國慶節(jié)將至，央視新聞聯(lián)合微博發(fā)起“我為祖國比心”活動，慶祝新中國成立72周年的華誕。新中國成立以來，中國經(jīng)濟的騰飛發(fā)展，使得今天的中國再次演繹著大國崛起的傳奇。9月28日晚，“全球好物推薦官”薇婭在直播間為李寧、白象食品、小米、周黑鴨等經(jīng)典國貨打CALL，用帶貨實力為祖國比心，整場直播觀看人數(shù)超過1974萬。

直播間國貨的火爆是中國品牌崛起的縮影。近年來，越來越多的中國品牌實現(xiàn)了從中國制造到中國創(chuàng)造、從中國速度到中國質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，尤其是那些經(jīng)典國貨品牌。在國貨的發(fā)展歷程中，不少國貨或在改革開放后外國品牌大量涌入的沖擊下逐漸衰落，或在消費觀念不斷轉(zhuǎn)換的變革中逐漸淡出，而如今，能夠一直陪伴在國人身邊的，個個都是擁有實實在在產(chǎn)品力的“國貨之光”。值國慶佳節(jié)之際，就來盤點一下那些產(chǎn)品力MAX的經(jīng)典國貨。

匠心+創(chuàng)新 美食國貨穩(wěn)健發(fā)展

9月28日晚，在薇婭淘寶直播間，“薇”豫助力 風雨同“州”河南幫扶專場正在火熱進行?！拔幕鹇?小時”的白象湯好喝作為河南好物出現(xiàn)在18款精選推薦名單中?！霸诤幽蠋头鰧鲆欢ㄒ邪紫蟮拿??！鞭眿I說道。她此次選擇了白象湯好喝的辣牛肉湯面。在試吃時，薇婭表示：好吃，湯好喝，面不挑人，并且量很多。

民以食為天。由于中國飲食習慣的不同，經(jīng)典國貨因為更懂中國人的“胃”，而在國內(nèi)市場擁有更大的機會。據(jù)《2021消費品行業(yè)大觀察》統(tǒng)計，2021年消費者在食品品類上更傾向于購買國貨品牌，比例達到了66.1%。

食品中的經(jīng)典國貨可謂是數(shù)不勝數(shù)，其中具有代表性的就有金鑼火腿、大白兔奶糖、白象食品、老干媽等等。在如今消費場景不斷改變的背景下，這些經(jīng)典食品國貨以匠心和創(chuàng)新構(gòu)筑護城河，打破新營銷時代新概念、新玩法層出不窮帶來的內(nèi)卷焦慮。

在如今眾多國貨都通過發(fā)力品牌營銷實現(xiàn)突圍時，白象食品不跟風，專注面食25年，深度聚焦國人營養(yǎng)與健康，尤其在“骨湯”產(chǎn)品上，成為一條獨特的風景線。2003年，白象食品就將骨頭熬成的湯汁做成調(diào)料包，推出白象大骨面，開創(chuàng)骨湯方便面品類；2018年，白象食品更是憑借著對湯的深刻理解，創(chuàng)新推出"湯好喝高湯面"系列產(chǎn)品，采用6個小時文火熬制工藝，全面提取食材的營養(yǎng)與鮮香。在中華民族的傳統(tǒng)文化中，湯被賦予了濃厚的情感色彩，承載著來自家人的關切與用心，白象也通過湯好喝產(chǎn)品，傳達著對家庭的關懷。

近年來，白象食品通過產(chǎn)品創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，不斷推出特點鮮明、安全營養(yǎng)的產(chǎn)品。旗下大辣嬌、拌樂多、精燉系列等積極適應了不斷變化的新消費場景，深受消費者喜愛。據(jù)統(tǒng)計，2019-2020年白象食品共完成方便面、掛面等品類的新產(chǎn)品研發(fā)80多個；已自主研發(fā)、聯(lián)合攻關等改進生產(chǎn)工藝60多項，擁有有效專利106項，生產(chǎn)工藝和技術水平已達到國際先進。在此期間，萬年蕎、湯好喝、豆?jié){面等多款創(chuàng)新產(chǎn)品獲得中國方便食品大會頒發(fā)的創(chuàng)新大獎。

而肉制品企業(yè)金鑼則是以“打造健康食品產(chǎn)業(yè)鏈、讓消費者食肉無憂，美味盡享”為使命，投資20億元，自建集種豬場、飼料廠、養(yǎng)殖場等為一體的生豬基地，并且構(gòu)建完成了一條從豬種、生態(tài)育養(yǎng)、安全加工到冷鏈物流的全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，有效保障了產(chǎn)品端的穩(wěn)定與安全。同時金鑼不斷加大科研投入，創(chuàng)新豐富其品類。目前，金鑼旗下產(chǎn)品涵蓋冷鮮肉、凍品、熟制品、調(diào)理品、調(diào)味品等五大系列的1000余種產(chǎn)品，并打造了包括肉粒多、無淀粉、健食力、等明星產(chǎn)品矩陣。在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的加持下，金鑼于2018年正式成為中國女排供應商。

設計+科技 國產(chǎn)服飾乘風而上

國貨的騰飛滲透在國人生活的點點滴滴。在國產(chǎn)服飾上，據(jù)統(tǒng)計，頭部品牌近5年市占率明顯提升，其中李寧、安踏、特步、森馬、波司登、海瀾之家等經(jīng)典國貨品牌表現(xiàn)突出。實際上，國貨服飾不論是從設計端還是研發(fā)端，都在不斷提升，構(gòu)建了國貨產(chǎn)品力的基石。

比如，也在薇婭此次直播間出現(xiàn)的李寧，在品牌設計、品牌科技上齊齊發(fā)力。以2018年 “悟道”主題的紐約時裝周為起點，李寧突破傳統(tǒng)體育品牌形象，迅速完成了向潮流、時尚、設計感的轉(zhuǎn)變。2020年8月，李寧官宣成立獨立設計部門「李寧設計」，融合“李寧式設計美學”，成為了李寧品牌的“絕對核心”。同時李寧的“李寧?”科技平臺在19年亮相后已經(jīng)成為李寧的主打科技，在各個系列的籃球鞋和跑鞋中得到運用。

而波司登也在工藝、面料、設計等多維度尋求突破創(chuàng)新。波司登除了采用領先于行業(yè)內(nèi)水準的面料、積極進行科研技術的投入外，還先后聘請愛馬仕、巴寶莉等國際大牌的前設計總監(jiān)，同時借助大秀制造品牌旺季討論度，在產(chǎn)品時尚化、高端化上取得明顯突破。

產(chǎn)品力＋新能源 家電、汽車國貨呈超越之勢

除了飲食，汽車與家電也是消費市場的頂梁柱，是國慶期間國人的重點消費。家電中，有不少代表性的經(jīng)典國貨，如美的、格力、海爾等優(yōu)秀品牌，在穩(wěn)健的成長下，成為大部分國人的家電消費首選。上世紀八十年代中期到九十年代，美的、海爾等企業(yè)引進東芝空調(diào)壓縮機技術、三洋分體空調(diào)技術等，打造了在空調(diào)壓縮機生產(chǎn)制造方面的技術基礎。2000年以后，外資品牌不斷涌入中國，經(jīng)過和外資企業(yè)的不斷博弈，國產(chǎn)品牌最終憑借著規(guī)模優(yōu)勢和對消費者需求的更深入探查，推出了套系化、高端化的家電產(chǎn)品，在主要的家電產(chǎn)品領域?qū)崿F(xiàn)了領導型的格局。2020年，格力、美的、海爾三大品牌空調(diào)的銷量占比達79%，在國內(nèi)市場形成三足鼎立態(tài)勢。

在國產(chǎn)汽車品牌方面，以長城、吉利、比亞迪等汽車品牌為代表的的國產(chǎn)汽車也在科技賦能引領下占領了更多消費市場。在汽車領域的發(fā)展中，國產(chǎn)自主品牌從最初的低價實用到通過提升技術不斷提高品質(zhì)，再到近幾年智能化階段，逐步實現(xiàn)自主崛起。在新能源汽車領域，自主崛起更加明顯，2021年銷量前十的乘用車榜單中，8個車型都是自主品牌。

除了上述的國貨產(chǎn)品，美妝日化中的經(jīng)典國貨大寶、百雀羚、六神以及數(shù)碼用品中的華為、小米等，都是擁有穩(wěn)定產(chǎn)品力的國產(chǎn)品牌。

在如今的消費市場中，國貨想要實現(xiàn)長效發(fā)展，不能只靠大力度的產(chǎn)品營銷，新鮮感過后，消費者真正看到的是產(chǎn)品本身。《第一財經(jīng)》在最新發(fā)布的2021“新國貨榜樣”調(diào)查中提到，市場將很快迎來國貨的“大分流”，優(yōu)勝劣汰的自然規(guī)律將有更明顯的體現(xiàn)。相信經(jīng)典國貨們在經(jīng)歷了長期的市場考驗下，會交出更令人滿意的答卷。