2021年9月22日，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”發(fā)布《國貨向上-什么值得買消費(fèi)洞察》跑鞋篇，聚焦“跑步”這一正在快速發(fā)生“國貨替代”的細(xì)分市場(chǎng)，展現(xiàn)了中國跑鞋的“崛起密碼”。

在全民健身的大環(huán)境下，中國跑步文化正快速興起。在中國跑步市場(chǎng)井噴式增長的驅(qū)動(dòng)下，國產(chǎn)跑鞋近年來通過對(duì)研發(fā)、設(shè)計(jì)、推廣、渠道的持續(xù)投入，并憑借一直以來的極致性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，不斷縮小了與國外品牌在綜合實(shí)力上的差距，不僅獲得了用戶支持，更獲得了行業(yè)認(rèn)可，在局部市場(chǎng)已形成趕超之勢(shì)。此次什么值得買消費(fèi)洞察，正是通過對(duì)中國跑鞋行業(yè)的持續(xù)、全面觀察，自技術(shù)硬實(shí)力、設(shè)計(jì)軟實(shí)力等多維度切入，展現(xiàn)中國跑鞋發(fā)展之路上的速度與激情。

在跑鞋篇之前，什么值得買已發(fā)布國貨消費(fèi)洞察之漢服篇，在新國貨全面崛起的當(dāng)下，什么值得買將持續(xù)通過《國貨向上》系列專題，讓更多消費(fèi)者走近中國品牌，感受國貨自豪，共鑄國貨之光。

中國跑鞋快速崛起，跑鞋市場(chǎng)格局變化

伴隨大眾健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)和全民健身理念的深入人心，運(yùn)動(dòng)健身在中國日漸普及。疫情固然一度對(duì)體育產(chǎn)業(yè)造成重創(chuàng)，但也因相應(yīng)的國民健康意識(shí)提升，激發(fā)了更為高漲的個(gè)體化的運(yùn)動(dòng)熱情。而包含奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)在內(nèi)的各項(xiàng)體育盛事的開展與籌備，以及體育強(qiáng)國目標(biāo)建設(shè)不斷推進(jìn)，社會(huì)各界參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性不斷提升。

而對(duì)裝備、場(chǎng)地等的要求門檻較低的跑步，則成為了大眾運(yùn)動(dòng)健身的首選。近年來，跑步市場(chǎng)快速擴(kuò)容，而專業(yè)跑步知識(shí)、裝備，也從專業(yè)跑者向大眾跑者不斷滲透。隨著科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念的普及，更多的中國跑者建立起了科學(xué)跑步意識(shí)，開始根據(jù)自身的情況制定跑步計(jì)劃、選擇跑步裝備。

在中國跑鞋市場(chǎng)，海外品牌一度占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位，但什么值得買消費(fèi)洞察指出，近幾年，中國跑鞋已快速崛起，跑鞋市場(chǎng)已發(fā)生了巨大的變化。比如2021年跑鞋圈的風(fēng)尚，并不是曬出一整面墻的限量收藏，在視頻平臺(tái)曬國產(chǎn)跑鞋開箱才是最大的社交貨幣。

而這一現(xiàn)象也得到了數(shù)據(jù)支持。廈門馬拉松賽官方數(shù)據(jù)顯示，2019年，在廈門馬拉松上，約90%的“3小時(shí)以內(nèi)完賽選手”穿著的是海外品牌跑鞋。

但僅僅兩年之后，2021年廈門馬拉松上，穿著中國跑鞋的“3小時(shí)內(nèi)完賽選手”已超過72.6%，其中，穿國產(chǎn)品牌特步的選手占比高達(dá)51.9%。

中國跑鞋：更適合中國人的技術(shù)、設(shè)計(jì)與性價(jià)比

為什么短短幾年期間，中國跑鞋獲得了這么大的突破？什么值得買消費(fèi)洞察指出，中國跑鞋的成功逆襲，源于在“碳板”這一前沿技術(shù)上的集體突破。融合了多項(xiàng)黑科技的碳板跑鞋，具有輕量化、支撐穩(wěn)定、回彈力強(qiáng)等特性，被認(rèn)為能夠有效提升跑步效能，節(jié)省跑者的體力。

以特步為例，經(jīng)過此前十幾年的持續(xù)投入，在長期的技術(shù)沉淀之后，其推出的碳板跑鞋160X 1.0，在2019年柏林馬拉松上已幫助董國建創(chuàng)造中國選手歷史第二好成績，而升級(jí)版的碳板跑鞋160X 2.0，更是在2021年成為廈門、徐州馬拉松的最大爆款。

事實(shí)上，不僅是特步，李寧、安踏、361°等中國跑鞋品牌，近年來均大幅增加了研發(fā)投入，紛紛建立自有研發(fā)中心，對(duì)核心技術(shù)進(jìn)行快速迭代，以在“硬實(shí)力”上追趕海外品牌。以碳板跑鞋為例，截至今年6月，361°飛燃、李寧飛電2.0Elite、特步160X均已進(jìn)入了世界田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的參賽碳板跑鞋榜單。

除了在技術(shù)上的趕超，國貨跑鞋也擁有天然優(yōu)勢(shì)——更符合“中國腳”的設(shè)計(jì)，畢竟，腳型、著力方式、跑步姿勢(shì)、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣等，都會(huì)直接影響跑者與跑鞋的適配程度。而基于對(duì)大量中國跑者的腳型、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣等數(shù)據(jù)的收集和分析，國貨品牌在功能、外觀、舒適度等方面，均更好地滿足了中國跑者的實(shí)際需求。

此外，作為跑步運(yùn)動(dòng)最大的花費(fèi)之一，跑鞋的價(jià)格，也是大多數(shù)跑者不得不重點(diǎn)考量的要素。還是以碳板跑鞋為例，來自什么值得買的數(shù)據(jù)顯示，海外品牌的單價(jià)一般均在1500元以上，而國貨品牌則為消費(fèi)者提供了諸多千元以下的選擇。其中，鴻星爾克的一款碳板跑鞋，價(jià)格甚至低至300多元。

中國跑者對(duì)于國貨碳板跑鞋的認(rèn)可，在什么值得買此前發(fā)布的2021年《新國貨618消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中早有體現(xiàn)：618開門紅期間，“什么值得買”站內(nèi)國產(chǎn)碳板跑鞋GMV同比增長了427.61%。

什么值得買：讓每一雙跑鞋帶來幸福感

隨著跑鞋的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)日益精細(xì)化，今天，幾乎所有的國貨品牌，都已經(jīng)建立起了滿足不同跑者的差異化需求的龐大的“跑鞋矩陣”。針對(duì)專業(yè)競(jìng)速、日常鍛煉、運(yùn)動(dòng)減重等不同的跑步人群，基于室內(nèi)、戶外、城市、山地等不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，滿足支撐、穩(wěn)定、保護(hù)、耐磨等各種功能訴求，適應(yīng)不同購買能力的高、中、低價(jià)等等，國貨品牌均為消費(fèi)者提供了更為豐富的選擇。

不過，對(duì)于中國跑者尤其是缺乏專業(yè)知識(shí)的大眾跑者而言，這也是一種幸福的煩惱。如何在眾多的跑鞋單品之中，找的一雙真正適合自己的，成為橫亙?cè)诤芏嗳嗣媲暗摹跋M(fèi)門檻”。

作為一個(gè)以“讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感”為使命的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，什么值得買始終致力于不斷提升品牌和消費(fèi)者之間的連接效率。面對(duì)洶涌而至的跑步文化熱潮，什么值得買早已在這一垂直賽道布局了大量優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)數(shù)據(jù)。

2021上半年，在“什么值得買”站內(nèi)，“中國跑鞋”相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比提升82.85%，而百科頻道的“跑鞋”相關(guān)詞條，目前已收錄了超過12.5萬件商品、1萬條近期好價(jià)信息，以及7544篇社區(qū)文章。在什么值得買，不管你是普通跑者、進(jìn)階跑者還是精英跑者，都可以快速查詢跑步、跑鞋相關(guān)知識(shí)，了解眾多用戶對(duì)特定跑鞋的真實(shí)評(píng)價(jià)，并且找到可以真誠交流的同好，從而真正讓每一雙跑鞋都帶來幸福感。

而與此同時(shí)，國貨品牌近年來在軟硬實(shí)力上均有很大提升，并以此獲得了用戶支持與行業(yè)認(rèn)可，但縱觀跑步市場(chǎng)全貌，仍有很大的市占率提升空間。什么值得買認(rèn)為，搶占增量市場(chǎng)和對(duì)海外品牌的替代，將是國貨品牌繼續(xù)做大做強(qiáng)的兩條主要路徑。

未來，什么值得買不僅將繼續(xù)提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容，覆蓋更豐富的垂直行業(yè)，幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)決策的效率與質(zhì)量，也將通過多元的營銷服務(wù)，幫助包括跑鞋在內(nèi)的國貨品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化、獲取高質(zhì)量用戶的同時(shí)，擴(kuò)大品牌影響力。與此同時(shí)，通過發(fā)布《國貨向上》系列專題等多種方式，什么值得買將繼續(xù)向行業(yè)輸出數(shù)據(jù)能力，幫助從業(yè)者洞察用戶真實(shí)需求，更好地安排生產(chǎn)與銷售。