好的廣告和電影其實很相近，都需要精巧的構思和杰出的戲劇效果。

在這個電影電視劇粗制濫造層出不窮的年代，廣告的“威力”不容小覷，一個個腦洞清奇，創(chuàng)意十足，在故事架構和臺詞上一點都不比某些投資幾千萬的電影遜色。

無獨有偶，京東另類實驗室&榮耀在近日就邀請黃覺打造了一場奇幻夢境，無論是文案呈現(xiàn)，還是鏡頭畫面，可以說是大片質感滿滿，瞬間讓手機也有了拍電影的“權利”。

一、用影像，探夢境，京東手機&榮耀曼妙演繹“莊生夢蝶”

營銷圈發(fā)展至今，TVC傳播成了品牌們一種標配營銷方式，情感向、態(tài)度向等形式在近幾年更是層出不窮。 

某種程度上，唯有故事方可在用戶潛意識中形成具體圖像，從而進一步為品牌形象、價值帶來溢價效果，京東另類實驗室和榮耀的聯(lián)動，無疑將一則廣告，拍成了耐人尋味的電影。

榮耀發(fā)布新機Magic3系列，帶來Magic-Log電影大師功能，具有電影級影調。這款新品于8月20日正式開售，品牌聯(lián)合京東「另類實驗室」邀請了實力派演員黃覺用榮耀Magic3挑戰(zhàn)一次成片拍攝電影級短片《參夢》。

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影片由黃覺帶領觀眾走進國風八夢中，在這部時長不到四分鐘的《參夢》里，黃覺以自我審度開始，在八種人生哲思夢境之間穿梭，自我與潛意識中的自我不斷相遇，從不同層面向觀眾展現(xiàn)了一場亦真亦幻的自我探索之旅。

第一夢“枕中記”里，鐘表里的時針和秒針來回擺動、停滯不前，夢境開端由此打開。黃覺坐在床邊、陷入沉思，不知不覺間竟看到了鏡子中潛意識里的自己。

走過奇幻森林，跟著小鹿進入了叢林深處，一片花花世界呈現(xiàn)在眼前，穿過煙霧，向著理想拾級而上，最終戴上面具，走出困境，一片蝴蝶從鏡中飛出，一切不過是“莊生夢蝶”......

從營銷層面上說，品牌巧妙地借《參夢》表達情感主張：在極致的夢境空間中，人們如何去定義自己，在普通的生活中，人們如何去發(fā)現(xiàn)自己，表達自己，通過國風八夢，用影像，探夢境。

二、層層遞進虛幻夢境加持，制造強大情節(jié)穿透力

2015年，百歲山一支歷史故事，打開中國高端水市場；2017年，999系列現(xiàn)實故事，瞬間斬獲千萬+的閱讀量；2019年，杜蕾斯開啟系列歷史故事，宣告品牌轉型......

無論處于哪個階段，品牌發(fā)展都離不開故事。一則有趣有料的廣告片，往往對品牌形象帶去的是正向價值，在借優(yōu)質內容激發(fā)用戶內心共鳴和向往的同時，強化了一波用戶對品牌的認知度。

京東另類實驗室和榮耀的聯(lián)動，新奇點就在于二者對內容質量和情節(jié)的拿捏，穿越八個古夢，展現(xiàn)極富中國傳統(tǒng)色彩的“破繭成蝶”，制造強大的代入感及情節(jié)穿透力。

榮耀Magic3手機豐富的影調選擇是情緒傳遞的重點，就如電影開頭的“枕中記”一段，著重呈現(xiàn)了黃覺入夢之前溫柔平和的氣氛，影片中配合的則是充滿溫馨感、毫不夸張的“好萊塢經典”影調。

這就在無形中牢牢抓住消費者眼球，在打造出擁有電影質感影片的同時，也借優(yōu)質內容，大大降低用戶對廣告的抵觸心理；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的話題造勢。

從收到挑戰(zhàn)的緊張、擔心、到真正開始拍攝的激動、沉浸，8月20日，黃覺微博發(fā)布與京東另類實驗室、榮耀Magic3系列共創(chuàng)的《參夢》，用一支韻味深長的TVC攬獲用戶注意力。

其亮眼之處就在于短片所呈現(xiàn)的電影質感，在色彩與景致中完成了一場夢境思索、在#夢中夢中夢中夢#中穿梭、完成了一場夢的巡回，最大程度上制造了一出視覺盛宴。

宛如盜夢空間的情節(jié)設置，一場時空穿梭般的夢境之旅，從本質上說，品牌將故事的夢幻、獵奇、美好融于其中，最大程度上激活了用戶對“莊生夢蝶”國風文化的聯(lián)想與想象。

三、潛移默化傳達產品賣點，實現(xiàn)品牌價值沉淀

影像，夢境，電影級大片《參夢》，無疑給到用戶足夠的新鮮感；然而，與其說京東另類實驗室&榮耀的TVC只是單純的制造情節(jié)穿透力，不如說是潛移默化凸顯產品核心賣點，借一則耐人尋味的TVC，傳達出產品Magic-Log電影大師功能。

第一夢“枕中記”里，黃覺靜坐床邊、陷入沉思；“華胥夢境”走進奇幻的森林，目之所及皆是絢麗美景；第三夢“蕉鹿夢”，看似美好卻隱藏著無數(shù)善惡與誘惑。

在“一夢如是”空間，花花世界下，最重要的仍然是人本身的抉擇；第五夢“游園驚夢”，舉著紙扇的女子站在水面之上，看到的是夢中愛人的影子；“夢筆生花”下，金色的階梯不斷向上，寓意朝著理想不斷前行。

第七夢“南柯一夢”，黃覺戴上面具，走出困境，走過七重夢境回到最初入夢的鏡子前，摘下面具，面對真實的自己，一瞬之間，一切不過是“莊生夢蝶”。

隨著“咔”的一聲，周圍的工作人員紛紛入畫。時間回溯到開拍前，黃覺和導演彩排走位，為融入角色而不斷地闡述自己的藝術構思和想法，用榮耀Magic3系列一次成片拍攝國風八夢。

《參夢》用短短兩分鐘展現(xiàn)了八種夢境，影調轉換對于場景變換與情緒傳遞的重要性不言而喻，而結尾順勢過渡，揭示榮耀Magic-Log電影大師功能，無形中賦予了產品極大的附加值。

換句話說，京東另類實驗室和榮耀的聯(lián)動，其高超之處就在于潛移默化的賣點植入，用一場極富價值意義的國風美學，將良好的品牌形象、理念、價值等軟文化植入片中。

這一方式既能讓產品直接觸達消費者心智，又能打動人們的內心，讓品牌理念深深刻在消費者心中，達到潤物細無聲的品牌效應，實現(xiàn)優(yōu)質內容與產品植入的雙重提升。