續(xù)探索新的形式給觀眾帶來新鮮感，在流量時(shí)代捕獲用戶的注意力。

網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易旗下受新中產(chǎn)喜愛的生活方式品牌。2021年，品牌發(fā)力全渠道布局建設(shè)，抖快渠道迅猛增長(zhǎng)。網(wǎng)易2021年Q2財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易嚴(yán)選抖快渠道銷售額增長(zhǎng)近300%。618期間，網(wǎng)易嚴(yán)選登上京東居家日用銷售品牌榜榜首，并拿下天貓、京東618國(guó)產(chǎn)貓糧雙料冠軍。